Diesel był uważany za łamacza zasad mody
Założycielem Diesel był Renzo Rosso i postanowił uczynić markę liderem w modzie męskiej. Otoczył się kreatywnymi ludźmi i zaczął od zaprojektowania unikalnych ubrań, które pozwoliłyby użytkownikowi wyróżnić się z tłumu. Dał swoim projektantom swobodę tworzenia stylowych koszulek, które byłyby popularne w różnych kulturach.
Olej napędowy był postrzegany jako decydujący element, który nie respektował przewidywanych trendów i szybko rozwinął swój własny styl i lojalną klientelę. Właśnie dlatego Diesel szybko stał się liderem w rozwoju stylów, tkanin, metod produkcji i kontroli jakości dżinsów męskich i damskich, zapewniając klientowi produkt o wyjątkowej jakości. .
W 1991 r. Marka zaczęła się rozwijać poza ojczyzną Włoch i opracowała międzynarodową strategię marketingową, która doprowadziła do jej powstania na rynku brytyjskim i amerykańskim. Dzięki szerokiej platformie dystrybucyjnej marka rozwijała się stopniowo na wszystkich kontynentach.
Mimo że Diesel Jeans zleca obecnie znaczną część produkcji dżinsów, produkcja dżinsów nadal odbywa się wyłącznie we Włoszech. Marka przekazała nazwę Diesel stronom trzecim w celu produkcji butów, zegarków, okularów i innej biżuterii, ale koszulki i dżinsy stanowią większość obrotów domów mody.
Marka generuje ponad 350 milionów dolarów sprzedaży rocznie, z czego 15% pochodzi z Włoch. Posiada 200 własnych sklepów, a także sprzedaje w butikach i niezależnych sklepach wysokiej jakości.
