Diesel ble ansett som et brudd på motereglene
Grunnleggeren av Diesel var Renzo Rosso og han siktet ut for å gjøre merkevaren til en ledende innen herremote. Han omringet seg med kreative mennesker og startet med å designe unike klær som tillot brukeren å skille seg ut fra mengden. Han ga designerne friheten til å lage stilige t-skjorter som ville være populære i forskjellige kulturer.
Diesel ble sett på som et avgjørende element som ikke respekterte de spådde trendene og raskt utviklet sin egen stil og lojale klientell. Derfor har Diesel raskt blitt ledende innen utvikling av stiler, stoffer, produksjonsmetoder og kvalitetskontroller for jeans og herre, og sikrer kunden et produkt av eksepsjonell kvalitet. .
I 1991 begynte merkevaren å vokse utenfor hjemlandet Italia og utviklet en internasjonal markedsføringsstrategi som førte til etableringen i Storbritannia og USA. Merket har vært i stand til å utvikle seg gradvis på alle kontinenter takket være sin brede distribusjonsplattform.
Selv om Diesel Jeans nå legger ut en stor del av sin jeansproduksjon, utføres jeansproduksjon fremdeles utelukkende i Italia. Merket har gitt navnet Diesel til tredjepart for produksjon av sko, klokker, briller og andre smykker, men t-skjorter og jeans utgjør mesteparten av omsetningen til motehusene.
Varemerket genererer mer enn $ 350 millioner i salg hvert år, hvorav 15% kommer fra Italia. Den eier 200 av sine egne utsalgssteder og selger også i kvalitetsbutikker og uavhengige butikker.
