Cilt Bakımının Geleceği
Seyahat ve temas kısıtlamaları nedeniyle COVID-19 salgını, yalnızca kilitlenme nedeniyle değil, aynı zamanda artan ekonomik belirsizlik nedeniyle de güzellik ve kişisel bakım ürünlerinin mağaza içi satışları üzerinde ağır bir ekonomik etkiye sahip. Bazı bölgeler diğerlerinden daha az etkilenmiş olsa da, yine de önemli bir ekonomik etkiye sahip olması bekleniyor. Devletin sosyal uzaklaşma ve tecrit kurallarının getirdiği kısıtlamaların tüketimi ve yatırımı azaltması ve üretimi, ticareti, seyahati ve turizmi kısıtlaması muhtemeldir. (1-4.) Aynı zamanda, evde takılıp kalan ek boş zaman çalışanlar, güzellik bilincinde bir artışa izin verdi ve bu da çevrimiçi satışlarda daha az önemli bir artışa neden oldu.
A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the malzemelertheir lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.
Sağlık ve sıhhat
Birçok tüketici için üst düzey markaların kullanımı, kendilerini şımartmanın ve ödüllendirmenin ve ekonomik ve kişisel başarılarını onaylamanın bir yoludur. Ancak, daha yüksek fiyatlı ürünlerin daha iyi olması tercihi daha fazla açıklamaya ihtiyaç duyabilir. Nihayetinde ödediğinizin karşılığını alsanız da, ünlülerin ciroları veya büyük bir pazarlama kampanyası gibi pazarlama maliyetleri yüksek olan markalar, ekonomik anlam ifade etmek için reklam harcamaları nedeniyle sık sık ya fiyatı şişiriyor ya da kaliteyi düşürüyor. Pandemiye bağlı olarak ekonomik büyüme ve harcanabilir gelirdeki herhangi bir düşüş, tüketici kaynaklarını esaslara ve gerçekten işe yarayan şeylere kaydırabilir ve pazarlama yutturmacasından uzaklaşabilir.
Kozmesötikler içeren ürünler, sağlıklı bir terapötik işlevi olan güzelleştirici ajanlar olarak çifte etkiye sahip olmaları nedeniyle bu trendden yararlanma eğilimindedir. Bu, hem hasarı tersine çevirmek isteyen yaşlı tüketiciler hem de hasarı başlamadan önce önlemek isteyen daha genç tüketiciler tarafından istenen yaşlanma karşıtı tedavilerin veya yaşlanma öncesi tedavilerin mevcudiyetinde zaten açıkça görülmektedir. Daha iyi içeriklere ve daha iyi işlevselliğe sahip ürünleri araştırmak için harcanan zaman, tasarruf ve ek faydalar açısından iyi sonuç verecektir. Daha fazla insan sağlıklı cildin güzel bir cilt olduğunun farkına vardıkça, güzellik duygusu sağlık ve zindelik ve genel bir refah duygusu ile bağlantılı hale geldikçe, bu muhtemelen daha fazla ilgi çekecektir.
Sürdürülebilir ve Çevre Dostu
Sürdürülebilir, şeffaf veya eko-güzellik trendi, güzelliği, öz bakımı, modayı ve ötesini kapsayan pozitif bir felsefedir. Yalnızca yeşil içerikler ve formülasyonlarla sınırlı değildir, aynı zamanda geri dönüştürülebilir ambalaj ve çevre dostu bir üretim süreci ile de ilgilidir. (5-6.) Pek çok tüketici, cildinin ve gezegenin sağlığını aynı anda sürdürmek için seçimler yapıyor. Aynı şey bilim tarafından desteklenen ve yutturmaca pazarlamayan sürdürülebilir temiz güzellik için de söylenebilir. Böyle bir örnek, yumuşak olan ve yine de cilt için zengin bir besin kaynağı sağlayan yosun gibi denizden elde edilen bileşenlerin tanıtılmasıdır.
Kilitlenmeler nedeniyle ek boş zaman, tüketicilerin içerik etiketlerini kontrol ederek, bilgilendirici videolar izleyerek ve müşteri referanslarını inceleyerek öz bakım konusunda daha eğitimli olmalarına olanak sağlayabilir. Ayrıca, laboratuvarda yapılan formülasyonlardan daha sağlıklı bir diyetle ilgili daha çevreci ve temiz ürünleri seçme olasılıkları daha yüksektir. Bilinçaltında, iyi tımar ve sağlığın içten dışa nihai dış ifadesinin bir yansıması olarak parlak ve sağlıklı bir cilt için çabalayabiliriz. Bu nedenle, ayırt edici tüketiciler, hücresel düzeyde çalışan bilim destekli bileşenler gibi içsel faydalar sağlayan ve güzelleştiren ürünlere duyarlıdır.
Temiz Güzellik
Doğal veya organik ürünler için büyük bir talep var, ancak ironi şu ki, doğal bir ürün kimyasal bileşiklerle yapılanlardan her zaman ille de daha iyi veya daha güvenli olmayabilir. Laboratuvarda üretilen birçok bileşen, standartlaştırıldıkları ve saflık düzenlemelerine uygun oldukları için genellikle daha güvenlidir. Bir örnek, ürünün raf ömrünü uzatarak ve mantar ve bakteri üremesini önleyerek ürünlerimizi daha güvenli hale getiren koruyuculardır. Malzemeyi telaffuz edemiyor olsanız bile, bu sizin için kötü olduğu anlamına gelmez. Hidrolize kollajen, sodyum hiyalüronat, süperoksit dismutaz ve niasinamid gibi bilimsel sondaj yapan birçok bileşen aslında cilt için faydalıdır.
Tersine, cilt için zararlı olabilecek birçok doğal, organik içerik vardır. Ayrıca, doğal veya organik olduklarını iddia eden ürünler, yalnızca doğal veya organik oldukları için daha iyi veya daha güvenli olmayabilir. Gerçek şu ki, her ikisi de güvenli ve etkili kozmetikler üretmek için gereklidir. Bununla birlikte, doğada doğal olarak bulunan laboratuar yapımı malzemeler içerse bile temiz ve bilime dayalı olduğu düşünülen markalara bağlı kalın. Daha da önemlisi, böcek ilacı ve şüpheli veya zararlı içerikli markalardan kaçının.
MİA Güzellik
CBD, sizi rahatsız eden şeyleri iyileştirmeyi vaat eden anın en son ürünüdür. CBD'nin neyi iyileştirebileceğini kesin olarak bilmiyoruz, ancak ilk bulgular bazı ipuçları sunuyor. Aynı zamanda cilt yağı üretimini azalttığı gösterilen bir anti-enflamatuardır. Cilde nüfuz eder ve çoğu büyüme faktörü gibi hücresel düzeyde çalışır. Bu nedenle, hem semptomları hem de nedeni tedavi ederek cilt sağlığını iyileştirme potansiyeline sahiptir. Şu anda, CBD içeren bileşenler standartlaştırılmamıştır ve bilim umut vermesine rağmen hala gidecek bir yolu vardır. Buna rağmen cilt bakımı pazarı hızla ilerledi ve şu anda kesin olarak bildiğimizin ötesinde vaatler verdi. Genel cilt bariyer işlevini geliştirme potansiyeline sahiptir ve daha doğal güzellik ve sağlık ürünlerine geçişin bir parçası olmanın yanı sıra uyum sağlar.
Kişiselleştirilmiş Cilt Bakımı
Teknolojideki gelişmeler, daha kişiselleştirilmiş cilt bakım ürünleri sunmayı kolaylaştırıyor. Şu anda, özelleştirme genellikle güvenilir olmak veya bir fark yaratmak için yeterli olmayabilecek, tüketicinin cilt tipi ve tercihleri hakkında soru soran sınavlarla sınırlıdır. Bununla birlikte, mevcut teknoloji başlangıç aşamasındadır ve henüz gerçek özelleştirme vaadini yerine getiremez.
Kişiselleştirilmiş formülasyonlara sahip ürünler, genetik, hormonal değişiklikler ve kişisel biyometrik verilere dayalı olarak formüle edildiğinde büyük bir başarı elde edecek. Şu anda, bilim destekli ve cilt tipine bakılmaksızın cildin ihtiyaç duyduğu besinleri sağlayan bileşenleri araştırmak daha mantıklı geliyor. Örneğin, kırışıklıklar konusunda endişeliyseniz ve yaşlanmayı geciktirmek istiyorsanız, askorbil fosfat, hyaluronik asit, hidrolize kolajen ve niasinamid gibi stabil bir C vitamini formu içeren formüller kullanın. Pürüzlü, kızarık ve pullanmış cilde sahip olanlar, antienflamatuvarlar, antioksidanlar ve büyüme faktörleri içeren bileşenleri seçebilirler. Akneden muzdaripseniz, antienflamatuarlar, antimikrobiyaller ve gelecekte CBD içeren ürünlerle dolu ürünleri düşünmelisiniz. Aynı şekilde, bu bileşenlerin tümü olmasa bile çoğunu içeren ürünleri tek bir formülasyonda satın alabilirsiniz.
İnvaziv Olmayan Estetik
Botoks, dudak dolgusu, mikroiğneleme ve trombositten zengin plazma tedavisi gibi non-invaziv veya minimal invaziv estetiklerin daha popüler ve daha kullanılabilir hale gelmesi öngörülüyor. Güvenli, noninvaziv ve etkilidirler. Genç tüketiciler tüm bu prosedürlerin farkındadır ve onları tımarın bir parçası olarak görürler. Henüz yaşlanma belirtilerini göstermemiş olsalar da, başlamadan önce onları geri tutmakla daha çok ilgilenirler. Markalar, genç tüketicileri sağlıklı cildin önemi konusunda erken yaşlardan itibaren eğitiyor ve birçoğu genç yaşta kendi cilt bakım ürünlerini almaya başladı.
E-Ticaretin Verimliliği
Yenilik ve sürekli olarak yeni bileşenlerin piyasaya sürülmesi nedeniyle teknoloji cilt bakımı endüstrisinde önemli bir etkiye sahip olmaya devam ediyor. Ek olarak, teknoloji alışveriş şeklimizi kolaylıkla ve rahatlıkla yapılabilmesi için yeniden şekillendirdi. E-ticaretin ve sosyal medyanın başlangıcı ve evrimi, alışveriş deneyimine birçok boyut kattı. Bir cilt bakımı ürünü satın almadan önce kapsamlı bir çevrimiçi araştırma yapmak mümkündür ve genellikle gereklidir.
Tüketici eğilimleri, ürün deneyimi ile ilgili üçüncü taraf referanslarının ve yorumlarının önemini yansıtmaya devam ediyor. Bunun nedeni, çoğu kişinin şirket reklamlarının herhangi bir ürünün yalnızca olumlu tarafını sağladığını bilmesinden kaynaklanıyor olabilir. Geri bildirim sağlayan tanılama araçları ve dijital uygulamaların kullanımı yoluyla müşteri deneyimi, müşteri etkileşimini artırır ve aynı zamanda ivme kazanır. Buna ek olarak, daha kolay ödeme ve hızlı teslimat, kullanmayı bekleyemeyeceğiniz yeni bir ürün almanın anlık memnuniyetini ve heyecanını pekiştirir.
Diğer yaş gruplarına kıyasla daha genç tüketiciler, değişen talep, çeşitlendirilmiş marka tercihi ve hem üst düzey hem de uygun fiyatlı markalara odaklanma ile çevrimiçi alışverişi tercih ediyor.
Bir başka belirgin tüketici eğilimi, günlük cilt bakımı rutinine daha fazla adım eklenmesi veya çok adımlı bir tedaviyi birleştiren bir ürünün kullanılmasıdır. Yüz temizleyici ve nemlendirici kremaya ek olarak, sıklıkla toner, göz kremi ve serum kullanırlar. Ek olarak yüzde 70-80 arasında bir makyaj temizleyici, maske ve güneş koruma kremi de kullanıyor, bu da günlük cilt bakımı rutinlerinde ortalama altı ila yedi ürüne yol açıyor. Farklı faydalara sahip birden fazla ürünün kullanımındaki evrim, genişleyen bir uygulama ve daha erken yaşlarda daha fazla cilt bakım ürünü kullanan sonraki nesillerin sürekli ilerlemesidir.
Özet
Ne olursa olsun, COVID-19 kaybolursa veya burada kalmaya devam ederse, bir kez oluşturulduktan sonra insan davranışı kalıcı olmaya eğilimlidir. Gelişen teknoloji ve elektronik siber uzay etkileşiminin genişlemesine yönelik mevcut eğilimler, kişisel temas azaltılabilse de, muhtemelen devam edecek. Yeni malzemeler ve kullanımları için yenilikçi yollar, geçmişte olduğu gibi gelecekte de devam edecek. Pazarın sunduğu değerden yararlanmak için modern tüketiciye, neyin gerçekten etkili olabileceğini ve en son pazarlama promosyonuna düşmeyeceğini söyleyebilmek için kendi kendini eğitmesi tavsiye edilir.
Referanslar
- Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J ve Spagnuolo E. Covid-19 güzellik dünyasını nasıl değiştiriyor. www.mckinsey.com, 5 Mayıs 2020.
- Meyer S. COVID-19'un Çevrimiçi Alışveriş Davranışı Üzerindeki Etkisini Anlamak. www.bigcommerce.com/blog
- Araştırma: Covid-19 Korkuları Arasında Pandemik Kiler Basınç Tedarik Zinciri. CPG, FMCG ve Perakende. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
- Dinozo C. Anketi: COVID-19 Tüketici ve e-Ticaret Trendlerini Nasıl Değiştiriyor? 24 Mart 2020. www.yotopo.com
- Baumann J. Sürdürülebilir Güzellik Trendleri. 13 Mart 2019. www.eco18.com.
- Schmidt S. 5 2020'de Güzellik Pazarında İzlenecek Temel Trendler. 27 Ocak 2020. Pazar Araştırması Blogu.
- Kunst A. ABD'li tüketiciler 2017'de yaşa göre makyaj kullanma sıklığı. 20 Aralık 2019. www.statista.com.
Dr. George Sadowski, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.
