A bőrápolás jövője
Az utazási és érintkezési korlátozások miatt a COVID-19 járvány súlyos gazdasági hatással van a szépségápolási és testápolási termékek bolti értékesítésére, nemcsak a lezárás, hanem a növekvő gazdasági bizonytalanság miatt is. Míg egyes területeket kevésbé érintettek, mint másokat, ennek várhatóan mégis jelentős gazdasági hatása lesz. A társadalmi elhatárolódás és a leállás kormányzati szabályai által előírt korlátozások valószínűleg visszafogják a fogyasztást és a beruházásokat, valamint korlátozzák a termelést, a kereskedelmet, az utazást és az idegenforgalmat. a munkavállalók megengedték szépségtudatuk növekedését, ami az online értékesítés kevésbé jelentős növekedését eredményezte.
A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the összetevők,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.
Egészség és Jólét
Számos fogyasztó számára a csúcskategóriás márkák használata kényeztetni és jutalmazni, valamint megerősíteni gazdasági és személyes teljesítményüket. Szükség lehet azonban további magyarázatra annak a preferenciának, hogy a magasabb árú cikkek jobbak. Bár végső soron megkapja azt, amiért fizet, a magas marketingköltségekkel rendelkező márkák, mint például a hírességek jóváhagyása vagy egy hatalmas marketingkampány, gyakran felemelik az árat, vagy csökkentik a minőséget a reklámkiadások miatt, hogy gazdasági értelemben részesüljenek. A gazdasági növekedés és a rendelkezésre álló jövedelem bármilyen csökkenése a járvány következtében a fogyasztók erőforrásait elengedheti a legfontosabbakra, és arra, ami valóban működik, és elfordulhat a marketingtől.
A kozmetikai anyagokat tartalmazó termékek valószínűleg részesülnek ebben a trendben, mivel kettős hatásúak, mint szépítő szerek, egészséges terápiás funkcióval. Ez már megmutatkozik az öregedésgátló kezelések vagy az öregedés előtti kezelések elérhetőségében, amelyet mind az idősebb fogyasztók, mind a fiatalok fogyasztók kívánnak, akik meg akarják akadályozni a károkat, még annak megkezdése előtt. A jobb összetevőkkel és jobb funkcionalitással rendelkező termékek kutatására fordított idő jól megtérül a megtakarítások és a hozzáadott előnyök szempontjából. Ez valószínűleg nagyobb tapadást fog elérni, mivel egyre többen rájönnek, hogy az egészséges bőr szép bőr, így a szépségérzetük összekapcsolódik az egészséggel és a wellnesssel, valamint az általános jólét érzésével.
Fenntartható és környezetbarát
A fenntartható, átlátható vagy öko-szépség trend pozitív filozófia, amely magában foglalja a szépséget, az öngondoskodást, a divatot és azon túl is. Ez nem csak a „zöld” összetevőkre és készítményekre korlátozódik, hanem az újrahasznosítható csomagolásról és a környezetbarát gyártási folyamatról is szól. (5-6.) Sok fogyasztó egyszerre dönt a bőr és a bolygó egészségének fenntartása érdekében. Ugyanez mondható el a fenntartható tiszta szépségről, amelyet a tudomány támogat, és nem a marketing hype. Ilyen például a tengeri eredetű összetevők, például az algák bevezetése, amelyek gyengédek, ugyanakkor gazdag tápanyagforrást nyújtanak a bőr számára.
A lezárások miatt bekövetkező további szabadidő lehetővé teheti a fogyasztók számára az öngondoskodás megismerését az összetevők címkéinek ellenőrzésével, tájékoztató videók megtekintésével és az ügyfelek ajánlásainak áttekintésével. Valószínűleg olyan zöldebb és tisztább termékeket választanak, amelyek inkább az egészséges táplálkozáshoz kapcsolódnak, mint a laboratóriumban kitalált készítményekhez. Tudat alatt mindannyian arra törekedhetünk, hogy egy ragyogó és egészséges bőr tükröződjön a jó ápolás és egészség végső külső megnyilvánulásának belülről kifelé. Emiatt a megkülönböztető fogyasztók érzékenyek az olyan termékekre, amelyek szépítenek és belső előnyöket nyújtanak, mint például a tudomány által támogatott, sejtszinten működő összetevők.
Tiszta szépség
Nagy a kereslet a természetes vagy biotermékek iránt, de az irónia az, hogy egy természetes termék nem mindig feltétlenül jobb vagy biztonságosabb, mint a vegyi vegyületekkel készült termék. Sok laboratóriumban előállított összetevő gyakran biztonságosabb, mert szabványosítottak és megfelelnek a tisztasági előírásoknak. Ilyen például a tartósítószer, amely biztonságosabbá teszi termékeinket azáltal, hogy meghosszabbítja a termék eltarthatósági idejét, és megakadályozza a gomba és a baktériumok szaporodását. Még ha nem is tudja kiejteni az összetevőt, ez nem jelenti azt, hogy ez rossz neked. Számos tudományos szempontból hangzó összetevő, például hidrolizált kollagén, nátrium-hialuronát, szuperoxid-diszmutáz és niacinamid valóban hasznos a bőr számára.
Ezzel szemben rengeteg olyan természetes, szerves összetevő van, amely káros lehet a bőrre. Ezenkívül azok a termékek, amelyek azt állítják, hogy természetesek vagy organikusak, nem biztos, hogy jobbak vagy biztonságosabbak, csak azért, mert természetesek vagy organikusak. Az igazság az, hogy mindkettőre szükség van a biztonságos és hatékony kozmetikumok előállításához. Tartsa be azokat a márkákat, amelyeket tiszta és tudományalapúnak tekintenek, még akkor is, ha laboratóriumi alapú összetevőket tartalmazhatnak, amelyek természetesen megtalálhatók a természetben. Ennél is fontosabb, hogy kerülje a peszticidekkel és gyanús vagy káros összetevőkkel rendelkező márkákat.
CBD szépség
A CBD a pillanat legújabb terméke, amely azt ígéri, hogy meggyógyítja, mi okoz téged. Nem tudjuk biztosan, mit gyógyíthat a CBD, de a korai eredmények néhány nyomot kínálnak. Gyulladáscsökkentő, amelyről kimutatták, hogy csökkenti a bőr zsírtermelését is. Behatol a bőrbe és sejtszinten működik, mint a legtöbb növekedési faktor. Ezért a tünetek és az ok kezelésével is javíthatja a bőr egészségét. Jelenleg a CBD-t tartalmazó összetevőket nem szabványosították, és bár a tudomány ígéretes, még mindig van mit tenni. Ennek ellenére a bőrápolási piac előrelépett és ígéreteket tett túl azon, amit jelenleg biztosan tudunk. Javíthatja az általános bőrgát funkciót, és jól illeszkedik a természetesebb szépségápolási és wellness termékek felé történő elmozdulás részeként.
Személyre szabott bőrápolás
A technológia fejlődése megkönnyíti a személyre szabottabb bőrápolási termékek szállítását. Jelenleg a testreszabás általában olyan vetélkedőkre korlátozódik, amelyek a fogyasztó bőrtípusáról és preferenciáiról kérdeznek, amelyek nem biztos, hogy elégségesek a megbízhatósághoz vagy a változáshoz. A jelenlegi technológia azonban még gyerekcipőben jár, és még nem képes teljesíteni az igazi testreszabás ígéretét.
A személyre szabott összetételű termékek óriási sikert fognak elérni, ha genetikai, hormonális változások és személyes biometrikus adatok alapján készítik őket. Jelenleg ésszerűbb olyan összetevőket kutatni, amelyek tudomány által támogatottak és olyan tápanyagokat nyújtanak, amelyekre a bőrnek a bőr típusától függetlenül szüksége van. Például, ha aggódik a ráncok miatt, és öregedésgátlót szeretne, használjon olyan formulákat, amelyek stabil C-vitamin formát tartalmaznak, mint például aszkorbil-foszfát, hialuronsav, hidrolizált kollagén és niacinamid. A durva, kivörösödött és hámló bőrűek választhatnak gyulladásgátló, antioxidánsokat és növekedési faktorokat tartalmazó összetevőket. Ha pattanásoktól szenved, fontolja meg a gyulladáscsökkentőkkel, antimikrobiális szerekkel és a CBD-vel rendelkező jövőbeni termékekkel teli termékeket. Hasonlóképpen, olyan termékeket is megvásárolhat, amelyekben már a legtöbb összetevő van, ha nem is ezek az összetevők.
Nem invazív esztétika
A nem invazív vagy minimálisan invazív esztétikák, mint például a botox, az ajakfeltöltés, a mikrotű és a vérlemezkékben gazdag plazma terápia az előrejelzések szerint népszerűbbé és elérhetőbbé válnak. Biztonságosak, nem invazívak és hatékonyak. A fiatalabb fogyasztók nagyon jól ismerik ezeket az eljárásokat, és az ápolás részének tekintik őket. Bár lehet, hogy még nem mutatják az öregedés jeleit, inkább arra törekszenek, hogy visszafogják őket, mielőtt nekilátnak. A márkák már fiatal koruk óta oktatják a fiatal fogyasztókat az egészséges bőr fontosságáról, és sokan fiatalon kezdték vásárolni saját bőrápoló termékeiket.
Az e-kereskedelem hatékonysága
Az innováció és az új összetevők folyamatos bevezetése miatt a technológia továbbra is fontos hatással van a bőrápoló iparra. Ezenkívül a technológia átalakította vásárlási módunkat, így könnyedén és kényelmesen elvégezhető. Az e-kereskedelem és a közösségi média megjelenése és fejlődése számos dimenzióval bővítette a vásárlási élményt. Átfogó online kutatás lehetséges és gyakran elengedhetetlen a bőrápoló termékek megvásárlása előtt.
A fogyasztói trendek továbbra is tükrözik a harmadik féltől származó ajánlások és megjegyzések fontosságát a termék tapasztalatával kapcsolatban. Ennek oka lehet, hogy a legtöbben tudják, hogy a vállalati reklámozás csak bármely termék pozitív oldalát nyújtja. A visszajelzést nyújtó diagnosztikai eszközök és digitális alkalmazások használata révén szerzett tapasztalatok növelik az ügyfelek közötti interakciókat, és lendületet kapnak. Ezenkívül a könnyebb fizetések és az azonnali szállítás megerősíti az azonnali örömet és izgalmat egy új termék beszerzésében, amelynek használatát már alig várom.
A fiatalabb fogyasztók más korosztályokhoz képest inkább a változó keresletű, változatos márkapreferenciával rendelkező online vásárlást részesítik előnyben, és mind a csúcskategóriás, mind a megfizethető márkákra koncentrálnak.
Egy másik nyilvánvaló fogyasztói trend az, hogy további lépéseket kell hozzáadni a napi bőrápolási rutinhoz, vagy egy olyan termék használata, amely ötvözi a többlépcsős kezelést. Az arctisztító és a hidratáló krém mellett gyakran használnak tonert, szemkrémet és szérumot. További 70-80 százalék sminklemosót, maszkot és napvédő krémet is használ naponta, ami átlagosan hat-hét terméket eredményez napi bőrápolási rutinjaikban. A különböző, különböző előnyökkel járó termékek használatának fejlődése egyre kiterjedtebb gyakorlat és folyamatos fejlődés minden egyes következő generáció számára, hogy több bőrápolási terméket használjon már korábban.
Összegzés
Ettől függetlenül, ha a COVID-19 eltűnik vagy itt marad, az emberi magatartás hajlamos megmaradni. A technológia fejlődésének és az elektronikus kibertér-interakció kiterjesztésének jelenlegi tendenciái valószínűleg folytatódnak, bár a személyes kapcsolat csökkenhet. Az új összetevők és felhasználásuk innovatív módjai a jövőben is folytatódnak, ahogyan a múltban. Ahhoz, hogy kihasználja a piactér kínálta értéket, a modern fogyasztónak ajánlott önképzés, hogy meg tudja mondani, mi lehet igazán hatékony, és nem esik bele a legújabb marketing promócióba.
Hivatkozások
- Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J és Spagnuolo E. Hogyan változtatja meg a Covid-19 a szépség világát. www.mckinsey.com, 2020. május 5.
- Meyer S. A COVID-19 hatása az online vásárlási magatartásra. www.bigcommerce.com/blog
- Vizsgálat: „Pandémiás kamrák” nyomásellátási lánc a Covid-19 félelmek közepette. CPG, FMCG és kiskereskedelem. 2020-02-03. www.Nielsen.com.
- Dinozo C. felmérés: Hogyan változtatja meg a COVID-19 a fogyasztói és e-kereskedelmi trendeket? 2020. március 24., www.yotopo.com
- Baumann J. Fenntartható szépségtrendek. 2019. március 13. www.eco18.com.
- Schmidt S. 5 legfontosabb trend, amelyet meg kell nézni a szépségpiacon 2020-ban. 2020. január 27. Piackutatási blog.
- Kunst A. A smink használatának gyakorisága az amerikai fogyasztók körében, 2017 szerint, életkor szerint. 2019. december 20. www.statista.com.
Dr. George Sadowski orvos, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.
