Budúcnosť starostlivosti o pleť
Z dôvodu cestovných a kontaktných obmedzení má pandémia COVID-19 výrazný ekonomický dopad na predaj kozmetických výrobkov a výrobkov osobnej starostlivosti v obchode, a to nielen v dôsledku zablokovania, ale aj rastúcej ekonomickej neistoty. Zatiaľ čo niektoré oblasti boli ovplyvnené menej ako iné, stále sa očakáva, že budú mať výrazný ekonomický dopad. Je pravdepodobné, že obmedzenia uložené vládnymi pravidlami sociálneho dištancovania a blokovania obmedzia spotrebu a investície a obmedzia výrobu, obchod, cestovanie a cestovný ruch. (1–4.) pracovníci umožnili zvýšenie ich vedomia o kráse, čo podporilo menej významné zvýšenie online predaja.
A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the prísady,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.
Zdravie a wellness
Pre mnohých spotrebiteľov je použitie špičkových značiek spôsobom, ako sa rozmaznávať a odmeňovať, ako aj potvrdzovať svoje ekonomické a osobné úspechy. Preferenciu, že sú položky za vyššiu cenu, sú lepšie, možno bude potrebné ďalšie vysvetlenie. Aj keď v konečnom dôsledku dostanete to, za čo zaplatíte, značky s vysokými marketingovými nákladmi, ktoré môžu vzniknúť schváleniu celebrít alebo obrovskou marketingovou kampaňou, často zvyšujú cenu alebo znižujú kvalitu kvôli výdavkom na reklamu, aby to malo ekonomický zmysel. Akýkoľvek pokles ekonomického rastu a disponibilného príjmu v dôsledku pandémie môže presunúť zdroje spotrebiteľa k základom a tomu, čo skutočne funguje, a preč od marketingového humbuku.
Tento trend bude pravdepodobne prospešný pre výrobky obsahujúce kozmeceutiká z dôvodu ich dvojitého pôsobenia ako skrášľovačov so zdravou terapeutickou funkciou. To je zrejmé už z dostupnosti anti-agingových alebo pre-ageingových procedúr, ktoré požadujú starší spotrebitelia, ktorí chcú zvrátiť poškodenie, aj mladší spotrebitelia, ktorí chcú zabrániť poškodeniu skôr, ako začne. Čas strávený výskumom výrobkov s lepšími prísadami a lepšou funkčnosťou sa vám dobre vráti z hľadiska úspor a ďalších výhod. Toto pravdepodobne nadobudne väčšiu trakciu, keď si čoraz viac ľudí uvedomí, že zdravá pokožka je krásna pokožka, takže ich zmysel pre krásu sa spája so zdravím a wellness a celkovým pocitom pohody.
Udržateľné a ekologické
Trvalo udržateľný, transparentný alebo ekologický kozmetický trend je pozitívna filozofia, ktorá zahŕňa krásu, starostlivosť o seba, módu a ešte ďalej. Nie je obmedzený iba na „zelené“ prísady a zloženie, ale je to aj o recyklovateľných obaloch a ekologickom výrobnom procese. (5-6.) Mnoho spotrebiteľov sa rozhoduje pre udržanie zdravia svojej pokožky a zdravia planéty súčasne. To isté sa dá povedať o udržateľnej čistej kráse, ktorú podporuje veda a nie marketingový humbuk. Jedným z takýchto príkladov je zavedenie morských zložiek, ako sú riasy, ktoré sú jemné a napriek tomu poskytujú pokožke bohatý zdroj výživných látok.
Dodatočné trávenie voľného času v dôsledku odstávok môže spotrebiteľom umožniť získať viac informácií o starostlivosti o seba samých, a to kontrolou etikiet na prísadách, sledovaním informačných videí a kontrolou posudkov zákazníkov. Je tiež pravdepodobnejšie, že si vyberú ekologickejšie a čistejšie výrobky, ktoré sa viac týkajú zdravej výživy ako formulácií vykonaných v laboratóriu. Podvedome sa všetci môžeme usilovať o žiariacu a zdravú pokožku ako odraz konečného vonkajšieho prejavu dobrej starostlivosti a zdravia zvnútra. Z tohto dôvodu sú diskriminační spotrebitelia citliví na výrobky, ktoré skrášľujú a poskytujú vnútorné výhody, ako sú napríklad prísady podporované vedou, ktoré fungujú na bunkovej úrovni.
Čistá krása
Existuje veľký dopyt po prírodných alebo organických produktoch, iróniou však je, že prírodný produkt nie je vždy nevyhnutne lepší alebo bezpečnejší ako produkt vyrobený z chemických zlúčenín. Mnoho prísad vyrobených v laboratóriu je často bezpečnejších, pretože sú štandardizované a zodpovedajú predpisom o čistote. Jedným z príkladov sú konzervačné látky, ktoré zvyšujú bezpečnosť výrobkov tým, že predlžujú trvanlivosť produktu a zabraňujú množeniu plesní a baktérií. Aj keď nemôžete prísadu vysloviť, neznamená to, že je pre vás zlá. Mnoho vedecky znejúcich prísad, ako je hydrolyzovaný kolagén, hyaluronát sodný, superoxiddismutáza a niacínamid, je pre pokožku skutočne prospešných.
Naopak, existuje veľa prírodných, organických zložiek, ktoré môžu byť pre pokožku škodlivé. Produkty, ktoré tvrdia, že sú prírodné alebo organické, navyše nemusia byť lepšie alebo bezpečnejšie len preto, že sú prírodné alebo organické. Pravda je, že obaja sú povinní vyrábať bezpečnú a účinnú kozmetiku. Držte sa však značiek, ktoré sú považované za čisté a založené na vede, aj keď môžu obsahovať laboratórne vyrobené zložky, ktoré sa prirodzene vyskytujú v prírode. Dôležitejšie je vyhnúť sa značkám s pesticídmi a podozrivými alebo škodlivými prísadami.
CBD Beauty
CBD je najnovší produkt súčasnosti, ktorý sľubuje, že vylieči to, čo vás trápi. S určitosťou nevieme, čo môže CBD vyliečiť, ale skoré zistenia poskytujú určité indície. Je to protizápalový prostriedok, o ktorom sa tiež preukázalo, že znižuje tvorbu kožného oleja. Preniká do pokožky a pracuje na bunkovej úrovni ako väčšina rastových faktorov. Preto má potenciál zlepšiť zdravie pokožky liečením symptómov aj príčiny. V súčasnosti nie sú prísady obsahujúce CBD štandardizované, a hoci veda sľubuje, že ešte stále existuje cesta. Napriek tomu trh starostlivosti o pleť napredoval a dával sľuby nad rámec toho, čo v súčasnosti vieme naisto. Má potenciál zlepšiť celkovú bariérovú funkciu pokožky a hodí sa dobre ako súčasť posunu smerom k prírodnejším kozmetickým a wellness produktom.
Personalizovaná starostlivosť o pleť
Pokroky v technológii uľahčujú dodávanie produktov starostlivosti o pleť prispôsobenejších potrebám. V súčasnosti sa prispôsobenie zvyčajne obmedzuje na kvízy, ktoré sa pýtajú na typ pleti a preferencie spotrebiteľa, čo nemusí byť dostatočné na to, aby bolo spoľahlivé alebo aby zmenilo. Súčasná technológia je však v plienkach a zatiaľ nie je schopná splniť prísľub skutočného prispôsobenia.
Výrobky s personalizovanými formuláciami budú mať obrovský úspech, keď budú formulované na základe genetiky, hormonálnych zmien a osobných biometrických údajov. V súčasnosti má väčší zmysel skúmať zložky, ktoré sú vedecky podporované a poskytujú výživné látky, ktoré pokožka potrebuje bez ohľadu na jej typ. Napríklad, ak máte obavy z vrások a chcete anti-aging, použite receptúry, ktoré obsahujú stabilnú formu vitamínu C, ako je askorbylfosfát, kyselina hyalurónová, hydrolyzovaný kolagén a niacínamid. Tí, ktorí majú drsnú, začervenanú a odlupujúcu sa pokožku, si môžu vybrať zložky s protizápalovými látkami, antioxidantmi a rastovými faktormi. Ak trpíte akné, mali by ste zvážiť výrobky plné protizápalových látok, antimikrobiálnych látok a akýchkoľvek budúcich výrobkov s CBD. Rovnako si môžete kúpiť výrobky, ktoré už obsahujú najviac, ak nie všetky tieto zložky, v jednej formulácii.
Neinvazívna estetika
Predpokladá sa, že neinvazívna alebo minimálne invazívna estetika, ako je botox, výplň pier, mikroskopické ihly a plazmatická liečba bohatá na krvné doštičky, sa stane čoraz populárnejšou a dostupnejšou. Sú bezpečné, neinvazívne a účinné. Mladší spotrebitelia sú si veľmi dobre vedomí všetkých týchto postupov a považujú ich za súčasť starostlivosti o pleť. Aj keď ešte nemusia vykazovať známky starnutia, skôr sa snažia ich zadržať skôr, ako začnú. Značky už od malička vzdelávajú mladých spotrebiteľov o dôležitosti zdravej pokožky a mnohé si začali kupovať vlastné výrobky starostlivosti o pleť už v mladom veku.
Efektívnosť elektronického obchodu
Táto technológia má naďalej dôležitý vplyv na priemysel starostlivosti o pleť vďaka inováciám a neustálemu zavádzaniu nových prísad. Technológia navyše zmenila náš spôsob nakupovania, takže sa dá robiť s ľahkosťou a pohodlím. Nástup a vývoj elektronického obchodu a sociálnych médií dodal zážitku z nakupovania mnoho dimenzií. Pred zakúpením produktu starostlivosti o pleť je možný a často nevyhnutný rozsiahly online prieskum.
Spotrebiteľské trendy naďalej odrážajú dôležitosť odporúčaní a komentárov tretích strán týkajúcich sa skúseností s produktom. Môže to byť preto, lebo väčšina vie, že firemná reklama poskytuje iba pozitívnu stránku každého produktu. Skúsenosti zákazníkov pomocou diagnostických nástrojov a digitálnych aplikácií, ktoré poskytujú spätnú väzbu, zvyšujú interakciu so zákazníkmi a naberajú na obrátkach. Ľahšie platby a rýchle dodanie navyše posilňujú okamžité potešenie a vzrušenie zo získania nového produktu, ktorého použitia sa jednoducho nemôžete dočkať.
Mladší spotrebitelia v porovnaní s inými vekovými skupinami uprednostňujú nakupovanie online s meniacim sa dopytom, diverzifikovanou preferenciou značiek a zameraním na špičkové a cenovo dostupné značky.
Ďalším zjavným spotrebiteľským trendom je pridanie ďalších krokov do každodennej rutiny starostlivosti o pleť alebo použitie produktu, ktorý kombinuje viacstupňové ošetrenie. Okrem čističa tváre a zvlhčovacieho krému často používajú toner, očný krém a sérum. Ďalších 70 - 80 percent tiež denne používa odličovač, masku a krém na ochranu pred slnečným žiarením, čo pri každodennej starostlivosti o pleť vedie k priemeru šiestich až siedmich produktov. Vývoj v používaní viacerých produktov s rôznymi výhodami predstavuje rozširujúcu sa prax a neustály pokrok v každej nasledujúcej generácii, ktorá v skoršom veku používa viac produktov starostlivosti o pleť. (7.)
Zhrnutie
Bez ohľadu na to, ak COVID-19 zmizne alebo je tu na pobyt, ľudské správanie, keď už je ustanovené, je náchylné na pretrvávanie. Je pravdepodobné, že súčasné trendy v oblasti pokrokových technológií a rozširovania interakcie elektronického kyberpriestoru budú pokračovať, aj keď je možné obmedziť osobný kontakt. Nové prísady a inovatívne spôsoby ich použitia budú pokračovať v budúcnosti tak, ako tomu bolo v minulosti. Ak chcete využiť hodnotu, ktorú trh ponúka, modernému spotrebiteľovi sa odporúča samovzdelávať sa, aby vedel povedať, čo môže byť skutočne efektívne a nespadá pod najnovšiu marketingovú propagáciu.
Referencie
- Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J a Spagnuolo E. Ako Covid-19 mení svet krásy. www.mckinsey.com, 5. mája 2020.
- Meyer S. Pochopenie vplyvu COVID-19 na správanie online nakupovania. www.bigcommerce.com/blog
- Vyšetrovanie: Tlakový dodávateľský reťazec „Pandemic Pantries“ uprostred obáv z Covid-19. CPG, FMCG a maloobchod. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
- Prieskum Dinozo C.: Ako mení COVID-19 trendy v oblasti spotrebiteľa a elektronického obchodu? 24. marca 2020. www.yotopo.com
- Baumann J. Trendy udržateľnej krásy. 13. marca 2019. www.eco18.com.
- Schmidt S. 5 kľúčových trendov, ktoré treba sledovať na trhu krásy v roku 2020. 27. januára 2020. Blog zameraný na prieskum trhu.
- Kunst A. Frekvencia používania make-upu u spotrebiteľov v USA v roku 2017, podľa veku. 20. decembra 2019. www.statista.com.
Dr. George Sadowski, MD, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.
