Diesel était considéré comme un briseur de règles de la mode
Le fondateur de Diesel était Renzo Rosso et il s'est efforcé de faire de la marque un leader dans la mode masculine. Il s'est entouré de personnes créatives et a commencé par concevoir des vêtements uniques permettant à l'utilisateur de se distinguer de la foule. Il a donné à ses concepteurs la liberté de créer des t-shirts élégants qui seraient populaires dans différentes cultures.
Diesel était considéré comme un élément décisif qui ne respectait pas les tendances prédites et développait rapidement son propre style et une clientèle fidèle. C'est pourquoi Diesel est rapidement devenu un chef de file dans le développement de styles, de tissus, de méthodes de fabrication et de contrôles de la qualité pour les jeans pour hommes et pour femmes, garantissant au client un produit d'une qualité exceptionnelle. .
En 1991, la marque a commencé à se développer en dehors de son pays d'origine, l'Italie, et a développé une stratégie de marketing international qui l'a conduit à s'établir sur les marchés britannique et américain. La marque a pu se développer progressivement sur tous les continents grâce à sa large plate-forme de distribution.
Bien que Diesel Jeans sous-traite maintenant une grande partie de sa production de jeans, celle-ci est toujours réalisée exclusivement en Italie. La marque a cédé le nom Diesel à des tiers pour la production de chaussures, montres, articles de lunetterie et autres bijoux, mais les t-shirts et les jeans constituent l'essentiel du chiffre d'affaires des maisons de couture.
La marque génère des ventes de plus de 350 millions de dollars chaque année, dont 15% en provenance d'Italie. Elle possède 200 de ses propres points de vente et vend également dans des boutiques de qualité et des magasins indépendants.
