Diislit peeti moereeglite rikkujaks
Dieseli asutaja oli Renzo Rosso ja ta otsustas muuta kaubamärgi meestemoe liidriks. Ta ümbritses end loominguliste inimestega ja alustas disaini ainulaadsete rõivastega, mis võimaldasid kasutajal rahva hulgast silma paista. Ta andis oma disaineritele vabaduse luua stiilseid t-särke, mis oleksid populaarsed erinevates kultuurides.
Diislikütust peeti otsustavaks elemendiks, mis ei järginud ennustatud suundumusi ja arendas kiiresti välja oma stiili ja lojaalse klientuuri. Seetõttu on Dieselist kiiresti saanud meeste ja naiste teksade stiilide, kangaste, tootmismeetodite ja kvaliteedikontrolli arendamise liider, tagades kliendile erakordse kvaliteediga toote. .
1991. aastal hakkas bränd kasvama väljaspool oma koduriiki Itaaliat ja töötas välja rahvusvahelise turundusstrateegia, mis viis selle loomiseni Suurbritannia ja USA turgudel. Bränd on tänu laiale turustusplatvormile suutnud järk-järgult areneda kõigil mandritel.
Ehkki Diesel Jeans tellib nüüd suure osa oma teksade tootmisest allhanke korras, toodetakse teksaseid endiselt ainult Itaalias. Bränd on kingade, kellade, prillide ja muude ehete tootmiseks loovutanud kolmandatele isikutele nime Diesel, kuid moemajade käibest moodustavad suurema osa t-särgid ja teksad.
Bränd teenib igal aastal rohkem kui 350 miljonit dollarit käivet, millest 15% tuleb Itaaliast. See omab 200 oma müügikohta ja müüb ka kvaliteetsetes butiikides ja sõltumatutes poodides.
