Budućnost njege kože
Zbog ograničenja putovanja i kontakata, pandemija COVID-19 ima snažan ekonomski utjecaj na prodaju kozmetičkih proizvoda i proizvoda za ličnu njegu u trgovinama, ne samo zbog zaključavanja već i zbog rastuće ekonomske nesigurnosti. Iako su neka područja manje pogođena od drugih, još uvijek se očekuje da će imati značajan ekonomski utjecaj. Ograničenja nametnuta vladinim pravilima socijalnog distanciranja i zaključavanja vjerojatno će obuzdati potrošnju i investicije i ograničiti proizvodnju, trgovinu, putovanja i turizam. (1-4.) Istovremeno, dodatno slobodno vrijeme zaglavljenih kod kuće radnici su dopustili porast svijesti o svojoj ljepoti, što je podstaklo manje značajan rast internetske prodaje.
A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the sastojci,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.
Zdravlje i wellness
Za mnoge potrošače upotreba vrhunskih marki način je da se razmaze i nagrade i potvrde svoja ekonomska i lična dostignuća. Međutim, preferencija prema kojoj su predmeti skuplji, možda će trebati dodatna objašnjenja. Iako na kraju dobijete ono što plaćate, brendovi s visokim marketinškim troškovima, poput onih koji mogu nastati zbog odobravanja poznatih ličnosti ili velike marketinške kampanje, često ili napušuju cijenu ili smanje kvalitetu zbog troškova oglašavanja kako bi imali ekonomskog smisla. Svaki pad ekonomskog rasta i raspoloživog dohotka uslijed pandemije može potrošačke resurse preusmjeriti na ono osnovno i ono što zaista funkcionira, a dalje od marketinške hipe.
Proizvodi koji sadrže kozmetičke lijekove vjerovatno će imati koristi od ovog trenda zbog dvostrukog djelovanja kao uljepšavajući sastojci sa zdravom terapijskom funkcijom. To se već očituje u dostupnosti tretmana protiv starenja ili tretmana pred starenje koje žele i stariji potrošači koji žele preokrenuti štetu i mlađi potrošači koji žele spriječiti štetu prije nego što ona počne. Vrijeme provedeno u istraživanju proizvoda s boljim sastojcima i boljom funkcionalnošću dobro će se isplatiti s obzirom na uštedu i dodatne pogodnosti. Ovo će vjerovatno dobiti više snage, jer sve više i više ljudi shvati da je zdrava koža lijepa koža, tako da njihov osjećaj za ljepotu postaje povezan sa zdravljem i wellnessom i ukupnim osjećajem dobrobiti.
Održivo i ekološki
Održivi, transparentni ili eko-beauty trend pozitivna je filozofija koja obuhvaća ljepotu, brigu o sebi, modu i šire. Nije ograničen samo na zelene sastojke i formulacije, već je riječ i o ambalaži koja se može reciklirati i ekološkom proizvodnom procesu. (5-6.) Mnogi potrošači istovremeno donose odluke kako bi održali zdravlje svoje kože i zdravlja planete. Isto se može reći i za održivu čistu ljepotu koju podupire znanost, a ne marketinška promidžba. Jedan takav primjer je uvođenje sastojaka morskog porijekla, poput algi, koji su nježni, a pružaju bogat izvor hranjivih sastojaka za kožu.
Dodatno slobodno vrijeme zbog zaključavanja može omogućiti potrošačima da se više educiraju o samopomoći provjerom sastojaka, gledanjem informativnih videozapisa i pregledom izjava kupaca. Također je vjerojatnije da će odabrati zelenije i čišće proizvode koji se više odnose na zdravu prehranu nego na formulacije napravljene u laboratoriju. Podsvjesno svi možemo težiti blistavoj i zdravoj koži kao odraz krajnjeg vanjskog izraza dobrog nježenja i zdravlja iznutra prema van. Zbog toga su diskriminirajući potrošači osjetljivi na proizvode koji uljepšavaju i pružaju interne blagodati, poput sastojaka podržanih naukom koji djeluju na ćelijskom nivou.
Clean Beauty
Velika je potražnja za prirodnim ili organskim proizvodima, ali ironija je u tome što prirodni proizvod nije uvijek nužno bolji ili sigurniji od proizvoda napravljenog kemijskim spojevima. Mnogi sastojci proizvedeni u laboratoriju često su sigurniji jer su standardizirani i u skladu s propisima o čistoći. Jedan od primjera su konzervansi koji naše proizvode čine sigurnijima produžujući rok trajanja proizvoda i sprečavajući rast gljivica i bakterija. Čak i ako ne možete izgovoriti sastojak, to ne znači da je to loše za vas. Mnogi sastojci koji zvuče naučno, poput hidroliziranog kolagena, natrijum hijaluronata, superoksid dismutaze i niacinamida zapravo su korisni za kožu.
Suprotno tome, postoji puno prirodnih, organskih sastojaka koji mogu biti štetni za kožu. Uz to, proizvodi koji tvrde da su prirodni ili organski možda neće biti bolji ili sigurniji samo zato što su prirodni ili organski. Istina je da su i jedni i drugi potrebni za proizvodnju sigurne i efikasne kozmetike. Međutim, držite se marki koje se smatraju čistima i temelje se na nauci, iako mogu sadržavati laboratorijske sastojke koji se prirodno nalaze u prirodi. Još važnije, izbjegavajte marke s pesticidima i sumnjivim ili štetnim sastojcima.
CBD Beauty
CBD je najnoviji proizvod trenutka koji obećava da će izliječiti ono što vas muči. Ne znamo sa sigurnošću šta CBD može izliječiti, ali rani nalazi nude neke tragove. To je protuupalno sredstvo za koje se također pokazalo da smanjuje proizvodnju ulja na koži. Prodire u kožu i djeluje na staničnoj razini kao i većina faktora rasta. Stoga ima potencijal poboljšati zdravlje kože liječenjem i simptoma i uzroka. Trenutno sastojci koji sadrže CBD nisu standardizirani i premda nauka obećava da još uvijek mora ići. Uprkos tome, tržište njege kože ubrzalo se i dalo obećanja koja prelaze ono što danas sigurno znamo. Ima potencijal da poboljša ukupnu funkciju kožne barijere i dobro se uklapa u dio pomaka prema prirodnijim proizvodima za ljepotu i wellness.
Personalizirana njega kože
Napredak tehnologije olakšava isporuku personalizovanijih proizvoda za njegu kože. Trenutno se prilagođavanje uglavnom ograničava na kvizove koji pitaju o tipu kože i preferencijama potrošača, što možda nije dovoljno da bi bilo pouzdano ili da bi moglo doći do promjene. Međutim, trenutna tehnologija je u povojima i još uvijek nije u stanju ispuniti obećanje istinske prilagodbe.
Proizvodi s personaliziranim formulacijama postići će veliki uspjeh kada se formuliraju na osnovu genetike, hormonalnih promjena i ličnih biometrijskih podataka. Trenutno je logičnije istraživati sastojke koji podržavaju znanost i daju hranjive sastojke koji su potrebni koži, bez obzira na tip kože. Na primjer, ako ste zabrinuti zbog bora i želite anti-age, koristite formule koje sadrže stabilan oblik vitamina C, poput askorbil fosfata, hijaluronske kiseline, hidroliziranog kolagena i niacinamida. Oni koji imaju hrapavu, pocrvenjelu i ljuštenu kožu mogu odabrati sastojke s protuupalnim sredstvima, antioksidansima i faktorima rasta. Ako patite od akni, razmislite o proizvodima punim protuupalnih sredstava, antimikrobnih sredstava i svim budućim proizvodima s CBD-om. Isto tako, možete kupiti proizvode koji već imaju većinu, ako ne i sve ove sastojke, u jednoj formulaciji.
Neinvazivna estetika
Predviđa se da će neinvazivna ili minimalno invazivna estetika poput botoksa, filera za usne, mikroiglica i terapije plazmom bogate trombocite postati popularnija i dostupnija. Sigurni su, neinvazivni i efikasni. Mlađi potrošači vrlo su svjesni svih ovih postupaka i smatraju ih dijelom njege. Iako još možda ne pokazuju znakove starenja, više ih brine zadržavanje prije nego što počnu. Brendovi od malih nogu educiraju mlade potrošače o važnosti zdrave kože, a mnogi su već u mladosti počeli kupovati vlastite proizvode za njegu kože.
Efikasnost e-trgovine
Tehnologija i dalje ima važan utjecaj na industriju njege kože zbog inovacija i stalnog uvođenja novih sastojaka. Uz to, tehnologija je preoblikovala naš način kupovine tako da se to može učiniti s lakoćom i praktičnošću. Početak i evolucija e-trgovine i društvenih medija dodali su mnoge dimenzije iskustvu kupovine. Opsežno istraživanje na mreži moguće je i često je neophodno prije kupovine proizvoda za njegu kože.
Potrošački trendovi i dalje odražavaju važnost izjava trećih strana i komentara u vezi s iskustvom proizvoda. To je možda zato što većina zna da oglašavanje u kompaniji pruža samo pozitivnu stranu bilo kojeg proizvoda. Korisničko iskustvo korištenjem dijagnostičkih alata i digitalnih aplikacija koje pružaju povratne informacije povećava interakciju s kupcima i također uzima maha. Uz to, jednostavnija plaćanja i brza dostava pojačavaju trenutno zadovoljstvo i uzbuđenje zbog dobivanja novog proizvoda koji jednostavno ne možete dočekati.
Mlađi potrošači u usporedbi s ostalim dobnim skupinama, preferiraju internetsku kupovinu s promjenjivom potražnjom, raznolikim preferencijama marki i fokusom na vrhunske i pristupačne marke.
Još jedan očigledan potrošački trend je dodavanje više koraka svakodnevnoj rutini njege kože ili upotreba proizvoda koji kombinira više koraka. Uz sredstvo za čišćenje lica i hidratantnu kremu, često koriste tonik, kremu za oči i serum. Dodatnih 70-80 posto svakodnevno koristi i sredstvo za uklanjanje šminke, masku i kremu za zaštitu od sunca, što dovodi do prosječno šest do sedam proizvoda u njihovoj svakodnevnoj njezi kože. Evolucija u upotrebi više proizvoda s različitim prednostima je sve veća praksa i kontinuirani napredak sa svakom narednom generacijom koja koristi više proizvoda za njegu kože u ranijoj dobi.
Sažetak
Bez obzira na to, ako COVID-19 nestane ili će ovdje ostati, ljudsko ponašanje jednom uspostavljeno sklono je opstajanju. Trenutni trendovi napretka tehnologije i proširenja interakcije elektronskog cyber prostora vjerovatno će se nastaviti, iako će lični kontakt možda biti smanjen. Novi sastojci i inovativni načini njihove upotrebe nastavit će se i u budućnosti kao i u prošlosti. Da bi iskoristio vrijednost koju tržište nudi, modernom potrošaču se savjetuje da se samoobrazuje kako bi mogao reći šta može biti zaista efikasno i ne pasti na najnoviju marketinšku promociju.
Reference
- Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J i Spagnuolo E. Kako Covid-19 mijenja svijet ljepote. www.mckinsey.com, 5. maja 2020.
- Meyer S. Razumijevanje učinka COVID-19 na ponašanje u kupovini na mreži. www.bigcommerce.com/blog
- Istraga: Lanac opskrbe Pandemijske smočnice usred strahova od Covid-19. CPG, FMCG i maloprodaja. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
- Dinozo C. Anketa: Kako COVID-19 mijenja trendove potrošača i e-trgovine? 24. marta 2020. www.yotopo.com
- Baumann J. Održivi trendovi ljepote. 13. marta 2019. www.eco18.com.
- Schmidt S. 5 ključnih trendova koje treba pratiti na tržištu ljepote 2020. 27. januara 2020. Blog o istraživanju tržišta.
- Kunst A. Učestalost upotrebe šminke među potrošačima u SAD-u 2017, prema dobi. 20. decembra 2019. www.statista.com.
Dr. George Sadowski, dr. Med, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.
