Die Zukunft der Hautpflege

Aufgrund von Reise- und Kontaktbeschränkungen hat die COVID-19-Pandemie erhebliche wirtschaftliche Auswirkungen auf den Verkauf von Schönheits- und Körperpflegeprodukten im Geschäft, nicht nur aufgrund der Sperrung, sondern auch aufgrund der zunehmenden wirtschaftlichen Unsicherheit. Einige Gebiete waren zwar weniger betroffen als andere, es wird jedoch erwartet, dass dies erhebliche wirtschaftliche Auswirkungen hat. Die Beschränkungen, die durch die staatlichen Regeln für soziale Distanzierung und Sperrung auferlegt werden, dürften den Konsum und die Investitionen bremsen und Produktion, Handel, Reisen und Tourismus einschränken Die Arbeiter erlaubten eine Steigerung ihres Schönheitsbewusstseins, was zu einer weniger signifikanten Steigerung des Online-Umsatzes geführt hat.

A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the Zutaten,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.

Gesundheit und Wellness

Für viele Verbraucher ist der Einsatz von High-End-Marken eine Möglichkeit, sich selbst zu verwöhnen und zu belohnen und ihre wirtschaftlichen und persönlichen Leistungen zu bestätigen. Die Präferenz, dass höherpreisige Artikel besser sind, muss jedoch möglicherweise näher erläutert werden. Obwohl Sie letztendlich das bekommen, wofür Sie bezahlen, erhöhen Marken mit hohen Marketingkosten, wie sie möglicherweise für Prominente oder eine große Marketingkampagne anfallen, häufig entweder den Preis oder verringern aufgrund der Werbeausgaben die Qualität, um wirtschaftlich sinnvoll zu sein. Jeder Rückgang des Wirtschaftswachstums und des verfügbaren Einkommens aufgrund der Pandemie kann die Verbraucherressourcen auf das Wesentliche und das, was wirklich funktioniert, und weg vom Marketing-Hype verlagern.

Produkte, die Cosmeceuticals enthalten, dürften von diesem Trend aufgrund ihrer doppelten Wirkung als Verschönerungsmittel mit einer gesunden therapeutischen Funktion profitieren. Dies zeigt sich bereits in der Verfügbarkeit von Anti-Aging-Behandlungen oder Pre-Aging-Behandlungen, die sowohl von älteren Verbrauchern, die den Schaden rückgängig machen möchten, als auch von jüngeren Verbrauchern, die den Schaden verhindern möchten, bevor er beginnt, gewünscht werden. Die Zeit, die für die Erforschung von Produkten mit besseren Inhaltsstoffen und besserer Funktionalität aufgewendet wird, zahlt sich in Bezug auf Einsparungen und Zusatznutzen gut aus. Dies wird wahrscheinlich mehr Zugkraft gewinnen, wenn immer mehr Menschen erkennen, dass gesunde Haut schöne Haut ist, so dass ihr Sinn für Schönheit mit Gesundheit und Wohlbefinden und einem allgemeinen Wohlbefinden verbunden wird.

Nachhaltig und umweltfreundlich

Nachhaltiger, transparenter oder Öko-Schönheitstrend ist eine positive Philosophie, die Schönheit, Selbstpflege, Mode und darüber hinaus umfasst. Es geht nicht nur um „grüne“ Inhaltsstoffe und Formulierungen, sondern auch um recycelbare Verpackungen und einen umweltfreundlichen Produktionsprozess. (5-6.) Viele Verbraucher treffen Entscheidungen, um gleichzeitig die Gesundheit ihrer Haut und die des Planeten zu erhalten. Das Gleiche gilt für nachhaltige, saubere Schönheit, die von der Wissenschaft und nicht vom Marketing-Hype unterstützt wird. Ein solches Beispiel ist die Einführung von marinen Inhaltsstoffen wie Algen, die sanft sind und dennoch eine reichhaltige Nährstoffquelle für die Haut darstellen.

Die zusätzliche Freizeit aufgrund von Sperrungen kann es den Verbrauchern ermöglichen, sich besser über die Selbstpflege zu informieren, indem sie die Etiketten auf Inhaltsstoffe überprüfen, Informationsvideos ansehen und Kundenreferenzen überprüfen. Es ist auch wahrscheinlicher, dass sie umweltfreundlichere und sauberere Produkte auswählen, die sich mehr auf eine gesunde Ernährung beziehen als auf Formulierungen, die in einem Labor erfunden wurden. Unbewusst streben wir alle nach einer strahlenden und gesunden Haut, die den ultimativen äußeren Ausdruck guter Pflege und Gesundheit von innen nach außen widerspiegelt. Aus diesem Grund reagieren diskriminierende Verbraucher empfindlich auf Produkte, die verschönern und interne Vorteile bieten, wie z. B. wissenschaftlich unterstützte Inhaltsstoffe, die auf zellulärer Ebene wirken.

Saubere Schönheit

Es gibt eine große Nachfrage nach natürlichen oder biologischen Produkten, aber die Ironie ist, dass ein natürliches Produkt nicht immer besser oder sicherer ist als eines, das mit chemischen Verbindungen hergestellt wird. Viele im Labor hergestellte Inhaltsstoffe sind oft sicherer, weil sie standardisiert sind und den Reinheitsbestimmungen entsprechen. Ein Beispiel sind Konservierungsmittel, die unsere Produkte sicherer machen, indem sie die Haltbarkeit des Produkts verlängern und das Wachstum von Pilzen und Bakterien verhindern. Auch wenn Sie die Zutat nicht aussprechen können, bedeutet dies nicht, dass sie schlecht für Sie ist. Viele wissenschaftlich klingende Inhaltsstoffe wie hydrolysiertes Kollagen, Natriumhyaluronat, Superoxiddismutase und Niacinamid sind tatsächlich vorteilhaft für die Haut.

Umgekehrt gibt es viele natürliche, organische Inhaltsstoffe, die für die Haut schädlich sein können. Darüber hinaus sind Produkte, die behaupten, natürlich oder biologisch zu sein, möglicherweise nicht besser oder sicherer, nur weil sie natürlich oder biologisch sind. Die Wahrheit ist, dass beide Kosmetika herstellen müssen, die sicher und wirksam sind. Halten Sie sich jedoch an Marken, die als sauber und wissenschaftlich fundiert gelten, auch wenn sie möglicherweise im Labor hergestellte Inhaltsstoffe enthalten, die natürlicherweise in der Natur vorkommen. Vermeiden Sie vor allem Marken mit Pestiziden und verdächtigen oder schädlichen Inhaltsstoffen.

CBD Schönheit

CBD ist das neueste Produkt des Augenblicks, das verspricht, Ihre Beschwerden zu heilen. Wir wissen nicht genau, was CBD heilen kann, aber frühe Ergebnisse liefern einige Hinweise. Es ist entzündungshemmend, von dem auch gezeigt wurde, dass es die Hautölproduktion verringert. Es dringt in die Haut ein und wirkt auf zellulärer Ebene wie die meisten Wachstumsfaktoren. Daher hat es das Potenzial, die Gesundheit der Haut zu verbessern, indem sowohl die Symptome als auch die Ursache behandelt werden. Gegenwärtig sind CBD-haltige Inhaltsstoffe nicht standardisiert, und obwohl die Wissenschaft dies verspricht, hat es noch einen weiten Weg vor sich. Trotzdem hat der Hautpflegemarkt Fortschritte gemacht und Versprechungen gemacht, die über das hinausgehen, was wir derzeit sicher wissen. Es hat das Potenzial, die allgemeine Hautbarrierefunktion zu verbessern und passt gut zu einer Verlagerung hin zu natürlicheren Schönheits- und Wellnessprodukten.

Personalisierte Hautpflege

Fortschritte in der Technologie erleichtern die Lieferung personalisierter Hautpflegeprodukte. Gegenwärtig beschränkt sich die Anpassung im Allgemeinen auf Tests, bei denen nach dem Hauttyp und den Vorlieben des Verbrauchers gefragt wird, die möglicherweise nicht ausreichen, um zuverlässig zu sein oder einen Unterschied zu machen. Die derzeitige Technologie steckt jedoch noch in den Kinderschuhen und kann das Versprechen einer echten Anpassung noch nicht erfüllen.

Produkte mit personalisierten Formulierungen werden ein großer Erfolg sein, wenn sie auf der Grundlage von Genetik, hormonellen Veränderungen und persönlichen biometrischen Daten formuliert werden. Gegenwärtig ist es sinnvoller, wissenschaftlich fundierte Inhaltsstoffe zu erforschen, die Nährstoffe liefern, die die Haut unabhängig vom Hauttyp benötigt. Wenn Sie beispielsweise über Falten besorgt sind und Anti-Aging wünschen, verwenden Sie Formeln, die eine stabile Form von Vitamin C enthalten, wie Ascorbylphosphat, Hyaluronsäure, hydrolysiertes Kollagen und Niacinamid. Menschen mit rauer, geröteter und schuppiger Haut können Inhaltsstoffe mit Entzündungshemmern, Antioxidantien und Wachstumsfaktoren auswählen. Wenn Sie an Akne leiden, sollten Sie Produkte in Betracht ziehen, die voller Entzündungshemmer, antimikrobieller Mittel und zukünftiger Produkte mit CBD sind. Ebenso können Sie Produkte kaufen, die bereits die meisten, wenn nicht alle dieser Inhaltsstoffe in einer einzigen Formulierung enthalten.

Nicht-invasive Ästhetik

Nicht-invasive oder minimal-invasive Ästhetiken wie Botox, Lippenfüller, Mikronadel und plättchenreiche Plasmatherapie werden voraussichtlich immer beliebter und verfügbarer. Sie sind sicher, nicht invasiv und effektiv. Jüngere Verbraucher sind sich all dieser Verfahren sehr bewusst und betrachten sie als Teil der Pflege. Obwohl sie möglicherweise noch keine Zeichen des Alterns aufweisen, sind sie eher daran interessiert, sie zurückzuhalten, bevor sie beginnen. Marken haben junge Verbraucher schon in jungen Jahren über die Bedeutung gesunder Haut aufgeklärt, und viele haben bereits in jungen Jahren begonnen, ihre eigenen Hautpflegeprodukte zu kaufen.

Effizienz des E-Commerce

Die Technologie hat aufgrund der Innovation und der kontinuierlichen Einführung neuer Inhaltsstoffe weiterhin einen wichtigen Einfluss auf die Hautpflegeindustrie. Darüber hinaus hat die Technologie unsere Einkaufsweise so verändert, dass sie problemlos und bequem durchgeführt werden kann. Der Beginn und die Entwicklung von E-Commerce und sozialen Medien haben dem Einkaufserlebnis viele Dimensionen hinzugefügt. Vor dem Kauf eines Hautpflegeprodukts ist eine umfassende Online-Recherche möglich und häufig unerlässlich.

Verbrauchertrends spiegeln weiterhin die Bedeutung von Testimonials und Kommentaren von Drittanbietern zum Produkterlebnis wider. Dies kann daran liegen, dass die meisten wissen, dass Unternehmenswerbung nur die positive Seite eines Produkts bietet. Das Kundenerlebnis durch den Einsatz von Diagnosetools und digitalen Apps, die Feedback geben, erhöht die Kundeninteraktion und gewinnt ebenfalls an Dynamik. Einfachere Zahlungen und eine schnelle Lieferung verstärken außerdem die sofortige Befriedigung und Aufregung, ein neues Produkt zu erhalten, dessen Verwendung Sie einfach nicht erwarten können.

Jüngere Verbraucher bevorzugen im Vergleich zu anderen Altersgruppen Online-Einkäufe mit wechselnder Nachfrage, diversifizierter Markenpräferenz und einem Fokus auf High-End- und erschwingliche Marken.

Ein weiterer offensichtlicher Verbrauchertrend ist die Hinzufügung weiterer Schritte zur täglichen Hautpflege oder die Verwendung eines Produkts, das eine mehrstufige Behandlung kombiniert. Zusätzlich zu einem Gesichtsreiniger und einer Feuchtigkeitscreme verwenden sie häufig einen Toner, eine Augencreme und ein Serum. Weitere 70 bis 80 Prozent verwenden täglich Make-up-Entferner, Maske und Sonnenschutzcreme, was zu durchschnittlich sechs bis sieben Produkten in ihrer täglichen Hautpflege führt. Die Entwicklung bei der Verwendung mehrerer Produkte mit unterschiedlichen Vorteilen ist eine zunehmende Praxis und ein kontinuierlicher Fortschritt, wobei jede nachfolgende Generation in einem früheren Alter mehr Hautpflegeprodukte verwendet. (7.)

Zusammenfassung

Unabhängig davon, ob COVID-19 verschwindet oder bleiben wird, kann das einmal etablierte menschliche Verhalten fortbestehen. Die aktuellen Trends zur Weiterentwicklung der Technologie und zur Ausweitung der elektronischen Cyberspace-Interaktion dürften sich fortsetzen, obwohl der persönliche Kontakt möglicherweise verringert wird. Neue Inhaltsstoffe und innovative Verwendungsmöglichkeiten werden auch in Zukunft so bleiben wie in der Vergangenheit. Um den Wert des Marktes zu nutzen, ist der moderne Verbraucher gut beraten, sich selbst auszubilden, um zu erkennen, was wirklich effektiv sein kann und nicht auf die neueste Marketingwerbung hereinzufallen.

Verweise

1. Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J und Spagnuolo E. Wie Covid-19 die Welt der Schönheit verändert. www.mckinsey.com, 5. Mai 2020.
   
2. Meyer S. Den COVID-19-Effekt auf das Online-Einkaufsverhalten verstehen. www.bigcommerce.com/blog
   
3. Untersuchung: Druckversorgungskette „Pandemic Pantries“ inmitten von Covid-19-Ängsten. CPG, FMCG & Einzelhandel. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
   
4. Dinozo C. Umfrage: Wie verändert COVID-19 die Verbraucher- und E-Commerce-Trends? 24. März 2020. www.yotopo.com
   
5. Baumann J. Nachhaltige Schönheitstrends. 13. März 2019. www.eco18.com.
   
6. Schmidt S. 5 Wichtige Trends auf dem Schönheitsmarkt im Jahr 2020. 27. Januar 2020. Marktforschungsblog.
   
7. Kunst A. Häufigkeit der Verwendung von Make-up bei US-Verbrauchern 2017 nach Alter. 20. Dezember 2019. www.statista.com.
   

Dr. George Sadowski MD, Gründer von NB Natural

Dr. George Sadowski MD, Gründer von NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.