Diesel ansågs vara en överträdare av modreglerna

Grundaren av Diesel var Renzo Rosso och han försökte göra märket till en ledande inom herremode. Han omgav sig med kreativa människor och började med att designa unika kläder som gjorde det möjligt för användaren att sticka ut från mängden. Han gav sina designers friheten att skapa eleganta t-shirts som skulle vara populära i olika kulturer.

Diesel sågs som ett avgörande element som inte respekterade de förutsagda trenderna och snabbt utvecklade sin egen stil och lojala kundkrets. Därför har Diesel snabbt blivit ledande inom utveckling av stilar, tyger, tillverkningsmetoder och kvalitetskontroller för jeans och herrar, vilket garanterar kunden en produkt av exceptionell kvalitet. .

1991 började varumärket växa utanför sitt hemland Italien och utvecklade en internationell marknadsföringsstrategi som ledde till dess etablering på de brittiska och amerikanska marknaderna. Varumärket har kunnat utvecklas gradvis på alla kontinenter tack vare sin breda distributionsplattform.

Även om Diesel Jeans nu lägger ut en stor del av sin jeansproduktion, utförs jeansproduktionen fortfarande exklusivt i Italien. Varumärket har cedit namnet Diesel till tredje part för produktion av skor, klockor, glasögon och andra smycken, men t-shirts och jeans utgör merparten av modehusens omsättning.

Varumärket genererar mer än 350 miljoner dollar i försäljning varje år, varav 15% kommer från Italien. Det äger 200 av sina egna butiker och säljer också i kvalitetsbutiker och oberoende butiker.