Nike Primes Biz -kenkä Jordan Playlle
Nike haluaa antaa takaisin alamerkkien ikkunaan. Nike puolittaa Jordan-kengänsä vähittäiskaupan aloittamalla koulun takaisin kriittisellä kaudella julkaisemalla uusia mainoksia heinäkuussa.
Jordanialainen brändipäällikkö Larry Miller kertoi, että vaikka viimeisimpien Air Jordan XV -kenkäjen myynti on ylittänyt kaikki odotukset, olemme ajaneet brändiä jo pitkään, koska olipa markkinat Jordanin ollessa muuttumattomat - haluamme nyt palata takaisin päivää, jolloin ihmiset olivat rivissä tuotteeseen.
Nike ja kaikki urheilujalkineiden merkit ovat kärsineet mallien ja vähittäiskauppiaiden liiallisesta laajuudesta. Vaikka markkinoijat ovat yleensä poistaneet ylimääräisen varaston, liiallinen myymälöiden ongelma jatkuu - etenkin ostoskeskuksissa, mikä luo kilpailukykyisen myyntiympäristön.
Nike aikoo myös laajentaa vaatteitaan muihin tiloihin kuin kenkiin, kuten tavarataloihin ja kaupunkikauppoihin. Ideana on ulkoasu, jossa yhdistyvät urheilullinen ja aito tyyli, Miller sanoi.
Menotasot pysyvät vakaina 12 miljoonan dollarin tasolla, samoin kuin Creative, joka antaa Jordanialle suuremman valvontatehtävän aktiivisempien aktiivisten kannattajien, kuten Eddie Jonesin, Randy Mossin ja Derek Jeterin, parempaan esittelyyn.
