Diesel a fost considerat un încălcător al regulilor de modă

Fondatorul Diesel a fost Renzo Rosso și și-a propus să facă brandul un lider în moda bărbaților. S-a înconjurat de oameni creativi și a început prin proiectarea de haine unice care să permită utilizatorului să iasă în evidență de mulțime. El a dat libertatea designerilor să creeze tricouri elegante, care să fie populare în diferite culturi.

Diesel a fost privit ca un element decisiv care nu a respectat tendințele prevăzute și a dezvoltat rapid propriul stil și clientela fidelă. De aceea, Diesel a devenit rapid un lider în dezvoltarea de stiluri, țesături, metode de fabricație și verificări de calitate pentru blugi pentru bărbați și femei, asigurând clientului un produs de o calitate excepțională. .

În 1991, brandul a început să se dezvolte în afara țării de origine a Italiei și a dezvoltat o strategie de marketing internațional care a dus la stabilirea sa pe piețele din Marea Britanie și SUA. Brandul s-a putut dezvolta treptat pe toate continentele, grație platformei sale largi de distribuție.

Deși Diesel Jeans externalizează acum o mare parte din producția sa de blugi, producția de blugi este încă realizată exclusiv în Italia. Brandul a cedat numele Diesel unor terți pentru producția de încălțăminte, ceasuri, ochelari și alte bijuterii, însă tricourile și blugii reprezintă cea mai mare parte a cifrei de afaceri a caselor de modă.

Brandul generează peste 350 de milioane de dolari în vânzări în fiecare an, dintre care 15% provin din Italia. Deține 200 de magazine proprii și vinde, de asemenea, în buticuri de calitate și magazine independente.