דיזל נחשבה כפרה של כללי האופנה

מייסד הדיזל היה רנזו רוסו והוא התכוון להפוך את המותג למוביל בתחום אופנת הגברים. הוא הקיף את עצמו באנשים יצירתיים והתחיל בעיצוב בגדים ייחודיים שאפשרו למשתמש להתבלט מהקהל. הוא נתן למעצבים שלו את החופש ליצור חולצות טרנדיות שיהיו פופולריות בתרבויות שונות.

דיזל נתפס כאלמנט מכריע שלא כיבד את הטרנדים החזויים ופיתח במהירות סגנון משלה וקהל לקוחות נאמן. לכן דיזל הפכה במהרה למובילה בפיתוח סגנונות, בדים, שיטות ייצור ובדיקות איכות של מכנסי ג'ינס לגברים ונשים, מה שמבטיח ללקוח מוצר באיכות יוצאת דופן. .

בשנת 1991 החל המותג לצמוח מחוץ למדינת מולדתו באיטליה ופיתח אסטרטגיית שיווק בינלאומית שהובילה להקמתה בשווקים בבריטניה ובארהב. המותג הצליח להתפתח בהדרגה בכל היבשות בזכות פלטפורמת ההפצה הרחבה שלו.

למרות שג'ינס דיזל ממקם כעת על חלק ניכר מייצור הג'ינס, ייצור הג'ינס עדיין מתבצע אך ורק באיטליה. המותג הושיט את השם דיזל לצדדים שלישיים לייצור נעליים, שעונים, משקפיים ותכשיטים אחרים, אך חולצות טריקו וג'ינס מהווים את מרבית תחלופת בתי האופנה.

המותג מייצר מכירות של יותר מ -350 מיליון דולר בכל שנה, 15% מהם מגיעים מאיטליה. בבעלותה 200 חנויות משלה והיא מוכרת גם בבוטיקים איכותיים ובחנויות עצמאיות.