Το ντίζελ θεωρήθηκε ως σπάσιμο των κανόνων της μόδας
Ο ιδρυτής του Diesel ήταν ο Renzo Rosso και ο ίδιος ξεκίνησε να κάνει το εμπορικό σήμα ηγετικό στην ανδρική μόδα. Περιέλαβε τον εαυτό του με δημιουργικούς ανθρώπους και ξεκίνησε σχεδιάζοντας μοναδικά ρούχα που του επέτρεπαν να ξεχωρίζει από το πλήθος. Έδωσε στους σχεδιαστές του την ελευθερία να δημιουργήσουν κομψά t-shirts που θα ήταν δημοφιλή σε διαφορετικούς πολιτισμούς.
Το Diesel θεωρήθηκε ως αποφασιστικό στοιχείο που δεν τήρησε τις προβλεπόμενες τάσεις και ανέπτυξε γρήγορα το δικό του στυλ και πιστή πελατεία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Diesel κατέστη γρήγορα ηγέτης στην ανάπτυξη στυλ, υφασμάτων, μεθόδων κατασκευής και ελέγχων ποιότητας για τζιν ανδρών και γυναικών, εξασφαλίζοντας στον πελάτη ένα προϊόν εξαιρετικής ποιότητας. .
Το 1991, η μάρκα άρχισε να αναπτύσσεται εκτός της πατρίδας της στην Ιταλία και ανέπτυξε μια διεθνή στρατηγική μάρκετινγκ που οδήγησε στην ίδρυσή της στις αγορές του Ηνωμένου Βασιλείου και των ΗΠΑ. Η μάρκα κατάφερε να αναπτυχθεί σταδιακά σε όλες τις ηπείρους χάρη στην πλατφόρμα διανομής της.
Παρόλο που το Diesel Jeans αναθέτει πλέον μεγάλο μέρος της παραγωγής τζιν, η παραγωγή τζιν εξακολουθεί να εκτελείται αποκλειστικά στην Ιταλία. Το εμπορικό σήμα έχει παραχωρήσει το όνομα Diesel σε τρίτους για την παραγωγή παπουτσιών, ρολογιών, γυαλιών και άλλων κοσμημάτων, αλλά τα t-shirts και τζιν αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος του κύκλου εργασιών των σπιτιών μόδας.
Η μάρκα παράγει πάνω από 350 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις κάθε χρόνο, εκ των οποίων το 15% προέρχεται από την Ιταλία. Διαθέτει 200 από τα δικά της καταστήματα και επίσης πωλεί σε ποιοτικές μπουτίκ και ανεξάρτητα καταστήματα.
