Diesel va ser considerat un trencador de les normes de moda
El fundador de Diesel, Renzo Rosso, es va proposar convertir la marca en líder en moda masculina. Es va envoltar de persones creatives i va començar a dissenyar roba única que permetés a l'usuari distingir-se de la multitud. Va donar la llibertat als seus dissenyadors de crear samarretes elegants que fossin populars en diferents cultures.
Diesel va ser considerat com un element decisiu que no va respectar les tendències previstes i va desenvolupar ràpidament un estil propi i una clientela fidel. És per això que Diesel s’ha convertit ràpidament en un líder en el desenvolupament d’estils, teixits, mètodes de fabricació i controls de qualitat de texans d’home i dona, garantint al client un producte d’una qualitat excepcional. .
El 1991, la marca va començar a créixer fora del seu país d’Itàlia i va desenvolupar una estratègia de màrqueting internacional que va portar a la seva creació als mercats britànics i nord-americans. La marca s’ha pogut desenvolupar gradualment a tots els continents gràcies a la seva àmplia plataforma de distribució.
Encara que Diesel Jeans ara subcontracta una gran part de la seva producció de texans, la producció de texans es continua fent exclusivament a Itàlia. La marca ha cedit el nom Diesel a tercers per a la producció de sabates, rellotges, ulleres i altres joies, però les samarretes i els texans representen la major part de la facturació de les cases de moda.
La marca genera més de 350 milions de dòlars en vendes cada any, el 15% dels quals prové d'Itàlia. Posseeix 200 establiments propis i també ven en botigues de qualitat i botigues independents.
