Diesel foi considerado um infrator das regras da moda
O fundador da Diesel foi Renzo Rosso e ele decidiu tornar a marca líder na moda masculina. Ele se cercou de pessoas criativas e começou a desenhar roupas exclusivas que permitiam ao usuário se destacar da multidão. Ele deu a seus designers a liberdade de criar camisetas elegantes que seriam populares em diferentes culturas.
O diesel era visto como um elemento decisivo que não respeitava as tendências previstas e rapidamente desenvolveu seu próprio estilo e clientela fiel. É por isso que a Diesel se tornou rapidamente líder no desenvolvimento de estilos, tecidos, métodos de fabricação e verificações de qualidade para jeans masculino e feminino, garantindo ao cliente um produto de qualidade excepcional. .
Em 1991, a marca começou a crescer fora do país de origem, na Itália, e desenvolveu uma estratégia de marketing internacional que levou ao seu estabelecimento nos mercados do Reino Unido e dos EUA. A marca conseguiu se desenvolver gradualmente em todos os continentes, graças à sua ampla plataforma de distribuição.
Embora a Diesel Jeans agora terceirize grande parte de sua produção de jeans, a produção de jeans ainda é realizada exclusivamente na Itália. A marca cedeu o nome Diesel a terceiros para a produção de calçados, relógios, óculos e outras jóias, mas camisetas e jeans compõem a maior parte do faturamento das lojas de moda.
A marca gera mais de US $ 350 milhões em vendas a cada ano, 15% dos quais provenientes da Itália. Possui 200 lojas próprias e também vende em butiques de qualidade e lojas independentes.
