Skincare-ren etorkizuna

Bidaia eta harremanetarako mugak direla eta, COVID-19 pandemiak eragin ekonomikoa handia du edertasuneko eta norberaren zaintzako produktuen dendetako salmentetan, ez bakarrik blokeatzeagatik, baita ziurgabetasun ekonomiko gero eta handiagoa izateagatik ere. Eremu batzuk beste batzuk baino gutxiago kaltetu diren arren, oraindik eragin ekonomiko handia izango duela espero da. Litekeena da gobernuekiko urruntze eta blokeo arauek ezarritako murrizketek kontsumoa eta inbertsioa murriztea eta produkzioa, merkataritza, bidaiak eta turismoa murriztea. (1-4.) Aldi berean, etxean itsatsitako aisialdirako denbora osagarria langileek edertasun kontzientzia handitzea baimendu zuten eta horrek lineako salmenten hazkunde hain esanguratsua bultzatu du.

A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the osagaiak,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.

Osasuna eta Ongizatea

Kontsumitzaile askorentzat gama altuko markak erabiltzea bere burua mimatzeko eta saritzeko eta lorpen ekonomiko eta pertsonala baieztatzeko modu bat da. Hala ere, prezio altuko artikuluak hobeak diren hobespenak azalpen gehiago beharko du. Nahiz eta, azkenean, ordaintzen duzuna lortzen duzun, marketin kostu handiak dituzten markek, hala nola, pertsona ospetsuen babesetarako edo marketin kanpaina erraldoi batek sarritan prezioa puztu edo kalitatea murriztu egiten dute publizitate gastuak direla eta, zentzu ekonomikoa izateko. Pandemiaren eraginez hazkunde ekonomikoaren eta diru-sarrera erabilgarrien edozein beherakadek kontsumitzaileen baliabideak funtsezkoetara eta benetan funtzionatzen dutenetara eta marketinaren iragarpenetik aldendu ditzakete.

Litekeena da kosmeceutikoak dituzten produktuek joera hori baliatzea, funtzio terapeutiko osasuntsua duten agente edergarri gisa duten ekintza bikoitza delako. Hori dagoeneko agerikoa da zahartzearen aurkako tratamenduak edo zahartze aurreko tratamenduak eskuratzea, bai kaltea alderantzikatu nahi duten kontsumitzaile zaharrek, bai kalteak ekidin nahi dituzten kontsumitzaile gazteagoek. Osagai hobeak eta funtzionaltasun hobea duten produktuak ikertzen igarotako denborak emaitza onak izango ditu aurrezkiei eta onura erantsiei dagokienez. Horrek trakzio handiagoa lortuko du, gero eta jende gehiago konturatzen baita larruazal osasuntsua larruazala ederra dela, beraz, haien edertasun zentzua osasuna eta ongizatearekin eta ongizatearen sentimendu orokorrarekin lotzen dira.

Jasangarria eta ekologikoa

Joera jasangarria, gardena edo eko-edertasuna filosofia positiboa da, edertasuna, norberaren zaintza, moda eta haratago biltzen dituena. Ez da osagai eta formulazio berdeak soilik mugatzen, baizik eta birziklagarriak diren ontziak eta ekologikoa den ekoizpen prozesua. (5-6.) Kontsumitzaile asko ari dira aldi berean beren larruazalaren osasuna eta planetaren osasuna mantentzeko. Gauza bera esan daiteke zientziak onartzen duen edertasun garbi iraunkorrarekin eta ez marketinaren publizitatearekin. Adibide horietako bat itsasotik eratorritako osagaiak sartzea da, hala nola algak, leunak direnak eta, hala ere, larruazalari mantenugaien iturri oparoa eskaintzen diotenak.

Blokeoak eragindako aisialdirako denbora gehigarriari esker, kontsumitzaileak norberaren zainketari buruzko heziketa handiagoa izan dezakete osagaien etiketak egiaztatuta, bideo informatiboak ikusiz eta bezeroen testigantzak berrikusiz. Laborategi batean sortutako formulazioekin baino dieta osasuntsuarekin erlazionatutako produktu berde eta garbiagoak hautatzeko aukera gehiago dute. Inkontzienteki, guztiok ahalegindu gaitezke azal osasuntsua eta distiratsua lortzeko, ongizate eta osasunaren barneko kanpoko adierazpenaren isla gisa. Hori dela eta, kontsumitzaile diskriminatzaileak sentikorrak dira barneko onurak edertzen eta eskaintzen dituzten produktuekin, hala nola zelula mailan lan egiten duten zientziek babestutako osagaiak.

Edertasun Garbia

Produktu naturalen edo ekologikoen eskaera handia dago baina ironia da produktu naturala ez dela zertan beti konposatu kimikoekin egindakoa baino hobea edo seguruagoa. Laborategian sortutako osagai asko seguruagoak dira normalizatuta daudelako eta garbitasun araudiak betetzen dituztelako. Adibideetako bat gure produktuak seguruagoak diren kontserbatzaileak dira, produktuaren iraupena luzatuz eta onddo eta bakterioen hazkundea ekidinez. Osagaia ahoskatu ezin baduzu ere, ez du esan nahi zuretzat txarra denik. Zientzia-soinudun osagai asko, hala nola kolageno hidrolizatua, sodio hialuronatoa, superoxido dismutasa eta niazinamida dira benetan onuragarriak larruazalerako.

Aldiz, larruazalerako txarrak izan daitezkeen osagai natural eta organiko ugari dago. Gainera, naturalak edo organikoak direla dioten produktuak agian ez dira hobeak edo seguruagoak naturalak edo organikoak direlako soilik. Egia da biak behar direla seguruak eta eraginkorrak diren kosmetikoak ekoizteko. Hala ere, mantendu zientzian garbi eta oinarritzat jotzen diren markekin, nahiz eta naturan naturalean aurkitzen diren laborategiko osagaiak eduki. Are garrantzitsuagoa dena, saihestu pestizidak eta osagai susmagarriak edo kaltegarriak dituzten markak.

CBD Edertasuna

CBD uneko azken produktua da, eta horrek gaitz egiten dizuna sendatuko duela agintzen du. Ez dakigu ziur CBDk sendatu dezakeena, baina aurkikuntza goiztiarrek pista batzuk eskaintzen dituzte. Azaleko olioaren ekoizpena gutxitzen duela frogatu den antiinflamatorioa da. Larruazalean sartu eta zelula mailan lan egiten du hazkunde faktore gehienek bezala. Hori dela eta, larruazalaren osasuna hobetzeko ahalmena du, sintomak zein kausa tratatuz. Gaur egun, CBD duten osagaiak ez dira estandarizatu eta zientziak agintzen duen arren, oraindik bidea egiteko dago. Hala ere, larruazala zaintzeko merkatuak aurrera egin du eta gaur egun ziur dakigunaz haratago promesak egin ditu. Larruazaleko hesi funtzio orokorra hobetzeko ahalmena du eta ondo egokitzen da edertasun eta ongizate produktu naturalagoetarako bidearen aldaketa gisa.

Azalaren zainketa pertsonalizatua

Teknologian egindako aurrerapenei esker, larruazala zaintzeko produktu pertsonalizatuagoak entregatzen dira. Gaur egun, pertsonalizazioa orokorrean kontsumitzailearen azal mota eta lehentasunez galdetzen duten galdetegietara mugatzen da, agian fidagarria izateko edo diferentzia bat izateko nahikoa ez izatea. Hala ere, egungo teknologia hastapenetan dago eta oraindik ez da gai benetako pertsonalizazioaren promesa betetzeko.

Formulazio pertsonalizatuak dituzten produktuek arrakasta handia izango dute genetikan, aldaketa hormonaletan eta datu biometriko pertsonaletan oinarrituta formulatzen direnean. Gaur egun, zentzuzkoagoa da zientzian oinarritutako osagaiak ikertzea eta larruazala behar duen mantenugaiak eskaintzea larruazal mota edozein dela ere. Adibidez, zimurrek kezkatzen bazaituzte eta zahartzearen aurka nahi baduzu, erabili C bitamina modu egonkorra duten formulak, hala nola askorbil fosfatoa, azido hialuronikoa, kolageno hidrolizatua eta niazinamida. Larruazala zakarra, gorritua eta malutatua dutenek antiinflamatoriak, oxidatzaileak eta hazkunde faktoreak dituzten osagaiak aukeratu ditzakete. Aknea sufritzen baduzu, hanturazko anti-mikrobioz eta CDB duten etorkizuneko produktuez betetako produktuak hartu behar dituzu kontuan. Era berean, dagoeneko osagai gehien dituzten produktuak eros ditzakezu, formulazio bakarrean osagai horiek guztiak ez badaude.

Inbasiorik gabeko estetika

Estetika ez inbaditzaileak edo gutxien inbaditzaileak, hala nola botoxa, ezpainen betegarria, mikroarantzak eta plaketan aberatsak diren plasma terapiak ezagunagoak eta eskuragarriagoak izango direla aurreikusten da. Seguru, inbaditzaile eta eraginkorrak dira. Kontsumitzaile gazteagoak oso jakitun dira prozedura horiez guztiez, eta arreta jartzekotzat hartzen dituzte. Oraindik zahartzearen seinaleak erakusten ez badituzte ere, hasi baino lehenago eusten diete. Markak txikitatik kontsumitzaile gazteak azala osasuntsuaren garrantziaz hezten aritu dira eta asko gaztetatik hasi ziren larruazaleko produktuak erosten.

Merkataritza Elektronikoaren eraginkortasuna

Teknologiak larruazala zaintzeko industrian eragin garrantzitsua izaten jarraitzen du berrikuntza eta osagai berriak etengabe sartzen direlako. Gainera, teknologiak erosketa egiteko modua birmoldatu du, erraz eta erosotasunez egin ahal izateko. Merkataritza elektronikoaren eta sare sozialen agerpenak eta bilakaerak dimentsio ugari gehitu dizkio erosketa esperientziari. Lineako ikerketa zabala posible da eta maiz ezinbestekoa da larruazaleko produktu bat erosi aurretik.

Kontsumitzaileen joerek produktuen esperientziari buruzko hirugarrenen testigantzek eta iruzkinek duten garrantzia islatzen jarraitzen dute. Agian gehienek dakite enpresen publizitateak edozein produkturen alde positiboa baino ez duela ematen. Iritzia ematen duten diagnostiko tresnen eta aplikazio digitalen erabileraren bidez bezeroaren esperientzia bezeroaren interakzioa areagotzen da eta indarra hartzen ari da. Gainera, ordainketa errazagoak eta entrega azkarrak berehala pozten dira eta erabiltzeko itxaron ezin duzun produktu berria lortzearen ilusioa indartzen dute.

Kontsumitzaile gazteagoek beste adin talde batzuekin alderatuta, lineako erosketak nahiago dituzte eskaera aldakorrarekin, marka lehentasun dibertsifikatuarekin eta goi mailako eta merkean dauden marketan oinarritzea.

Itxurazko beste kontsumitzaileen joera eguneroko larruazala zaintzeko errutinan urrats gehiago gehitzea edo urrats anitzeko tratamendua konbinatzen duen produktu bat erabiltzea da. Aurpegiko garbitzailea eta krema hidratatzaileaz gain, toner bat, begi krema eta seruma erabiltzen dituzte maiz. Ehuneko 70-80 gehigarri batek egunero makillaje kentzeko, maskara eta eguzkia babesteko krema erabiltzen du, batez beste, sei eta zazpi produktu eramaten ditu larruazala zaintzeko eguneroko ohituretan. Abantaila desberdinak dituzten produktu anitzen erabileraren bilakaera praktika zabaldua da eta etengabeko progresioa da ondorengo belaunaldi bakoitzarekin larruazaleko produktu gehiago erabiltzen dituzten adin txikiagoan.

Laburpen

Nolanahi ere, COVID-19 desagertzen bada edo geratzekoa bada, behin gizakiaren portaerak ezarritakoa izaten jarraitzen du. Litekeena da teknologia aurreratuaren eta ziberespazioko elkarreragin elektronikoaren hedapenaren egungo joerak jarraitzea, nahiz eta harreman pertsonala murriztu. Osagai berriek eta haiek erabiltzeko modu berritzaileek etorkizunean jarraituko dute iraganean bezala. Merkatuak eskaintzen duen balioa aprobetxatzeko, kontsumitzaile modernoak autohezteko gomendatzen du, benetan eraginkorra izan daitekeena eta marketinaren azken promoziorako erori ez dadin.

Erreferentziak

1. Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J eta Spagnuolo E. Covid-19k nola aldatzen duen edertasunaren mundua. www.mckinsey.com, 2020ko maiatzaren 5a.
   
2. Meyer S. COVID-19 efektua ulertzea lineako erosketen portaeran. www.bigcommerce.com/blog
   
3. Ikerketa: Pandemia Jakitegiak Presio Hornidura Katea Covid-19 Beldurren artean. CPG, FMCG eta txikizkako merkataritza. 2020-02-03. www.Nielsen.com.
   
4. Dinozo C. Inkesta: nola aldatzen da COVID-19 kontsumitzaileen eta e-merkataritzaren joerak? 2020ko martxoaren 24a. Www.yotopo.com
   
5. Baumann J. Edertasun Joera Iraunkorrak. 2019ko martxoaren 13a. www.eco18.com.
   
6. Schmidt S. 5 edertasun merkatuan ikusi beharreko 5 funtsezko joerak 2020. urtarrilaren 27, 2020. Merkatu Ikerketaren Bloga.
   
7. Kunst A. Makillaje erabileraren maiztasuna AEBetako kontsumitzaileen artean 2017, adinaren arabera. 2019ko abenduaren 20a. Www.statista.com.
   

George Sadowski doktorea, founder of NB Natural

George Sadowski doktorea, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.