Dīzelis tika uzskatīts par modes noteikumu pārkāpēju
Diesel dibinātājs bija Renzo Rosso, un viņš izvirzīja mērķi padarīt zīmolu par vīriešu modes līderi. Viņš apņēma sevi ar radošiem cilvēkiem un sāka ar unikālu apģērbu, kas lietotājam ļāva izcelties no pūļa. Viņš deva saviem dizaineriem brīvību radīt stilīgus t-kreklus, kas būtu populāri dažādās kultūrās.
Dīzeļdegviela tika uzskatīta par izšķirošu elementu, kas neievēroja paredzētās tendences un ātri izstrādāja savu stilu un lojālu klientu loku. Tāpēc Dīzelis ir ātri kļuvis par līderi vīriešu un sieviešu džinsu stilu, audumu, ražošanas metožu un kvalitātes pārbaužu attīstībā, nodrošinot klientam ārkārtas kvalitātes produktu. .
1991. gadā zīmols sāka augt ārpus savas dzimtenes Itālijas un izstrādāja starptautisku mārketinga stratēģiju, kuras rezultātā tā tika nodibināta Lielbritānijas un ASV tirgos. Pateicoties plašajai izplatīšanas platformai, zīmols ir spējis pakāpeniski attīstīties visos kontinentos.
Lai gan Diesel Jeans tagad lielu daļu savas džinsu produkcijas izmanto ārpakalpojumos, džinsu produkcija joprojām tiek veikta vienīgi Itālijā. Zīmols ir piešķīris vārdu Diesel trešajām personām apavu, pulksteņu, briļļu un citu juvelierizstrādājumu ražošanai, taču t-krekli un džinsi veido lielāko daļu modes namu apgrozījuma.
Zīmola pārdošanas apjomi katru gadu rada vairāk nekā 350 miljonus USD, no kuriem 15% nāk no Itālijas. Tam pieder 200 savu tirdzniecības vietu, un tas arī pārdod kvalitatīvos veikaliņos un neatkarīgos veikalos.
