Diesel blev betragtet som et brud på modereglerne
Grundlæggeren af Diesel var Renzo Rosso, og han bestræbte sig på at gøre mærket til en førende inden for herremode. Han omgivede sig med kreative mennesker og startede med at designe unikke tøj, der gjorde det muligt for brugeren at skille sig ud fra mængden. Han gav sine designere friheden til at skabe stilfulde t-shirts, der ville være populære i forskellige kulturer.
Diesel blev set som et afgørende element, der ikke respekterede de forudsagte trends og hurtigt udviklede sin egen stil og loyale klientel. Derfor er Diesel hurtigt blevet førende inden for udvikling af stilarter, stoffer, fremstillingsmetoder og kvalitetskontrol af herre- og kvinders jeans, hvilket sikrer kunden et produkt af enestående kvalitet. .
I 1991 begyndte mærket at vokse uden for dets hjemland Italien og udviklede en international markedsføringsstrategi, der førte til dets etablering på det britiske og amerikanske marked. Mærket har været i stand til gradvist at udvikle sig på alle kontinenter takket være sin brede distributionsplatform.
Selvom Diesel Jeans nu outsourcerer en stor del af sin jeans-produktion, udføres jeansproduktion stadig udelukkende i Italien. Mærket har afgivet navnet Diesel til tredjepart for produktion af sko, ure, briller og andre smykker, men t-shirts og jeans udgør det meste af omsætningen i modehuse.
Mærket genererer mere end $ 350 millioner i salg hvert år, hvoraf 15% stammer fra Italien. Det ejer 200 af sine egne forretninger og sælger også i kvalitetsbutikker og uafhængige butikker.
