Diesel è stato considerato un trasgressore delle regole della moda
Il fondatore di Diesel era Renzo Rosso e si prefiggeva di rendere il marchio un leader nella moda maschile. Si è circondato di persone creative e ha iniziato a disegnare abiti unici che permettessero all'utente di distinguersi dalla massa. Ha dato ai suoi designer la libertà di creare magliette alla moda che sarebbero state popolari in diverse culture.
Diesel è stato visto come un elemento decisivo che non ha rispettato le tendenze previste e ha rapidamente sviluppato il suo stile e la sua clientela fedele. Ecco perché Diesel è rapidamente diventato leader nello sviluppo di stili, tessuti, metodi di produzione e controlli di qualità per jeans da uomo e da donna, garantendo al cliente un prodotto di eccezionale qualità. .
Nel 1991, il marchio ha iniziato a crescere al di fuori del suo paese d'origine in Italia e ha sviluppato una strategia di marketing internazionale che ha portato alla sua fondazione nel mercato britannico e statunitense. Il marchio è stato in grado di svilupparsi gradualmente in tutti i continenti grazie alla sua ampia piattaforma di distribuzione.
Sebbene Diesel Jeans esternalizzi gran parte della sua produzione di jeans, la produzione di jeans viene ancora eseguita esclusivamente in Italia. Il marchio ha ceduto il nome Diesel a terzi per la produzione di scarpe, orologi, occhiali e altri gioielli, ma t-shirt e jeans rappresentano la maggior parte del fatturato delle case di moda.
Il marchio genera oltre 350 milioni di dollari di vendite ogni anno, il 15% delle quali proviene dall'Italia. Possiede 200 dei suoi punti vendita e vende anche in boutique di qualità e negozi indipendenti.
