Diesel se smatrao prekršiteljem modnih pravila
Osnivač Diesela bio je Renzo Rosso i krenuo je postati marka liderom u muškoj modi. Okružio se kreativnim ljudima i započeo dizajniranjem jedinstvene odjeće koja je korisniku omogućila da se istakne iz mnoštva. Svojim dizajnericama dao je slobodu da izrade elegantne majice koje bi bile popularne u različitim kulturama.
Diesel je viđen kao odlučujući element koji nije poštivao predviđene trendove i brzo je razvio vlastiti stil i odanu klijentelu. Zbog toga je Diesel brzo postao lider u razvoju stilova, tkanina, proizvodnih metoda i provjere kvalitete za muške i ženske traperice, osiguravajući kupcu proizvod iznimne kvalitete. ,
1991. godine marka je počela rasti izvan svoje matične države Italije i razvila je međunarodnu marketinšku strategiju koja je dovela do njezinog uspostavljanja na tržištu Velike Britanije i SAD-a. Marka se uspjela postepeno razvijati na svim kontinentima zahvaljujući širokoj distribucijskoj platformi.
Iako Diesel Jeans sada daje velik dio proizvodnje traperica, proizvodnja traperica i dalje se vrši isključivo u Italiji. Marka je prenijela ime Diesel trećim osobama za proizvodnju cipela, satova, naočala i drugog nakita, ali majice i traperice čine većinu prometa modnih kuća.
Marka svake godine ostvari više od 350 milijuna dolara prodaje, od čega 15% dolazi iz Italije. Posjeduje 200 vlastitih prodajnih mjesta, a također prodaje u kvalitetnim buticima i neovisnim trgovinama.