Budućnost njege kože
Zbog ograničenja putovanja i kontakata, pandemija COVID-19 ima snažan ekonomski utjecaj na prodaju kozmetičkih proizvoda i proizvoda za osobnu njegu u trgovinama, ne samo zbog zaključavanja, već i zbog rastuće ekonomske nesigurnosti. Iako su neka područja manje pogođena od drugih, ipak se očekuje da će imati značajan ekonomski utjecaj. Ograničenja nametnuta vladinim pravilima socijalnog distanciranja i zaključavanja vjerojatno će obuzdati potrošnju i ulaganja te ograničiti proizvodnju, trgovinu, putovanja i turizam. (1-4.) Istodobno, dodatno slobodno vrijeme zaglavljenih kod kuće radnici su dopustili porast svijesti o svojoj ljepoti što je potaknulo manje značajan porast internetske prodaje.
A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the Sastojci,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.
Zdravlje i dobro
Za mnoge potrošače upotreba vrhunskih robnih marki način je da se razmaze i nagrade i potvrde svoja ekonomska i osobna postignuća. Međutim, preferencija prema kojoj su predmeti skuplji, možda će trebati daljnje objašnjenje. Iako u konačnici dobivate ono što plaćate, marke s visokim marketinškim troškovima kakvi mogu nastati zbog odobravanja slavnih ili velike marketinške kampanje često napušuju cijenu ili smanje kvalitetu zbog troškova oglašavanja kako bi imale ekonomskog smisla. Svaki pad gospodarskog rasta i raspoloživog dohotka zbog pandemije može preusmjeriti potrošačke resurse na najvažnije i na ono što stvarno djeluje, a dalje od marketinške hipe.
Proizvodi koji sadrže kozmetičke lijekove vjerojatno će imati koristi od ovog trenda zbog svog dvostrukog djelovanja kao sredstva za uljepšavanje sa zdravom terapijskom funkcijom. To se već očituje u dostupnosti tretmana protiv starenja ili tretmana prije starenja koje žele i stariji potrošači koji žele preokrenuti štetu i mlađi potrošači koji žele spriječiti štetu prije nego što ona započne. Vrijeme provedeno u istraživanju proizvoda s boljim sastojcima i boljom funkcionalnošću dobro će se isplatiti s obzirom na uštedu i dodatne pogodnosti. To će vjerojatno dobiti više snage, jer sve više i više ljudi shvaća da je zdrava koža lijepa koža, tako da njihov osjećaj ljepote postaje povezan sa zdravljem i wellnessom i ukupnim osjećajem dobrobiti.
Održivo i ekološki
Održivi, transparentni ili eko-beauty trend pozitivna je filozofija koja obuhvaća ljepotu, brigu o sebi, modu i šire. Nije ograničen samo na zelene sastojke i formulacije, već je također riječ o ambalaži koja se može reciklirati i ekološkom proizvodnom procesu. (5-6.) Mnogi potrošači istodobno donose odluke kako bi održali zdravlje svoje kože i zdravlja planeta. Isto se može reći za održivu čistu ljepotu koju podupire znanost, a ne marketinški hype. Jedan od takvih primjera je uvođenje sastojaka morskog porijekla, poput algi, koji su nježni, a pružaju bogat izvor hranjivih sastojaka za kožu.
Dodatno slobodno vrijeme zbog zaključavanja može omogućiti potrošačima da se više educiraju o samopomoći provjerom naljepnica za sastojke, gledanjem informativnih videozapisa i pregledom izjava kupaca. Također je vjerojatnije da će odabrati zelenije i čišće proizvode koji se više odnose na zdravu prehranu nego na formulacije napravljene u laboratoriju. Podsvjesno svi možemo težiti blistavoj i zdravoj koži kao odraz krajnjeg vanjskog izraza dobrog njegovanja i zdravlja iznutra prema van. Zbog toga su diskriminirajući potrošači osjetljivi na proizvode koji uljepšavaju i pružaju unutarnje dobrobiti poput sastojaka podržanih znanošću koji djeluju na staničnoj razini.
Čista ljepota
Velika je potražnja za prirodnim ili organskim proizvodima, ali ironija je u tome što prirodni proizvod nije uvijek nužno bolji ili sigurniji od onog izrađenog kemijskim spojevima. Mnogi sastojci proizvedeni u laboratoriju često su sigurniji jer su standardizirani i u skladu s propisima o čistoći. Jedan od primjera su konzervansi koji naše proizvode čine sigurnijima produljujući rok trajanja proizvoda i sprječavajući rast gljivica i bakterija. Čak i ako ne možete izgovoriti sastojak, ne znači da je to loše za vas. Mnogi sastojci zvučne znanosti, poput hidroliziranog kolagena, natrijevog hijaluronata, superoksid dismutaze i niacinamida, zapravo su korisni za kožu.
Suprotno tome, postoji puno prirodnih, organskih sastojaka koji mogu biti štetni za kožu. Uz to, proizvodi koji tvrde da su prirodni ili organski možda neće biti bolji ili sigurniji samo zato što su prirodni ili organski. Istina je da su i jedni i drugi potrebni za proizvodnju sigurne i djelotvorne kozmetike. Međutim, pridržavajte se marki koje se smatraju čistima i temelje se u znanosti iako mogu sadržavati laboratorijske sastojke koji se prirodno nalaze u prirodi. Još važnije, izbjegavajte marke s pesticidima i sumnjivim ili štetnim sastojcima.
CBD ljepota
CBD je najnoviji proizvod trenutka koji obećava da će izliječiti ono što vas muči. Ne znamo sa sigurnošću što CBD može izliječiti, ali rani nalazi nude neke tragove. To je protuupalno sredstvo za koje se također pokazalo da smanjuje proizvodnju ulja na koži. Prodire u kožu i djeluje na staničnoj razini kao i većina čimbenika rasta. Stoga može poboljšati zdravlje kože liječenjem i simptoma i uzroka. Trenutno sastojci koji sadrže CBD nisu standardizirani i premda znanost obećava da još uvijek mora ići. Unatoč tome, tržište njege kože ubrzalo se i dalo obećanja koja prelaze ono što danas sigurno znamo. Potencijalno može poboljšati ukupnu funkciju barijere kože i dobro se uklapa u dio pomaka prema prirodnijim proizvodima za ljepotu i wellness.
Personalizirana njega kože
Napredak tehnologije olakšava isporuku personaliziranih proizvoda za njegu kože. Trenutno je prilagođavanje uglavnom ograničeno na kvizove koji pitaju o tipu kože i sklonostima potrošača, što možda nije dovoljno da bi bilo pouzdano ili da bi moglo nešto promijeniti. Međutim, trenutna tehnologija tek je u povojima i još uvijek nije u stanju ispuniti obećanje istinske prilagodbe.
Proizvodi s personaliziranim formulacijama postići će velik uspjeh kada se formuliraju na temelju genetike, hormonalnih promjena i osobnih biometrijskih podataka. Trenutno je smislenije istraživati sastojke koji podržavaju znanost i daju hranjive sastojke koji su potrebni koži, bez obzira na tip kože. Na primjer, ako ste zabrinuti zbog bora i želite anti-age, koristite formule koje sadrže stabilan oblik vitamina C, poput askorbil fosfata, hijaluronske kiseline, hidroliziranog kolagena i niacinamida. Oni koji imaju grubu, pocrvenjelu i ljuštenu kožu mogu odabrati sastojke s protuupalnim sredstvima, antioksidansima i čimbenicima rasta. Ako patite od akni, trebali biste razmotriti proizvode pune protuupalnih sredstava, antimikrobnih sredstava i sve buduće proizvode s CBD-om. Isto tako, možete kupiti proizvode koji već imaju većinu, ako ne i sve ove sastojke u jednoj formulaciji.
Neinvazivna estetika
Predviđa se da će neinvazivna ili minimalno invazivna estetika poput botoksa, punila za usne, mikroiglica i terapije plazmom bogate trombocite postati popularnija i dostupnija. Sigurni su, neinvazivni i učinkoviti. Mlađi potrošači vrlo su svjesni svih ovih postupaka i smatraju ih dijelom njege. Iako možda još ne pokazuju znakove starenja, više ih brine zadržavanje prije nego što počnu. Brandovi od malih nogu educiraju mlade potrošače o važnosti zdrave kože, a mnogi su već u mladosti počeli kupovati vlastite proizvode za njegu kože.
Učinkovitost e-trgovine
Tehnologija i dalje ima važan utjecaj na industriju njege kože zbog inovacija i stalnog uvođenja novih sastojaka. Uz to, tehnologija je preoblikovala naš način kupovine tako da se to može učiniti s lakoćom i praktičnošću. Početak i razvoj e-trgovine i društvenih medija dodali su mnoge dimenzije iskustvu kupovine. Opsežno internetsko istraživanje moguće je i često je neophodno prije kupnje proizvoda za njegu kože.
Potrošački trendovi i dalje odražavaju važnost svjedočenja i komentara trećih strana u vezi s iskustvom proizvoda. To je možda zato što većina zna da oglašavanje u tvrtki pruža samo pozitivnu stranu bilo kojeg proizvoda. Korisničko iskustvo korištenjem dijagnostičkih alata i digitalnih aplikacija koje pružaju povratne informacije povećava interakciju s kupcima i također uzima maha. Uz to, jednostavnija plaćanja i brza dostava pojačavaju trenutno zadovoljstvo i uzbuđenje zbog nabave novog proizvoda koji jednostavno ne možete dočekati.
Mlađi potrošači u usporedbi s drugim dobnim skupinama preferiraju internetsku kupnju s promjenjivom potražnjom, raznolikim preferencijama marki i fokusom na vrhunske i pristupačne marke.
Sljedeći očit potrošački trend je dodavanje više koraka svakodnevnoj rutini njege kože ili upotreba proizvoda koji kombinira više koraka. Uz sredstvo za čišćenje lica i hidratantnu kremu, često koriste tonik, kremu za oči i serum. Dodatnih 70-80 posto svakodnevno koristi i sredstvo za uklanjanje šminke, masku i kremu za zaštitu od sunca, što dovodi do prosječno šest do sedam proizvoda u njihovoj svakodnevnoj njezi kože. Razvoj upotrebe više proizvoda s različitim prednostima je sve veća praksa i kontinuirani napredak sa svakom sljedećom generacijom koja koristi više proizvoda za njegu kože u ranijoj dobi. (7.)
Sažetak
Bez obzira na to, ako COVID-19 nestane ili će ovdje ostati, ljudsko ponašanje jednom uspostavljeno sklono je ustrajanju. Trenutačni trendovi napretka tehnologije i proširenja interakcije elektroničkog cyber prostora vjerojatno će se nastaviti, iako će osobni kontakt možda biti smanjen. Novi sastojci i inovativni načini njihove upotrebe nastavit će se i u budućnosti kao i u prošlosti. Da bi iskoristio vrijednost koju tržište nudi, modernom potrošaču savjetuje se samoobrazovanje kako bi mogao reći što može biti doista učinkovito i ne pasti na najnoviju marketinšku promociju.
Reference
- Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J i Spagnuolo E. Kako Covid-19 mijenja svijet ljepote. www.mckinsey.com, 5. svibnja 2020.
- Meyer S. Razumijevanje učinka COVID-19 na ponašanje internetske kupovine. www.bigcommerce.com/blog
- Istraga: Lanac opskrbe pritiskom Pandemijske smočnice usred strahova od Covid-19. CPG, FMCG i maloprodaja. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
- Dinozo C. Anketa: Kako COVID-19 mijenja trendove potrošača i e-trgovine? 24. ožujka 2020. www.yotopo.com
- Baumann J. Održivi trendovi ljepote. 13. ožujka 2019. www.eco18.com.
- Schmidt S. 5 ključnih trendova koje treba gledati na tržištu ljepote 2020. 27. siječnja 2020. Blog za istraživanje tržišta.
- Kunst A. Učestalost korištenja šminke među američkim potrošačima 2017., prema dobi. 20. prosinca 2019. www.statista.com.
Dr. George Sadowski dr. Med, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.
