Framtiden för hudvård

På grund av restriktioner och kontaktbegränsningar har COVID-19-pandemin en stor ekonomisk inverkan på försäljningen av skönhetsprodukter och personliga hygienprodukter i butiken, inte bara på grund av låsning utan också på den ökande ekonomiska osäkerheten. Vissa områden har påverkats mindre än andra, men det förväntas fortfarande få en betydande ekonomisk inverkan. De restriktioner som införs genom statliga regler för social distansering och låsning kommer sannolikt att bromsa konsumtion och investeringar och begränsa produktion, handel, resor och turism. (1-4.) Samtidigt kommer den extra fritiden för fast hemma arbetare tillät en ökning av deras skönhetsmedvetenhet som har drivit en mindre signifikant ökning av onlineförsäljningen.

A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the Ingredienser,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.

Hälsa och välmående

För många konsumenter är användningen av avancerade varumärken ett sätt att skämma bort och belöna sig själva och bekräfta deras ekonomiska och personliga prestationer. Det kan dock krävas ytterligare förklaring om preferensen att priser till högre priser är bättre. Även om du i slutändan får vad du betalar för, varumärken med höga marknadsföringskostnader som kan uppstå för kändispåståenden eller en enorm marknadsföringskampanj ofta antingen blåsa upp priset eller sänka kvaliteten på grund av reklamutgifterna för att göra ekonomisk mening. Varje minskad ekonomisk tillväxt och disponibel inkomst på grund av pandemin kan flytta konsumenternas resurser till det väsentliga och vad som verkligen fungerar och borta från marknadsföringshype.

Produkter som innehåller kosmetiska produkter kommer sannolikt att dra nytta av denna trend på grund av deras dubbla verkan som skönhetsmedel med en hälsosam terapeutisk funktion. Detta är redan uppenbart i tillgängligheten av anti-agingbehandlingar eller pre-agingbehandlingar som önskas av både äldre konsumenter som vill vända skadan och yngre konsumenter som vill förhindra skadan innan den börjar. Tid på forskning på produkter med bättre ingredienser och bättre funktionalitet kommer att löna sig bra när det gäller besparingar och extra fördelar. Detta kommer sannolikt att få mer dragkraft när fler och fler människor inser att frisk hud är vacker hud, så att deras känsla av skönhet kopplas till hälsa och välbefinnande och en övergripande känsla av välbefinnande.

Hållbar och miljövänlig

Hållbar, transparent eller eko-skönhetstrend är en positiv filosofi som omfattar skönhet, egenvård, mode och bortom. Det är inte bara begränsat till ”gröna” ingredienser och formuleringar men det handlar också om återvinningsbart förpackningar och en produktionsprocess som är miljövänlig. (5-6.) Många konsumenter gör val för att upprätthålla hudens och planetens hälsa samtidigt. Detsamma kan sägas om hållbar ren skönhet som stöds av vetenskap och inte marknadsföringshype. Ett sådant exempel är införandet av marina härledda ingredienser såsom alger som är skonsamma och ändå ger en rik näringskälla för huden.

Den extra fritiden på grund av låsning kan göra det möjligt för konsumenter att bli mer utbildade om egenvård genom att kontrollera etiketter för  Ingredienser,   titta på informationsvideor och granska kundutlåtanden. De är också mer benägna att välja grönare och renare produkter som relaterar mer till en hälsosam kost än till formuleringar som är konstruerade i ett laboratorium. Omedvetet kan vi alla sträva efter en glödande och hälsosam hud som en återspegling av det ultimata yttre uttrycket av bra grooming och hälsa inifrån och ut. På grund av detta är diskriminerande konsumenter känsliga för produkter som förskönar och ger interna fördelar, såsom naturvetenskapliga ingredienser som fungerar på mobilnivå.

Ren skönhet

Det finns en stor efterfrågan på naturliga eller organiska produkter men ironin är att en naturlig produkt inte alltid nödvändigtvis är bättre eller säkrare än en tillverkad med kemiska föreningar. Många ingredienser som produceras i ett laboratorium är ofta säkrare eftersom de är standardiserade och överensstämmer med renhetsbestämmelser. Ett exempel är konserveringsmedel som gör våra produkter säkrare genom att förlänga produktens hållbarhet och förhindra tillväxt av svamp och bakterier. Även om du inte kan uttala ingrediensen betyder det inte att det är dåligt för dig. Många vetenskapliga  Ingredienser,   som hydrolyserat kollagen, natriumhyaluronat, superoxiddismutas och niacinamid är faktiskt fördelaktiga för huden.

Omvänt finns det många naturliga, organiska ingredienser som kan vara dåliga för huden. Dessutom kan produkter som hävdar att de är naturliga eller organiska kanske inte vara bättre eller säkrare bara för att de är naturliga eller organiska. Sanningen är att båda måste producera kosmetika som är säkra och har effektivitet. Håll dig dock med varumärken som anses vara rena och baserade på vetenskapen även om de kan innehålla lab-tillverkade ingredienser som finns naturligt i naturen. Ännu viktigare, undvik märken med bekämpningsmedel och misstänkta eller skadliga ingredienser.

CBD skönhet

CBD är den senaste produkten för tillfället, som lovar att bota vad som stör dig. Vi vet inte med säkerhet vad CBD kan bota, men tidiga resultat ger några ledtrådar. Det är ett antiinflammatoriskt medel som också har visat sig minska hudoljeproduktionen. Det tränger in i huden och fungerar på cellulär nivå som de flesta tillväxtfaktorer. Därför har den potentialen att förbättra hudens hälsa genom att behandla både symtomen och orsaken. För närvarande har ingredienser som innehåller CBD inte standardiserats och även om vetenskapen lovar har den fortfarande ett sätt att gå. Trots detta har hudvårdsmarknaden tävlat framåt och gett löften utöver vad vi för närvarande vet med säkerhet. Det har potential att förbättra den övergripande hudbarriärfunktionen och passar bra som en del av en övergång till mer naturliga skönhets- och hälsoprodukter.

Personlig hudvård

Framsteg inom teknik gör det lättare att leverera mer personliga hudvårdsprodukter. För närvarande är anpassningen i allmänhet begränsad till frågesporter som frågar om hudtyp och preferenser hos konsumenten, som kanske inte räcker för att vara tillförlitliga eller göra skillnad. Den nuvarande tekniken är dock i sin linda och kan ännu inte uppfylla löftet om sann anpassning.

Produkter med personliga formuleringar kommer att bli en stor framgång när de formuleras baserat på genetik, hormonella förändringar och personliga biometriska data. För närvarande är det mer meningsfullt att undersöka ingredienser som är vetenskapliga och ger näringsämnen som huden behöver oavsett hudtyp. Om du till exempel är orolig för rynkor och vill ha anti-aging kan du använda formler som innehåller en stabil form av  C-vitamin,   såsom askorbylfosfat, hyaluronsyra, hydrolyserat kollagen och niacinamid. De med grov, rodnad och flagnande hud kan välja ingredienser med antiinflammatoriska medel, antioxidanter och tillväxtfaktorer. Om du lider av akne bör du överväga produkter fulla av antiinflammatoriska medel, antimikrobiella medel och framtida produkter med CBD. På samma sätt kan du köpa produkter som redan har mest, om inte alla dessa ingredienser i en enda formulering.

Icke-invasiv estetik

Icke-invasiv eller minimalt invasiv estetik såsom botox, läppfyllmedel, mikronål och blodplättrik plasmabehandling förväntas bli mer populär och mer tillgänglig. De är säkra, icke-invasiva och effektiva. Yngre konsumenter är mycket medvetna om alla dessa procedurer och anser att de är en del av vården. Även om de kanske inte uppvisar tecken på åldrande ännu, är de mer intresserade av att hålla tillbaka dem innan de börjar. Märken har utbildat unga konsumenter om vikten av hälsosam hud från tidig ålder och många började köpa sina egna hudvårdsprodukter i ung ålder.

Effektivitet av e-handel

Teknik har fortsatt en viktig inverkan på hudvårdsindustrin på grund av innovation och kontinuerlig introduktion av nya ingredienser. Dessutom har tekniken omformat vårt sätt att handla så att det kan göras med lätthet och bekvämlighet. Uppkomsten och utvecklingen av e-handel och sociala medier har lagt till många dimensioner i shoppingupplevelsen. Omfattande online-forskning är möjlig och ofta nödvändig innan du köper en hudvårdsprodukt.

Konsumenttrender återspeglar fortfarande vikten av tredje parts vittnesmål och kommentarer om produktupplevelsen. Det kan bero på att de flesta vet att företagsannonsering bara ger den positiva sidan av någon produkt. Kundupplevelse genom att använda diagnostiska verktyg och digitala appar som ger feedback ökar kundinteraktionen och får också fart. Dessutom förstärker enklare betalningar och snabb leverans den omedelbara tillfredsställelsen och spänningen att få en ny produkt som du bara inte kan vänta med att använda.

Yngre konsumenter jämfört med andra åldersgrupper föredrar onlineshopping med förändrad efterfrågan, diversifierat varumärkespreferens och fokus på både avancerade och prisvärda varumärken.

En annan uppenbar konsumenttrend är tillägget av fler steg till den dagliga hudvårdsrutinen eller användning av en produkt som kombinerar en flerstegsbehandling. Förutom en ansiktsrengöring och en fuktkräm, använder de ofta en toner, en ögonkräm och ett serum. Ytterligare 70-80 procent använder också sminkborttagare, mask och solskyddskräm dagligen, vilket leder till i genomsnitt sex till sju produkter i deras dagliga hudvårdsrutiner. Utvecklingen i användningen av flera produkter med olika fördelar är en växande praxis och en kontinuerlig utveckling med varje efterföljande generation med fler hudvårdsprodukter vid en tidigare ålder. (7.)

Sammanfattning

Oavsett, om COVID-19 försvinner eller är här för att stanna, är mänskligt beteende en gång etablerat benäget att kvarstå. De nuvarande trenderna för avancerad teknik och utvidgning av elektronisk cyberspace-interaktion kommer sannolikt att fortsätta, även om den personliga kontakten kan minska. Nya ingredienser och innovativa sätt att använda dem kommer att fortsätta i framtiden som de har gjort tidigare. För att dra nytta av det värde som marknaden erbjuder, rekommenderas den moderna konsumenten att självutbilda för att kunna berätta vad som kan vara verkligt effektivt och inte falla för den senaste marknadsföringen.

Referenser

1. Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J och Spagnuolo E. Hur Covid-19 förändrar skönhetsvärlden. www.mckinsey.com, 5 maj 2020.
   
2. Meyer S. Förstå COVID-19-effekten på online shoppingbeteende. www.bigcommerce.com/blog
   
3. Undersökning: Pandemic Pantries tryckförsörjningskedja mitt i Covid-19 Fears. CPG, FMCG och detaljhandel. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
   
4. Dinozo C. Undersökning: Hur förändrar COVID-19 konsument- och e-handelstrender? 24 mars 2020. www.yotopo.com
   
5. Baumann J. Hållbara skönhetstrender. 13 mars 2019. www.eco18.com.
   
6. Schmidt S. 5 Viktiga trender att titta på på skönhetsmarknaden 2020. 27 januari 2020. Blogg om marknadsundersökningar.
   
7. Kunst A. Frekvens av makeupanvändning bland amerikanska konsumenter 2017, efter ålder. 20 dec 2019. www.statista.com.
   

Dr. George Sadowski MD, grundare av NB Natural

Dr. George Sadowski MD, grundare av NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.