Masa Depan Perawatan Kulit

Karena pembatasan perjalanan dan kontak, pandemi COVID-19 memiliki dampak ekonomi yang besar pada penjualan produk kecantikan dan perawatan pribadi di dalam toko, tidak hanya karena penguncian tetapi juga karena meningkatnya ketidakpastian ekonomi. Meskipun beberapa daerah tidak terlalu terpengaruh dibandingkan yang lain, namun diperkirakan masih memiliki dampak ekonomi yang signifikan. Pembatasan yang diberlakukan oleh aturan pemerintah tentang jarak sosial dan penguncian, cenderung mengekang konsumsi dan investasi dan membatasi produksi, perdagangan, perjalanan dan pariwisata. (1-4.) Pada saat yang sama, tambahan waktu senggang karena terjebak di rumah para pekerja mengizinkan peningkatan kesadaran akan kecantikan mereka yang telah memicu peningkatan penjualan online yang kurang signifikan.

A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the bahan,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.

Kesehatan Dan Kebugaran

Bagi banyak konsumen, penggunaan merek kelas atas adalah cara untuk memanjakan dan menghargai diri mereka sendiri serta untuk menegaskan pencapaian ekonomi dan pribadi mereka. Namun, preferensi bahwa barang dengan harga lebih tinggi lebih baik mungkin memerlukan penjelasan lebih lanjut. Meskipun, pada akhirnya Anda mendapatkan apa yang Anda bayarkan, merek dengan biaya pemasaran tinggi seperti yang mungkin timbul karena dukungan selebriti atau kampanye pemasaran besar-besaran sering kali menaikkan harga atau mengurangi kualitas karena pengeluaran iklan agar masuk akal secara ekonomi. Setiap penurunan dalam pertumbuhan ekonomi dan pendapatan yang dapat dibuang karena pandemi dapat mengalihkan sumber daya konsumen ke hal-hal penting dan apa yang benar-benar berhasil dan menjauh dari sensasi pemasaran.

Produk yang mengandung cosmeceuticals cenderung mendapatkan keuntungan dari tren ini karena aksi ganda mereka sebagai agen kecantikan dengan fungsi terapeutik yang sehat. Hal ini terlihat dari ketersediaan perawatan anti-penuaan atau perawatan pra-penuaan yang diinginkan oleh konsumen yang lebih tua yang ingin memperbaiki kerusakan dan konsumen yang lebih muda yang ingin mencegah kerusakan sebelum kerusakan tersebut dimulai. Waktu yang dihabiskan untuk meneliti produk dengan bahan yang lebih baik dan fungsionalitas yang lebih baik akan terbayar dengan baik dalam hal penghematan dan manfaat tambahan. Hal ini kemungkinan besar akan mendapatkan daya tarik lebih karena semakin banyak orang yang menyadari bahwa kulit yang sehat adalah kulit yang indah, sehingga rasa kecantikan mereka menjadi terkait dengan kesehatan dan kebugaran serta perasaan sejahtera secara keseluruhan.

Berkelanjutan dan Ramah Lingkungan

Tren berkelanjutan, transparan, atau eko-kecantikan adalah filosofi positif yang mencakup kecantikan, perawatan diri, mode, dan lainnya. Ini tidak terbatas hanya pada bahan dan formulasi hijau tetapi juga tentang kemasan yang dapat didaur ulang dan proses produksi yang ramah lingkungan. (5-6.) Banyak konsumen membuat pilihan untuk mempertahankan kesehatan kulit mereka dan planet pada saat yang bersamaan. Hal yang sama dapat dikatakan tentang kecantikan bersih berkelanjutan yang didukung oleh sains dan bukan hype pemasaran. Salah satu contohnya adalah pengenalan bahan turunan laut seperti alga yang lembut namun memberikan sumber nutrisi yang kaya bagi kulit.

Waktu senggang tambahan karena penguncian memungkinkan konsumen menjadi lebih terdidik tentang perawatan diri dengan memeriksa label  bahan,   menonton video informasional, dan meninjau testimonial pelanggan. Mereka juga lebih cenderung memilih produk yang lebih ramah lingkungan dan lebih bersih yang lebih berkaitan dengan diet sehat daripada formulasi yang dibuat di laboratorium. Secara tidak sadar, kita semua mungkin berjuang untuk mendapatkan kulit yang bercahaya dan sehat sebagai cerminan dari ekspresi eksternal akhir dari perawatan dan kesehatan yang baik dari dalam ke luar. Karena itu, konsumen diskriminan peka terhadap produk yang mempercantik dan memberikan manfaat internal seperti bahan yang didukung sains yang bekerja pada tingkat sel.

Kecantikan Bersih

Ada banyak permintaan untuk produk alami atau organik, tetapi ironisnya produk alami tidak selalu lebih baik atau lebih aman daripada produk yang dibuat dengan senyawa kimia. Banyak bahan yang diproduksi di laboratorium seringkali lebih aman karena distandarisasi dan sesuai dengan peraturan kemurnian. Salah satu contohnya adalah bahan pengawet yang membuat produk kita lebih aman dengan memperpanjang umur simpan produk dan mencegah tumbuhnya jamur dan bakteri. Meski Anda tidak bisa mengucapkan ramuannya, bukan berarti itu buruk bagi Anda. Banyak bahan yang terdengar ilmiah, seperti kolagen terhidrolisis, natrium hyaluronate, superoksida dismutase, dan niacinamide sebenarnya bermanfaat bagi kulit.

Sebaliknya, ada banyak bahan organik alami yang mungkin berdampak buruk bagi kulit. Selain itu, produk yang diklaim alami atau organik mungkin tidak lebih baik atau lebih aman hanya karena alami atau organik. Sebenarnya keduanya dituntut untuk menghasilkan kosmetik yang aman dan berkhasiat. Namun, tetap gunakan merek yang dianggap bersih dan berdasarkan sains meskipun mungkin mengandung bahan-bahan buatan laboratorium yang secara alami ditemukan di alam. Lebih penting lagi, hindari merek dengan pestisida, dan bahan yang mencurigakan atau berbahaya.

CBD Beauty

CBD adalah produk terbaru saat ini, yang menjanjikan untuk menyembuhkan apa yang membuat Anda sakit. Kami tidak tahu pasti apa yang dapat disembuhkan CBD, tetapi temuan awal menawarkan beberapa petunjuk. Ini adalah anti-inflamasi yang juga telah terbukti menurunkan produksi minyak kulit. Ini menembus ke dalam kulit dan bekerja pada tingkat sel seperti kebanyakan faktor pertumbuhan. Karena itu, ia berpotensi meningkatkan kesehatan kulit dengan cara mengatasi gejala dan penyebabnya. Saat ini, bahan yang mengandung CBD belum distandarisasi dan meskipun ilmu pengetahuan menjanjikan, masih ada jalan keluar. Meskipun demikian, pasar perawatan kulit telah berpacu dan membuat janji melampaui apa yang saat ini kita ketahui dengan pasti. Ini memiliki potensi untuk meningkatkan fungsi pelindung kulit secara keseluruhan dan cocok sebagai bagian dari perubahan menuju produk kecantikan dan kesehatan yang lebih alami.

Perawatan Kulit yang Dipersonalisasi

Kemajuan teknologi memudahkan pengiriman produk perawatan kulit yang lebih personal. Saat ini, kustomisasi biasanya terbatas pada kuis yang menanyakan tentang jenis kulit dan preferensi konsumen yang mungkin tidak cukup untuk diandalkan atau membuat perbedaan. Namun, teknologi saat ini masih dalam tahap awal dan belum dapat memenuhi janji kustomisasi yang sebenarnya.

Produk dengan formulasi yang dipersonalisasi akan sukses besar jika diformulasikan berdasarkan genetika, perubahan hormonal, dan data biometrik pribadi. Saat ini, lebih masuk akal untuk meneliti bahan-bahan yang didukung sains dan memberikan nutrisi yang dibutuhkan kulit apa pun jenis kulitnya. Misalnya, jika Anda khawatir tentang keriput dan ingin anti-penuaan, gunakan formula yang mengandung vitamin C dalam bentuk stabil, seperti ascorbyl phosphate, hyaluronic acid, hydrolyzed collagen, dan niacinamide. Mereka yang memiliki kulit kasar, memerah dan mengelupas dapat memilih bahan yang mengandung antiinflamasi, anti oksidan, dan faktor pertumbuhan. Jika Anda menderita jerawat, Anda harus mempertimbangkan produk yang penuh dengan antiradang, antimikroba, dan produk masa depan dengan CBD. Demikian juga, Anda bisa membeli produk yang sudah memiliki paling banyak, jika tidak semua bahan tersebut dalam satu formulasi.

Estetika Non Invasif

Estetika non-invasif atau minimal invasif seperti botox, pengisi bibir, microneedling dan terapi plasma kaya trombosit diproyeksikan menjadi lebih populer dan lebih tersedia. Mereka aman, tidak invasif, dan efektif. Konsumen yang lebih muda sangat menyadari semua prosedur ini, dan menganggapnya sebagai bagian dari perawatan. Meskipun mereka mungkin belum menunjukkan tanda-tanda penuaan, mereka lebih peduli untuk menahannya sebelum mulai. Berbagai merek telah mendidik konsumen muda tentang pentingnya kulit yang sehat sejak usia dini dan banyak yang mulai membeli produk perawatan kulit mereka sendiri di usia muda.

Efisiensi E-Commerce

Teknologi terus memberikan dampak penting pada industri perawatan kulit karena inovasi dan pengenalan bahan-bahan baru secara terus menerus. Selain itu, teknologi telah membentuk kembali cara berbelanja kita sehingga dapat dilakukan dengan mudah dan nyaman. Permulaan dan evolusi e-commerce dan media sosial telah menambahkan banyak dimensi pada pengalaman berbelanja. Riset online yang ekstensif dapat dilakukan dan sering kali penting sebelum membeli produk perawatan kulit.

Tren konsumen terus mencerminkan pentingnya testimoni dan komentar pihak ketiga terkait pengalaman produk. Ini mungkin karena sebagian besar mengetahui bahwa iklan perusahaan hanya memberikan sisi positif dari produk apa pun. Pengalaman pelanggan melalui penggunaan alat diagnostik dan aplikasi digital yang memberikan umpan balik meningkatkan interaksi pelanggan dan juga mendapatkan momentum. Selain itu, pembayaran yang lebih mudah dan pengiriman yang cepat memperkuat kepuasan dan kegembiraan langsung dalam mendapatkan produk baru yang sudah tidak sabar untuk Anda gunakan.

Konsumen yang lebih muda dibandingkan dengan kelompok usia lain, lebih memilih belanja online dengan permintaan yang terus berubah, preferensi merek yang beragam, dan fokus pada merek kelas atas dan terjangkau.

Tren konsumen lain yang terlihat adalah penambahan lebih banyak langkah ke rutinitas perawatan kulit harian atau penggunaan produk yang menggabungkan perawatan multi-langkah. Selain pembersih wajah dan krim pelembab, mereka sering menggunakan toner, krim mata, dan serum. 70-80 persen tambahan juga menggunakan penghapus riasan, masker dan krim pelindung matahari setiap hari, yang menghasilkan rata-rata enam hingga tujuh produk dalam rutinitas perawatan kulit harian mereka. Evolusi dalam penggunaan berbagai produk dengan manfaat berbeda merupakan praktik yang berkembang dan perkembangan berkelanjutan dengan setiap generasi berikutnya menggunakan lebih banyak produk perawatan kulit pada usia yang lebih dini. (7)

Ringkasan

Terlepas dari itu, jika COVID-19 lenyap atau akan terus ada, perilaku manusia setelah ditetapkan cenderung akan terus berlanjut. Tren kemajuan teknologi saat ini dan perluasan interaksi dunia maya elektronik kemungkinan besar akan terus berlanjut, meskipun kontak pribadi dapat dikurangi. Bahan-bahan baru dan cara-cara inovatif untuk penggunaannya akan berlanjut di masa depan seperti yang telah mereka lakukan di masa lalu. Untuk memanfaatkan nilai yang ditawarkan pasar, konsumen modern disarankan untuk mendidik diri sendiri agar dapat mengetahui apa yang benar-benar efektif dan tidak terpengaruh oleh promosi pemasaran terbaru.

Referensi

1. Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J, dan Spagnuolo E. Bagaimana Covid-19 mengubah dunia kecantikan. www.mckinsey.com, 5 Mei 2020.
   
2. Meyer S. Memahami Pengaruh COVID-19 pada Perilaku Belanja Online. www.bigcommerce.com/blog
   
3. Investigasi: Rantai Pasokan Tekanan Pandemic Pantries Di Tengah Ketakutan Covid-19. CPG, FMCG & Ritel. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
   
4. Survei Dinozo C.: Bagaimana COVID-19 Mengubah Tren Konsumen & eCommerce? 24 Maret 2020. www.yotopo.com
   
5. Tren Kecantikan Berkelanjutan Baumann J.. 13 Maret 2019. www.eco18.com.
   
6. Schmidt S. 5 Tren Utama yang Perlu Diperhatikan di Pasar Kecantikan pada tahun 2020. 27 Januari 2020. Blog Riset Pasar.
   
7. Kunst A.Frekuensi penggunaan riasan di antara konsumen A.S. 2017, menurut usia. 20 Desember 2019. www.statista.com.
   

Dr George Sadowski MD, founder of NB Natural

Dr George Sadowski MD, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.