Diesel được coi là một người phá vỡ các quy tắc thời trang

Người sáng lập Diesel là Renzo Rosso và ông đã đặt mục tiêu biến thương hiệu này trở thành người dẫn đầu trong thời trang nam giới. Ông bao quanh mình với những người sáng tạo và bắt đầu bằng cách thiết kế những bộ quần áo độc đáo cho phép người dùng nổi bật giữa đám đông. Ông đã cho các nhà thiết kế của mình tự do tạo ra những chiếc áo phông thời trang sẽ phổ biến ở các nền văn hóa khác nhau.

Diesel được coi là một yếu tố quyết định không tôn trọng các xu hướng dự đoán và nhanh chóng phát triển phong cách riêng và khách hàng trung thành của riêng mình. Đó là lý do tại sao Diesel nhanh chóng trở thành công ty hàng đầu trong việc phát triển kiểu dáng, chất liệu vải, phương pháp sản xuất và kiểm tra chất lượng cho quần jean nam và nữ, đảm bảo cho khách hàng một sản phẩm có chất lượng vượt trội. .

Năm 1991, thương hiệu bắt đầu phát triển bên ngoài đất nước Ý và phát triển một chiến lược tiếp thị quốc tế dẫn đến việc thành lập tại thị trường Anh và Mỹ. Thương hiệu đã có thể phát triển dần dần trên tất cả các châu lục nhờ nền tảng phân phối rộng khắp.

Mặc dù Diesel Jeans hiện chiếm một phần lớn trong sản xuất quần jean, việc sản xuất quần jean vẫn được thực hiện độc quyền tại Ý. Thương hiệu đã nhượng lại cái tên Diesel cho các bên thứ ba để sản xuất giày, đồng hồ, kính mắt và đồ trang sức khác, nhưng áo phông và quần jean chiếm phần lớn doanh thu của các nhà mốt.

Thương hiệu này tạo ra doanh thu hơn 350 triệu đô la mỗi năm, 15% trong số đó đến từ Ý. Nó sở hữu 200 cửa hàng riêng của mình và cũng bán trong các cửa hàng chất lượng và cửa hàng độc lập.