Diesel byl považován za porušovatele módních pravidel

Zakladatelem Dieselu byl Renzo Rosso a vyrazil k tomu, aby se značka stala lídrem pánské módy. Obklopil se kreativními lidmi a začal navrhováním jedinečného oblečení, které uživateli umožnilo vyniknout z davu. Svým návrhářům dal svobodu vytvářet stylová trička, která by byla populární v různých kulturách.

Diesel byl viděn jako rozhodující prvek, který nerespektoval předpovídané trendy a rychle si vyvinul svůj vlastní styl a loajální klientelu. To je důvod, proč se Diesel rychle stal lídrem ve vývoji stylů, tkanin, výrobních metod a kontrol kvality pro džíny a dámské džíny a zajistil tak zákazníkovi produkt výjimečné kvality. .

V roce 1991 značka začala růst mimo svou domovskou zemi Itálie a vyvinula mezinárodní marketingovou strategii, která vedla k jejímu založení na britských a amerických trzích. Díky široké distribuční platformě se značka mohla postupně rozvíjet na všech kontinentech.

Přestože Diesel Jeans nyní zadává velkou část své výroby džíny, výroba džíny se stále provádí výhradně v Itálii. Značka postoupila jméno Diesel třetím stranám na výrobu obuvi, hodinek, brýlí a jiných šperků, ale trička a džíny tvoří většinu z obratu módních domů.

Značka generuje ročně obrat více než 350 milionů USD, z čehož 15% pochází z Itálie. Vlastní 200 vlastních prodejen a prodává také v kvalitních buticích a nezávislých obchodech.