รองเท้า Nike Primes Biz สำหรับ Jordan Play

ประสงค์จะคืนสู่หน้าต่างย่อยของแบรนด์ Nike ลดการจำหน่ายรองเท้าจอร์แดนลงครึ่งหนึ่งโดยเริ่มต้นในช่วงฤดูหลังเลิกเรียนพร้อมเปิดตัวโฆษณาใหม่ในเดือนกรกฎาคม

Larry Miller หัวหน้าแบรนด์จอร์แดนกล่าวว่าในขณะที่ยอดขายรองเท้า Air Jordan XV ล่าสุดเกินความคาดหมายทั้งหมด เราได้ผลักดันแบรนด์มาเป็นเวลานานเพราะตลาดจอร์แดนคงที่ - ตอนนี้เราต้องการกลับไปที่ วันที่ผู้คนเข้าแถวเพื่อรับผลิตภัณฑ์

Nike และรองเท้ากีฬาทุกยี่ห้อประสบปัญหาจากรุ่นและผู้ค้าปลีกที่มากเกินไป ในขณะที่นักการตลาดโดยทั่วไปได้ตัดสินค้าคงคลังส่วนเกินออกไปปัญหาของร้านค้าจำนวนมากยังคงมีอยู่โดยเฉพาะในห้างสรรพสินค้า

Nike ยังวางแผนที่จะขยายเสื้อผ้าไปยังบัญชีนอกเหนือจากรองเท้าเช่นห้างสรรพสินค้าและร้านค้าในเมือง “ ความคิดคือการมีรูปลักษณ์ที่ผสมผสานสไตล์สปอร์ตและความเป็นจริง” มิลเลอร์กล่าว

ระดับการใช้จ่ายจะยังคงที่ 12 ล้านดอลลาร์เช่นเดียวกับครีเอทีฟซึ่งทำให้จอร์แดนมีบทบาทมากขึ้นในการกำกับดูแลที่ดีกว่าในปัจจุบันผู้สนับสนุนที่แข็งขันเช่น Eddie Jones, Randy Moss และ Derek Jeter