Dizel se smatrao kršiteljem modnih pravila
Osnivač Diesela bio je Renzo Rosso i krenuo je da marka postane lider u muškoj modi. Okružio se kreativnim ljudima i počeo s dizajniranjem jedinstvene odjeće koja je korisniku omogućila da se istakne iz gomile. Dao je svojim dizajnerima slobodu da kreiraju elegantne majice koje bi bile popularne u različitim kulturama.
Dizel je viđen kao odlučujući element koji nije poštovao predviđene trendove i brzo je razvio svoj vlastiti stil i odanu klijentelu. Zbog toga je Diesel brzo postao lider u razvoju stilova, tkanina, proizvodnih metoda i provjere kvalitete za muške i ženske traperice, osiguravajući kupcu proizvod izvanredne kvalitete. .
1991. godine, marka je počela rasti izvan svoje matične države Italije i razvila je međunarodnu marketinšku strategiju koja je dovela do njezinog uspostavljanja na tržištu Velike Britanije i SAD-a. Marka se uspjela postepeno razvijati na svim kontinentima zahvaljujući širokoj distribucijskoj platformi.
Iako Diesel Jeans sada ima veliki dio proizvodnje traperica, proizvodnja traperica i dalje se vrši isključivo u Italiji. Marka je ime Diesel predala trećim stranama za proizvodnju cipela, satova, naočala i drugog nakita, ali majice i traperice čine većinu prometa modnih kuća.
Marka svake godine ostvari više od 350 miliona dolara prodaje, od čega 15% dolazi iz Italije. Posjeduje 200 vlastitih prodajnih mjesta, a također prodaje u kvalitetnim buticima i neovisnim trgovinama.
