Дизелът се смяташе за нарушител на модните правила

Основателят на Diesel беше Renzo Rosso и той се зае да направи марката лидер в мъжката мода. Той се заобиколи с креативни хора и започна с проектирането на уникални дрехи, които позволиха на потребителя да се откроява от тълпата. Той даде свободата на дизайнерите си да създават стилни тениски, които биха били популярни в различните култури.

Дизелът се разглежда като решаващ елемент, който не спазва прогнозираните тенденции и бързо развива собствен стил и лоялна клиентела. Ето защо Diesel бързо се превърна в лидер в развитието на стилове, тъкани, методи на производство и проверки на качеството на мъжки и дамски дънки, като гарантира на клиента продукт с изключително качество. ,

През 1991 г. марката започва да се развива извън своята родна страна Италия и разработва международна маркетингова стратегия, довела до нейното установяване на пазарите на Обединеното кралство и САЩ. Марката успя да се развива постепенно на всички континенти благодарение на широката си дистрибуторска платформа.

Въпреки че Diesel Jeans вече разполага с голяма част от производството на дънки, производството на дънки все още се извършва изключително в Италия. Марката е предала името Diesel на трети страни за производство на обувки, часовници, очила и други бижута, но тениските и дънките съставляват по-голямата част от оборота на модните къщи.

Марката генерира повече от 350 милиона долара продажби всяка година, 15% от които идват от Италия. Притежава 200 собствени търговски обекта, а също така продава в качествени бутици и независими магазини.