อนาคตของผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

เนื่องจากข้อ จำกัด ในการเดินทางและการติดต่อการแพร่ระบาดของ COVID-19 กำลังส่งผลกระทบทางเศรษฐกิจอย่างหนักต่อยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในร้านไม่เพียง แต่เกิดจากการหยุดชะงักเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่เพิ่มขึ้น ในขณะที่บางพื้นที่ได้รับผลกระทบน้อยกว่าพื้นที่อื่น ๆ แต่ก็ยังคาดว่าจะส่งผลกระทบทางเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญ ข้อ จำกัด ที่กำหนดโดยกฎของรัฐบาลในเรื่องการห่างเหินทางสังคมและการปิดกั้นมีแนวโน้มที่จะลดการบริโภคและการลงทุนและ จำกัด การผลิตการค้าการเดินทางและการท่องเที่ยว (1-4.) ในขณะเดียวกันเวลาพักผ่อนเพิ่มเติมของการติดอยู่บ้าน คนงานอนุญาตให้มีจิตสำนึกด้านความงามเพิ่มขึ้นซึ่งทำให้ยอดขายทางออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญน้อยลง

A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the ส่วนผสม,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.

สุขภาพและความกินดีอยู่ดี

สำหรับผู้บริโภคจำนวนมากการใช้แบรนด์ระดับไฮเอนด์เป็นวิธีการปรนเปรอและให้รางวัลตัวเองและยืนยันความสำเร็จทางเศรษฐกิจและส่วนบุคคล อย่างไรก็ตามการตั้งค่าว่าสินค้าราคาสูงจะดีกว่าอาจต้องการคำอธิบายเพิ่มเติม แม้ว่าท้ายที่สุดแล้วคุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป แต่แบรนด์ที่มีต้นทุนทางการตลาดสูงเช่นอาจเกิดจากการรับรองคนดังหรือแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่มักจะทำให้ราคาสูงขึ้นหรือลดคุณภาพลงเนื่องจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเพื่อให้สมเหตุสมผลทางเศรษฐกิจ การเติบโตทางเศรษฐกิจและรายได้ที่ลดลงเนื่องจากการระบาดอาจเปลี่ยนทรัพยากรของผู้บริโภคไปเป็นสิ่งจำเป็นและสิ่งที่ได้ผลจริงและห่างไกลจากการโฆษณา

ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของเวชสำอางมีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จากเทรนด์นี้เนื่องจากการทำซ้ำสองครั้งเป็นสารเสริมความงามที่มีฟังก์ชั่นการรักษาที่ดีต่อสุขภาพ สิ่งนี้ปรากฏให้เห็นแล้วในความพร้อมของการรักษาต่อต้านริ้วรอยหรือการรักษาก่อนวัยซึ่งเป็นที่ต้องการของทั้งผู้บริโภคที่มีอายุมากขึ้นที่ต้องการแก้ไขความเสียหายและผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าที่ต้องการป้องกันความเสียหายก่อนที่จะเริ่ม เวลาที่ใช้ในการค้นคว้าผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมที่ดีกว่าและฟังก์ชันการทำงานที่ดีขึ้นจะให้ผลดีในเรื่องของการประหยัดและประโยชน์เพิ่มเติม สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะได้รับแรงฉุดมากขึ้นเนื่องจากผู้คนจำนวนมากเริ่มตระหนักว่าผิวที่มีสุขภาพดีคือผิวที่สวยงามดังนั้นความรู้สึกของความงามจะเชื่อมโยงกับสุขภาพและสุขภาพและความรู้สึกโดยรวมของความเป็นอยู่ที่ดี

ยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

เทรนด์ความงามที่ยั่งยืนโปร่งใสหรือเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นปรัชญาเชิงบวกที่ครอบคลุมความงามการดูแลตัวเองแฟชั่นและอื่น ๆ ไม่ได้ จำกัด เฉพาะส่วนผสมและสูตร สีเขียว เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้และกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมด้วย (5-6.) ผู้บริโภคจำนวนมากเลือกที่จะรักษาสุขภาพผิวของตนและของโลกไปพร้อม ๆ กัน เช่นเดียวกันอาจกล่าวได้ถึงความงามที่สะอาดอย่างยั่งยืนซึ่งได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ไม่ใช่การโฆษณาเกินจริง ตัวอย่างหนึ่งคือการนำส่วนผสมที่ได้จากทะเลเช่นสาหร่ายซึ่งอ่อนโยนและเป็นแหล่งสารอาหารที่อุดมสมบูรณ์สำหรับผิว

เวลาว่างที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากการปิดตัวลงอาจทำให้ผู้บริโภคได้รับความรู้มากขึ้นเกี่ยวกับการดูแลตนเองโดยการตรวจสอบฉลากสำหรับส่วนผสมดูวิดีโอที่ให้ข้อมูลและตรวจสอบคำรับรองของลูกค้า พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสะอาดซึ่งเกี่ยวข้องกับอาหารเพื่อสุขภาพมากกว่าสูตรที่ปรุงในห้องปฏิบัติการ โดยไม่รู้ตัวเราทุกคนอาจมุ่งมั่นเพื่อผิวที่เปล่งปลั่งและมีสุขภาพดีซึ่งเป็นภาพสะท้อนของการแสดงออกภายนอกที่ดีที่สุดของการดูแลที่ดีและสุขภาพจากภายในสู่ภายนอก ด้วยเหตุนี้ผู้บริโภคที่เลือกปฏิบัติจึงมีความอ่อนไหวต่อผลิตภัณฑ์ที่ให้ความสวยงามและให้ประโยชน์ภายในเช่นส่วนผสมที่ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ซึ่งทำงานในระดับเซลล์

ทำความสะอาดความงาม

มีความต้องการผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติหรือออร์แกนิกเป็นอย่างมาก แต่ที่น่าขันก็คือผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติไม่จำเป็นต้องดีกว่าหรือปลอดภัยกว่าผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากสารประกอบทางเคมีเสมอไป ส่วนผสมหลายอย่างที่ผลิตในห้องแล็บมักจะปลอดภัยกว่าเนื่องจากได้มาตรฐานและเป็นไปตามกฎข้อบังคับด้านความบริสุทธิ์ ตัวอย่างหนึ่งคือสารกันบูดซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์ของเราปลอดภัยยิ่งขึ้นโดยการยืดอายุการเก็บรักษาผลิตภัณฑ์และป้องกันการเติบโตของเชื้อราและแบคทีเรีย แม้ว่าคุณจะออกเสียงส่วนผสมไม่ได้ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่ามันไม่ดีสำหรับคุณ ส่วนผสมที่ทำให้เกิดเสียงทางวิทยาศาสตร์หลายอย่างเช่นไฮโดรไลซ์คอลลาเจนโซเดียมไฮยาลูโรเนตซูเปอร์ออกไซด์ดิสมูเทสและไนอาซินาไมด์มีประโยชน์ต่อผิว

ตรงกันข้ามมีส่วนผสมออร์แกนิกจากธรรมชาติมากมายที่อาจไม่ดีต่อผิว นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์ที่อ้างว่ามาจากธรรมชาติหรือออร์แกนิกอาจไม่ดีกว่าหรือปลอดภัยกว่าเพียงเพราะเป็นผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติหรือออร์แกนิก ความจริงก็คือทั้งสองจำเป็นต้องผลิตเครื่องสำอางที่ปลอดภัยและมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตามควรยึดติดกับแบรนด์ที่ถือว่าสะอาดและเป็นไปตามหลักวิทยาศาสตร์แม้ว่าอาจมีส่วนผสมที่ทำจากห้องแล็บที่พบได้ตามธรรมชาติ ที่สำคัญกว่านั้นคือหลีกเลี่ยงแบรนด์ที่มีสารกำจัดศัตรูพืชและส่วนผสมที่น่าสงสัยหรือเป็นอันตราย

ความงาม CBD

CBD เป็นผลิตภัณฑ์ล่าสุดในขณะนี้ซึ่งสัญญาว่าจะรักษาสิ่งที่คุณเจ็บป่วย เราไม่ทราบแน่ชัดว่า CBD สามารถรักษาอะไรได้บ้าง แต่การค้นพบในช่วงแรกให้เบาะแส เป็นสารต้านการอักเสบที่ลดการผลิตน้ำมันของผิวหนัง ซึมเข้าสู่ผิวหนังและทำงานในระดับเซลล์เช่นเดียวกับปัจจัยการเจริญเติบโตส่วนใหญ่ ดังนั้นจึงมีศักยภาพในการปรับปรุงสุขภาพของผิวหนังโดยการรักษาทั้งอาการและสาเหตุ ปัจจุบัน CBD ที่มีส่วนผสมยังไม่ได้รับการรับรองมาตรฐานและแม้ว่าวิทยาศาสตร์จะมีแนวโน้มว่าจะยังมีหนทางที่จะไป อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวได้ก้าวไปข้างหน้าและให้คำมั่นสัญญานอกเหนือจากสิ่งที่เรารู้ในปัจจุบันอย่างแน่นอน มีศักยภาพในการปรับปรุงการทำงานของเกราะป้องกันผิวโดยรวมและเข้ากันได้ดีเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงไปสู่ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและสุขภาพที่เป็นธรรมชาติ

การดูแลผิวส่วนบุคคล

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทำให้ง่ายต่อการส่งมอบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเฉพาะบุคคลมากขึ้น ปัจจุบันการปรับแต่งโดยทั่วไปจะ จำกัด เฉพาะแบบทดสอบที่ถามเกี่ยวกับประเภทผิวและความชอบของผู้บริโภคซึ่งอาจไม่เพียงพอที่จะเชื่อถือได้หรือสร้างความแตกต่างได้ อย่างไรก็ตามเทคโนโลยีปัจจุบันยังอยู่ในช่วงวัยเด็กและยังไม่สามารถตอบสนองความต้องการของการปรับแต่งที่แท้จริงได้

ผลิตภัณฑ์ที่มีสูตรเฉพาะบุคคลจะประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อได้รับการกำหนดสูตรตามพันธุกรรมการเปลี่ยนแปลงของฮอร์โมนและข้อมูลไบโอเมตริกซ์ส่วนบุคคล ปัจจุบันการค้นคว้าส่วนผสมที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์และให้สารอาหารที่ผิวต้องการโดยไม่คำนึงถึงสภาพผิวเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล ตัวอย่างเช่นหากคุณกังวลเกี่ยวกับริ้วรอยและต้องการต่อต้านริ้วรอยให้ใช้สูตรที่มีวิตามินซีในรูปแบบเสถียรเช่นแอสคอร์ไบล์ฟอสเฟตกรดไฮยาลูโรนิกคอลลาเจนไฮโดรไลซ์และไนอาซินาไมด์ ผู้ที่มีผิวหยาบกร้านแดงและผลัดเซลล์สามารถเลือกส่วนผสมที่มีสารต้านการอักเสบสารต่อต้านอนุมูลอิสระและปัจจัยการเจริญเติบโต หากคุณเป็นสิวคุณควรพิจารณาผลิตภัณฑ์ที่เต็มไปด้วยสารต้านการอักเสบยาต้านจุลชีพและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในอนาคตที่มี CBD ในทำนองเดียวกันคุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วส่วนใหญ่หากไม่ใช่ส่วนผสมทั้งหมดในสูตรเดียว

สุนทรียศาสตร์ที่ไม่รุกราน

ความงามที่ไม่รุกรานหรือรุกรานน้อยที่สุดเช่นโบท็อกซ์ฟิลเลอร์ริมฝีปากการทำไมโครนีดลิ่งและการบำบัดด้วยพลาสมาที่มีเกล็ดเลือดสูงคาดว่าจะเป็นที่นิยมมากขึ้นและมีให้บริการมากขึ้น ปลอดภัยไม่รุกล้ำและมีประสิทธิภาพ ผู้บริโภคอายุน้อยตระหนักถึงขั้นตอนเหล่านี้เป็นอย่างดีและถือว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลขน แม้ว่าพวกเขาอาจจะยังไม่แสดงสัญญาณแห่งวัย แต่ก็มีความกังวลมากกว่าที่จะรั้งไว้ก่อนที่จะเริ่ม แบรนด์ต่างๆได้ให้ความรู้แก่ผู้บริโภคที่อายุน้อยเกี่ยวกับความสำคัญของผิวที่มีสุขภาพดีตั้งแต่อายุยังน้อยและหลาย ๆ คนก็เริ่มซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของตัวเองตั้งแต่อายุยังน้อย

ประสิทธิภาพของอีคอมเมิร์ซ

เทคโนโลยียังคงมีผลกระทบที่สำคัญต่ออุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเนื่องจากนวัตกรรมและการแนะนำส่วนผสมใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้เทคโนโลยีได้เปลี่ยนรูปแบบการจับจ่ายของเราให้สามารถทำได้อย่างง่ายดายและสะดวกสบาย การโจมตีและวิวัฒนาการของอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียได้เพิ่มมิติต่างๆให้กับประสบการณ์การช็อปปิ้ง การหาข้อมูลทางออนไลน์อย่างกว้างขวางเป็นไปได้และมักเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิว

แนวโน้มของผู้บริโภคยังคงสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของคำรับรองและความคิดเห็นของบุคคลที่สามเกี่ยวกับประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ อาจเป็นเพราะคนส่วนใหญ่ทราบดีว่าการโฆษณาของ บริษัท นั้นให้ แต่ด้านบวกของผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ของลูกค้าผ่านการใช้เครื่องมือวินิจฉัยและแอปดิจิทัลที่ให้ข้อเสนอแนะช่วยเพิ่มปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าและยังได้รับแรงผลักดันอีกด้วย นอกจากนี้การชำระเงินที่ง่ายขึ้นและการจัดส่งที่รวดเร็วยังช่วยเพิ่มความพึงพอใจและความตื่นเต้นในการได้รับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณแทบรอไม่ไหวที่จะใช้

ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าเมื่อเทียบกับกลุ่มอายุอื่น ๆ ชอบช้อปปิ้งออนไลน์ที่มีความต้องการที่เปลี่ยนแปลงความชอบแบรนด์ที่หลากหลายและมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ระดับไฮเอนด์และราคาไม่แพง

แนวโน้มของผู้บริโภคที่ชัดเจนอีกประการหนึ่งคือการเพิ่มขั้นตอนเพิ่มเติมในกิจวัตรการดูแลผิวประจำวันหรือการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานการรักษาแบบหลายขั้นตอน นอกจากครีมล้างหน้าและครีมให้ความชุ่มชื้นแล้วยังใช้โทนเนอร์ครีมบำรุงรอบดวงตาและเซรั่มบ่อยๆ อีก 70-80 เปอร์เซ็นต์ยังใช้ผลิตภัณฑ์ล้างเครื่องสำอางมาส์กและครีมป้องกันแสงแดดทุกวันซึ่งนำไปสู่ผลิตภัณฑ์โดยเฉลี่ยหกถึงเจ็ดรายการในกิจวัตรการดูแลผิวประจำวัน วิวัฒนาการในการใช้ผลิตภัณฑ์หลายชนิดที่มีประโยชน์ที่แตกต่างกันคือแนวทางปฏิบัติที่ขยายตัวและความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของคนรุ่นต่อ ๆ ไปโดยใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมากขึ้นในวัยก่อน

สรุป

ไม่ว่า COVID-19 จะหายไปหรืออยู่ที่นี่พฤติกรรมของมนุษย์ที่สร้างขึ้นมาแล้วก็ยังคงมีอยู่ แนวโน้มปัจจุบันของเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าและการขยายปฏิสัมพันธ์บนโลกไซเบอร์อิเล็กทรอนิกส์มีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปแม้ว่าการติดต่อส่วนบุคคลอาจลดลง ส่วนผสมใหม่และวิธีการใหม่ ๆ สำหรับการใช้งานจะยังคงดำเนินต่อไปในอนาคตเหมือนที่เคยทำมาในอดีต เพื่อใช้ประโยชน์จากคุณค่าที่ตลาดนำเสนอผู้บริโภคยุคใหม่ควรศึกษาหาความรู้ด้วยตนเองเพื่อให้สามารถบอกได้ว่าอะไรจะมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงและไม่ตกอยู่ในการส่งเสริมการตลาดล่าสุด

อ้างอิง

1. Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J และ Spagnuolo E. Covid-19 เปลี่ยนโลกแห่งความงามได้อย่างไร www.mckinsey.com 5 พฤษภาคม 2020
   
2. Meyer S. ทำความเข้าใจผลกระทบของ COVID-19 ต่อพฤติกรรมการซื้อของออนไลน์ www.bigcommerce.com/blog
   
3. การตรวจสอบ: ห่วงโซ่อุปทานของ“ แพนดอมแพนทรี” ที่กดดันท่ามกลางความกลัวของโควิด -19 CPG, FMCG และค้าปลีก 03-02-2020. www.Nielsen.com.
   
4. Dinozo C. Survey: COVID-19 เปลี่ยนแนวโน้มผู้บริโภคและอีคอมเมิร์ซอย่างไร? 24 มีนาคม 2563 www.yotopo.com
   
5. Baumann J. แนวโน้มความงามอย่างยั่งยืน. 13 มีนาคม 2562 www.eco18.com.
   
6. Schmidt S. 5 เทรนด์สำคัญที่น่าจับตามองในตลาดความงามปี 2020 27 มกราคม 2020 บล็อกการวิจัยตลาด
   
7. Kunst A. ความถี่ในการแต่งหน้าของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาปี 2017 ตามอายุ 20 ธ.ค. 2019 www.statista.com.
   

นพ. จอร์จซาโดวสกี, founder of NB Natural

นพ. จอร์จซาโดวสกี, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.