Diesel je veljal za kršitelja modnih pravil
Ustanovitelj Diesela je bil Renzo Rosso in odločil se je, da bo znamka postala vodilna v moški modi. Obkrožil se je s kreativnimi ljudmi in začel z oblikovanjem unikatnih oblačil, ki so uporabniku omogočili, da izstopa iz množice. Svojim oblikovalcem je dal svobodo pri ustvarjanju elegantnih majic, ki bi bile priljubljene v različnih kulturah.
Diesel je bil viden kot odločilen element, ki ni spoštoval napovedanih trendov in je hitro razvil lasten slog in zvest klijentelo. Zato je Diesel hitro postal vodilni na področju razvoja stilov, tkanin, proizvodnih metod in preverjanja kakovosti moških in ženskih kavbojk, s čimer je kupcu zagotovil izjemen kakovost. .
Leta 1991 je blagovna znamka začela rasti zunaj matične države Italije in razvila mednarodno tržno strategijo, ki je privedla do njene uveljavitve na trgih Združenega kraljestva in ZDA. Blagovna znamka se je lahko razvijala postopoma na vseh celinah, zahvaljujoč široki distribucijski platformi.
Čeprav Diesel Jeans zdaj oddaja velik del proizvodnje kavbojk, se proizvodnja kavbojk še vedno izvaja izključno v Italiji. Blagovna znamka je ime Diesel predala tretjim osebam za izdelavo čevljev, ur, očal in drugega nakita, toda majice in kavbojke predstavljajo večino prometa modnih hiš.
Blagovna znamka vsako leto ustvari več kot 350 milijonov dolarjev prodaje, od tega 15% izhaja iz Italije. Ima 200 lastnih lokalov in prodaja tudi v kakovostnih butikih in neodvisnih trgovinah.
