L'avenir des soins de la peau
En raison des restrictions de voyage et de contact, la pandémie de COVID-19 a un lourd impact économique sur les ventes en magasin de produits de beauté et de soins personnels, non seulement en raison du verrouillage, mais aussi de l'incertitude économique croissante. Si certaines zones ont été moins touchées que d'autres, on s'attend toujours à ce qu'elles aient un impact économique significatif. Les restrictions imposées par les règles gouvernementales de distanciation sociale et de verrouillage sont susceptibles de freiner la consommation et l'investissement et restreindre la production, le commerce, les voyages et le tourisme. les travailleurs ont permis une augmentation de leur conscience de la beauté, ce qui a alimenté une augmentation moins significative des ventes en ligne.
A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the Ingrédients,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.
Santé et bien-être
Pour de nombreux consommateurs, l'utilisation de marques haut de gamme est un moyen de se chouchouter, de se récompenser et d'affirmer leur réussite économique et personnelle. Cependant, la préférence selon laquelle les articles plus chers sont meilleurs peut nécessiter des explications supplémentaires. Bien que vous en ayez finalement pour votre argent, les marques avec des coûts de marketing élevés, tels que ceux qui peuvent être engagés pour des soutiens de célébrités ou une énorme campagne de marketing, gonflent souvent le prix ou réduisent la qualité en raison des dépenses publicitaires afin d'avoir un sens économique. Toute baisse de la croissance économique et du revenu disponible en raison de la pandémie peut déplacer les ressources des consommateurs vers les éléments essentiels et ce qui fonctionne vraiment et loin du battage publicitaire.
Les produits contenant des cosméceutiques devraient bénéficier de cette tendance en raison de leur double action en tant qu'agents embellissants à fonction thérapeutique saine. Cela se voit déjà dans la disponibilité de traitements anti-âge ou de traitements de pré-âge souhaités à la fois par les consommateurs plus âgés qui souhaitent inverser les dommages et les consommateurs plus jeunes qui souhaitent prévenir les dommages avant qu'ils ne commencent. Le temps passé à rechercher des produits avec de meilleurs ingrédients et une meilleure fonctionnalité sera très rentable en termes d'économies et d'avantages supplémentaires. Cela gagnera probablement plus de force à mesure que de plus en plus de personnes se rendront compte qu'une peau saine est une peau magnifique, de sorte que leur sens de la beauté devient lié à la santé et au bien-être et à un sentiment général de bien-être.
Durable et écologique
La tendance durable, transparente ou éco-beauté est une philosophie positive qui englobe la beauté, les soins personnels, la mode et au-delà. Il ne s’agit pas uniquement d’ingrédients et de formulations «verts», mais aussi d’emballages recyclables et d’un processus de production respectueux de l’environnement. (5-6.) De nombreux consommateurs font des choix pour préserver la santé de leur peau et celle de la planète en même temps. On peut en dire autant de la beauté propre et durable qui est soutenue par la science et non par le battage publicitaire. Un tel exemple est l'introduction d'ingrédients dérivés de la mer, comme les algues, qui sont doux tout en fournissant une riche source de nutriments pour la peau.
Le temps de loisir supplémentaire dû aux verrouillages peut permettre aux consommateurs de mieux s'informer sur les soins personnels en vérifiant les étiquettes des ingrédients, en regardant des vidéos d'information et en examinant les témoignages de clients. Ils sont également plus susceptibles de choisir des produits plus écologiques et plus propres qui se rapportent davantage à une alimentation saine qu'à des formulations élaborées en laboratoire. Inconsciemment, nous pouvons tous aspirer à une peau éclatante et saine comme le reflet de l'expression externe ultime d'un bon toilettage et d'une santé de l'intérieur vers l'extérieur. Pour cette raison, les consommateurs discriminants sont sensibles aux produits qui embellissent et offrent des avantages internes tels que des ingrédients scientifiquement soutenus qui fonctionnent au niveau cellulaire.
Beauté propre
Il existe une forte demande de produits naturels ou biologiques, mais l’ironie est qu’un produit naturel n’est pas toujours nécessairement meilleur ou plus sûr qu’un produit à base de composés chimiques. De nombreux ingrédients produits dans un laboratoire sont souvent plus sûrs car ils sont standardisés et conformes aux réglementations de pureté. Un exemple est les conservateurs qui rendent nos produits plus sûrs en prolongeant la durée de conservation du produit et en empêchant la croissance de champignons et de bactéries. Même si vous ne pouvez pas prononcer l'ingrédient, cela ne signifie pas qu'il est mauvais pour vous. De nombreux ingrédients à consonance scientifique, tels que le collagène hydrolysé, le hyaluronate de sodium, la superoxyde dismutase et la niacinamide sont en fait bénéfiques pour la peau.
À l'inverse, il existe de nombreux ingrédients naturels et biologiques qui peuvent être mauvais pour la peau. En outre, les produits qui prétendent être naturels ou biologiques peuvent ne pas être meilleurs ou plus sûrs simplement parce qu’ils sont naturels ou biologiques. La vérité est que les deux sont nécessaires pour produire des cosmétiques sûrs et efficaces. Cependant, tenez-vous-en aux marques considérées comme propres et fondées sur la science, même si elles peuvent contenir des ingrédients de laboratoire qui se trouvent naturellement dans la nature. Plus important encore, évitez les marques contenant des pesticides et des ingrédients suspects ou nocifs.
Beauté CBD
Le CBD est le dernier produit du moment, qui promet de guérir vos maux. Nous ne savons pas avec certitude ce que le CBD peut guérir, mais les premières découvertes offrent quelques indices. C'est un anti-inflammatoire qui diminue également la production de sébum. Il pénètre dans la peau et agit au niveau cellulaire comme le font la plupart des facteurs de croissance. Par conséquent, il a le potentiel d'améliorer la santé de la peau en traitant à la fois les symptômes et la cause. À l'heure actuelle, les ingrédients contenant du CBD n'ont pas été standardisés et bien que la science soit prometteuse, il reste encore du chemin à parcourir. Malgré cela, le marché des soins de la peau a pris de l'avance et fait des promesses au-delà de ce que nous savons actuellement avec certitude. Il a le potentiel d'améliorer la fonction globale de la barrière cutanée et s'intègre bien dans le cadre d'un virage vers des produits de beauté et de bien-être plus naturels.
Soins de la peau personnalisés
Les progrès technologiques facilitent la fourniture de produits de soins de la peau plus personnalisés. Actuellement, la personnalisation est généralement limitée à des quiz qui posent des questions sur le type de peau et les préférences du consommateur qui peuvent ne pas être suffisants pour être fiables ou faire une différence. Cependant, la technologie actuelle en est à ses balbutiements et n'est pas encore en mesure de tenir la promesse d'une véritable personnalisation.
Les produits avec des formulations personnalisées vont être un énorme succès lorsqu'ils sont formulés sur la base de la génétique, des changements hormonaux et des données biométriques personnelles. À l'heure actuelle, il est plus logique de rechercher des ingrédients qui reposent sur la science et fournissent les nutriments dont la peau a besoin, quel que soit son type de peau. Par exemple, si vous êtes préoccupé par les rides et que vous voulez un anti-âge, utilisez des formules contenant une forme stable de vitamine C, comme le phosphate d’ascorbyle, l’acide hyaluronique, le collagène hydrolysé et la niacinamide. Ceux qui ont la peau rugueuse, rougie et écaillée peuvent choisir des ingrédients contenant des anti-inflammatoires, des antioxydants et des facteurs de croissance. Si vous souffrez d'acné, vous devriez envisager des produits pleins d'anti-inflammatoires, d'antimicrobiens et de tout futur produit contenant du CBD. De même, vous pouvez acheter des produits qui contiennent déjà la plupart, sinon la totalité de ces ingrédients dans une seule formulation.
Esthétique non invasive
Les esthétiques non invasives ou peu invasives telles que le botox, le remplissage des lèvres, le microneedling et la thérapie au plasma riche en plaquettes devraient devenir plus populaires et plus disponibles. Ils sont sûrs, non invasifs et efficaces. Les jeunes consommateurs sont très conscients de toutes ces procédures et les considèrent comme faisant partie du toilettage. Bien qu'ils ne présentent pas encore les signes du vieillissement, ils sont plus soucieux de les retenir avant de commencer. Les marques ont sensibilisé les jeunes consommateurs à l'importance d'une peau saine dès leur plus jeune âge et beaucoup ont commencé à acheter leurs propres produits de soin de la peau à un jeune âge.
Efficacité du commerce électronique
La technologie continue d'avoir un impact important sur l'industrie des soins de la peau en raison de l'innovation et de l'introduction continue de nouveaux ingrédients. De plus, la technologie a remodelé notre façon de faire des achats afin que cela puisse être fait avec facilité et commodité. L'apparition et l'évolution du commerce électronique et des médias sociaux ont ajouté de nombreuses dimensions à l'expérience d'achat. Une recherche approfondie en ligne est possible et souvent essentielle avant l'achat d'un produit de soin de la peau.
Les tendances de consommation continuent de refléter l'importance des témoignages et des commentaires de tiers concernant l'expérience produit. Cela peut être dû au fait que la plupart savent que la publicité d'entreprise ne fournit que le côté positif de tout produit. L'expérience client grâce à l'utilisation d'outils de diagnostic et d'applications numériques qui fournissent des commentaires augmente l'interaction avec les clients et prend également de l'ampleur. De plus, des paiements plus faciles et une livraison rapide renforcent la satisfaction immédiate et l'enthousiasme d'avoir un nouveau produit que vous ne pouvez pas attendre d'utiliser.
Les jeunes consommateurs par rapport aux autres groupes d'âge préfèrent les achats en ligne avec une demande changeante, une préférence de marque diversifiée et une concentration sur les marques haut de gamme et abordables.
Une autre tendance apparente des consommateurs est l'ajout d'étapes supplémentaires à la routine quotidienne de soin de la peau ou l'utilisation d'un produit qui combine un traitement en plusieurs étapes. En plus d'un nettoyant pour le visage et d'une crème hydratante, ils utilisent fréquemment un toner, une crème pour les yeux et un sérum. De 70 à 80% supplémentaires utilisent également quotidiennement un démaquillant, un masque et une crème de protection solaire, ce qui conduit à une moyenne de six à sept produits dans leurs routines quotidiennes de soin de la peau. L'évolution de l'utilisation de plusieurs produits avec des avantages différents est une pratique en expansion et une progression continue avec chaque génération suivante utilisant plus de produits de soin à un âge plus précoce. (7.)
Résumé
Quoi qu'il en soit, si le COVID-19 disparaît ou est là pour rester, le comportement humain une fois établi a tendance à persister. Les tendances actuelles de l’avancée de la technologie et de l’extension de l’interaction électronique dans le cyberespace devraient se poursuivre, bien que le contact personnel puisse être réduit. De nouveaux ingrédients et des méthodes innovantes d'utilisation se poursuivront dans le futur comme ils l'ont fait dans le passé. Pour profiter de la valeur qu'offre le marché, le consommateur moderne est bien avisé de s'auto-éduquer pour pouvoir dire ce qui peut être vraiment efficace et ne pas tomber dans la dernière promotion marketing.
Les références
- Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J et Spagnuolo E. Comment Covid-19 change le monde de la beauté. www.mckinsey.com, 5 mai 2020.
- Meyer S. Comprendre l'effet COVID-19 sur le comportement d'achat en ligne. www.bigcommerce.com/blog
- Enquête: Chaîne d'approvisionnement sous pression «Pandemic Pantries» au milieu des craintes de Covid-19. CPG, FMCG et vente au détail. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
- Enquête Dinozo C.: Comment le COVID-19 change-t-il les tendances des consommateurs et du commerce électronique? 24 mars 2020. www.yotopo.com
- Baumann J. Tendances de la beauté durable. 13 mars 2019. www.eco18.com.
- Schmidt S. 5 tendances clés à surveiller sur le marché de la beauté en 2020. 27 janvier 2020. Blog d'études de marché.
- Kunst A. Fréquence d'utilisation du maquillage chez les consommateurs américains 2017, par âge. 20 décembre 2019. www.statista.com.
Dr George Sadowski MD, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.