Buty Nike Primes Biz dla Jordan Play
Chcąc oddać okno sub-brandu, Nike zmniejsza o połowę sprzedaż detaliczną butów Jordan, zaczynając od krytycznego sezonu powrotu do szkoły, wraz z wydaniem nowych reklam w lipcu.
Szef jordańskiej marki, Larry Miller, powiedział, że chociaż sprzedaż najnowszego buta Air Jordan XV przekroczyła wszelkie oczekiwania, „prowadzimy markę od dłuższego czasu, ponieważ bez względu na to, jaki rynek Jordan jest stały - teraz chcemy wrócić dni, kiedy ludzie ustawiali się w kolejce po produkt ”.
Nike i wszystkie marki butów sportowych ucierpiały z powodu nadmiaru modeli i sprzedawców detalicznych. Podczas gdy marketerzy zazwyczaj eliminują nadmierne zapasy, problem nadmiernej liczby sklepów utrzymuje się - szczególnie w centrach handlowych, tworząc konkurencyjne środowisko sprzedaży.
Nike planuje również rozszerzyć swoją odzież na konta inne niż buty, takie jak domy towarowe i sklepy miejskie. „Chodzi o wygląd, który łączy sportowy i autentyczny styl” - powiedział Miller.
Poziomy wydatków pozostaną na stałym poziomie 12 milionów dolarów, podobnie jak Creative, co daje Jordanowi większą rolę nadzorczą w celu lepszego prezentowania aktywnych zwolenników, takich jak Eddie Jones, Randy Moss i Derek Jeter.
