护肤的未来

由于旅行和接触限制，COVID-19大流行对美容和个人护理产品的店内销售产生了严重的经济影响，这不仅是因为锁定原因，而且是由于经济不确定性上升。尽管某些地区受到的影响要小于其他地区，但仍有望对经济产生重大影响。政府对社会隔离和封锁的规定施加的限制可能会抑制消费和投资，并限制生产，贸易，旅行和旅游业。（1-4。）同时，卡在家里的额外休闲时间工人们允许提高他们的美容意识，从而刺激了在线销售的增长。

A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the 配料，their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.

健康与保健

对于许多消费者而言，使用高端品牌是一种纵容和奖励自己并确认其经济和个人成就的方式。但是，价格较高的商品更好的偏好可能需要进一步说明。尽管您最终会得到所要支付的费用，但由于广告促销的原因，具有较高的营销成本（如名人代言或大规模的营销活动）可能会经常夸大价格或降低质量，以实现经济意义。大流行造成的经济增长和可支配收入的任何下降都可能将消费者资源转移到必需品和真正有效的产品上，而不再是市场炒作。

含有药妆品的产品可能会从这种趋势中受益，因为它们作为具有健康治疗功能的美容剂具有双重作用。对于想要逆转损害的年长消费者和想要在损害开始之前防止损害的年轻消费者而言，在抗衰老治疗或预衰老治疗的可用性方面已经显而易见。花在研究具有更好成分和更好功能的产品上的时间将在节省和增加收益方面得到很好的回报。随着越来越多的人意识到健康的皮肤是美丽的皮肤，这将有可能获得更多的关注，从而使他们的美丽感与健康和整体健康感紧密相关。

可持续发展和生态友好

可持续，透明或生态美的趋势是一种积极的哲学，涵盖了美丽，自我护理，时尚等。它不仅限于“绿色”成分和配方，还涉及可回收包装和生态友好的生产过程。 （5-6。）许多消费者正在做出选择，以同时维持皮肤和星球的健康。可以说，可持续的清洁美由科学而不是市场宣传来支撑。一个这样的例子是引入海洋来源的成分，例如藻类，它们温和而又为皮肤提供了丰富的营养来源。

由于锁定而导致的额外闲暇时间可以使消费者通过检查食材标签，观看参考视频和查看客户推荐来对自我保健有更多的了解。他们还更有可能选择更绿色，更清洁的产品，这些产品与健康饮食有关，而不是与实验室中的配方有关。在潜意识里，我们所有人都可能为获得光彩和健康的皮肤而努力，以反映出从内而外良好修饰和健康的最终外部表现。因此，有区别的消费者对美化产品并提供内部收益的产品敏感，例如在细胞水平上起作用的科学支持成分。

清洁美容

对天然或有机产品的需求很大，但具有讽刺意味的是，天然产品不一定总是比用化学化合物制成的产品更好或更安全。在实验室中生产的许多成分通常更安全，因为它们已经标准化并且符合纯度规定。防腐剂就是一个例子，可以通过延长产品的保质期并防止真菌和细菌的生长来使我们的产品更安全。即使您无法说出成分，也并不代表它对您不利。实际上，许多具有科学意义的成分，例如水解胶原蛋白，透明质酸钠，超氧化物歧化酶和烟酰胺对皮肤都是有益的。

相反，有很多天然的有机成分可能对皮肤有害。此外，声称它们是天然或有机的产品可能不会仅仅因为它们是天然或有机的产品而变得更好或更安全。事实是两者都需要生产安全且有效的化妆品。但是，坚持使用被认为是干净的，以科学为基础的品牌，即使它们可能包含自然界中天然发现的实验室成分。更重要的是，避免使用含有农药，可疑或有害成分的品牌。

CBD美容

CBD是目前的最新产品，有望治愈您所患的疾病。我们不确定CBD可以治愈什么，但早期发现提供了一些线索。它是一种抗炎药，也已显示可以减少皮肤油脂的产生。它可以渗透到皮肤中，并与大多数生长因子一样在细胞水平上起作用。因此，通过治疗症状和病因都有改善皮肤健康的潜力。目前，含CBD的成分尚未标准化，尽管科学有希望，但仍有一段路要走。尽管如此，皮肤护理市场仍在前进，并做出了我们目前无法确定的承诺。它具有改善整体皮肤屏障功能的潜力，非常适合作为向更自然的美丽和健康产品转变的一部分。

个性化皮肤护理

技术的进步使交付更个性化的皮肤护理产品变得更加容易。当前，定制通常限于询问皮肤类型和消费者偏好的测验，这些测验可能不足以可靠或有所作为。但是，当前的技术尚处于起步阶段，尚无法实现真正​​的定制化承诺。

当根据遗传学，荷尔蒙变化和个人生物特征数据配制具有个性化配方的产品时，将会取得巨大成功。目前，研究具有科学依据的成分并提供皮肤所需的营养物质（无论皮肤类型如何）更有意义。例如，如果您担心皱纹并想要抗衰老，请使用含有稳定形式的维生素C的配方，例如抗坏血酸磷酸酯，透明质酸，水解胶原蛋白和烟酰胺。皮肤粗糙，发红和剥落的人可以选择具有抗炎，抗氧化剂和生长因子的成分。如果您患有痤疮，则应考虑使用富含抗炎药，抗菌剂的产品以及任何将来使用CBD的产品。同样，您可以在单一配方中购买所有成分最多（如果不是全部）的产品。

非侵入性美学

预计非侵入性或微创美学，例如肉毒杆菌毒素，唇填充剂，微针和富含血小板的血浆疗法，将变得越来越普及和实用。它们是安全，无创和有效的。年轻的消费者非常了解所有这些程序，并认为它们是修饰的一部分。尽管它们可能还没有显示出老化的迹象，但他们更关心在开始之前将其保留下来。品牌从小就一直在教育年轻消费者关于健康皮肤的重要性，许多品牌在年轻时就开始购买自己的护肤产品。

电子商务效率

由于创新和不断引入新成分，技术继续对护肤行业产生重要影响。此外，技术改变了我们的购物方式，因此可以轻松便捷地完成。电子商务和社交媒体的出现和发展为购物体验增加了许多方面。购买护肤产品之前，可能需要进行广泛的在线研究，而这通常是必不可少的。

消费者趋势继续反映出第三方推荐的重要性以及有关产品体验的评论。这可能是因为大多数人知道公司广告仅提供任何产品的积极方面。通过使用提供反馈的诊断工具和数字应用程序来获得客户体验，从而增加了与客户的互动，并且也获得了动力。此外，更轻松的付款方式和及时的交付，使您立即获得了您迫不及待想要使用的新产品的满足感和兴奋感。

与其他年龄段的消费者相比，年轻的消费者更喜欢需求变化，品牌偏好多样化以及注重高端和负担得起的品牌的在线购物。

另一个明显的消费者趋势是，在日常护肤程序中增加了更多步骤，或者使用了结合了多步骤治疗的产品。除了洗面奶和保湿霜，他们还经常使用碳粉，眼霜和精华素。另外，每天有70-80％的人也使用卸妆液，面膜和防晒霜，这在他们的日常护肤程序中平均会产生6至7种产品。使用具有不同益处的多种产品的发展是一种扩展的实践，并且随着每个后代在更早的年龄使用更多的护肤产品而不断发展。（7。）

概括

无论如何，如果COVID-19消失或留在这里，一旦确立的人类行为就容易持续下去。尽管可能会减少人际联系，但当前技术发展和电子网络空间交互作用扩展的趋势可能会继续。与过去一样，新的成分和创新的使用方式将持续到未来。为了充分利用市场提供的价值，强烈建议现代消费者进行自我教育，以便能够说出什么才是真正有效的，并且不适合最新的营销推广。

参考

1. Gerstell E，Marchessou S，Schmidt J和Spagnuolo E. Covid-19如何改变着美丽的世界。 www.mckinsey.com，2020年5月5日。
   
2. Meyer S.了解COVID-19对在线购物行为的影响。 www.bigcommerce.com/blog
   
3. 调查：Covid-19恐惧中的“泛滥的裤子”压力供应链。 CPG，快速消费品和零售。 2020年3月2日。 www.Nielsen.com。
   
4. Dinozo C.调查：COVID-19如何改变消费者和电子商务趋势？ 2020年3月24日。www.yotopo.com
   
5. Baumann J.《可持续美容趋势》。 2019年3月13日.www.eco18.com。
   
6. Schmidt S. 2020年美容市场的5个主要趋势。2020年1月27日。市场研究博客。
   
7. Kunst A.2017年美国消费者按年龄使用化妆品的频率。 2019年12月20日.www.statista.com。
   

乔治·萨达斯基博士, founder of NB Natural

乔治·萨达斯基博士, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.