柴油被認為是時尚規則的破壞者

Diesel的創始人是Renzo Rosso，他開始使該品牌成為男裝時尚的領導者。他周圍都是富有創造力的人，從設計獨特的衣服開始，使用戶從人群中脫穎而出。他讓他的設計師可以自由創作在不同文化中流行的時尚T卹。

柴油被視為決定性因素，不尊重預期的趨勢，而是迅速發展出自己的風格和忠實的客戶群。因此，Diesel迅速成為開發男女式牛仔褲的款式，面料，製造方法和質量檢查的領導者，從而確保為客戶提供卓越品質的產品。 。

1991年，該品牌開始在其本國意大利以外的地區發展，並製定了國際營銷策略，從而使其在英國和美國市場成立。由於其廣泛的分銷平台，該品牌已能夠在所有大洲逐步發展。

儘管Diesel Jeans現在將其大部分牛仔褲生產外包，但牛仔褲生產仍僅在意大利進行。該品牌已將Diesel的名稱割讓給了第三方，以生產鞋子，手錶，眼鏡和其他珠寶，但T恤和牛仔褲構成了時裝屋大部分營業額。

該品牌每年的銷售額超過3.5億美元，其中15％來自意大利。它擁有200個自己的網點，並在優質的精品店和獨立商店中出售。