護膚的未來

由於旅行和接觸限制，COVID-19大流行對美容和個人護理產品的店內銷售產生了嚴重的經濟影響，這不僅是因為鎖定原因，而且是由於經濟不確定性上升。儘管某些地區受到的影響要小於其他地區，但仍有望對經濟產生重大影響。政府對社會隔離和封鎖的規定施加的限制可能會抑制消費和投資，並限制生產，貿易，旅行和旅遊業。（1-4。）同時，卡在家裡的額外休閒時間工人們允許提高他們的美容意識，從而刺激了在線銷售的增長。

A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the 配料，their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.

健康與保健

對於許多消費者而言，使用高端品牌是一種縱容和獎勵自己並確認其經濟和個人成就的方式。但是，價格較高的商品更好的偏好可能需要進一步說明。雖然您最終會得到所要支付的費用，但由於廣告促銷的原因，具有較高的營銷成本的品牌（例如，名人代言或大規模的營銷活動）可能會因廣告支出而抬高價格或降低質量，以使其具有經濟意義。大流行造成的經濟增長和可支配收入的任何下降都可能將消費者資源轉移到必需品和真正有效的產品上，而不再是市場炒作。

含有藥妝品的產品可能會從這種趨勢中受益，因為它們作為具有健康治療功能的美容劑具有雙重作用。對於想要逆轉損害的年長消費者和想要在損害開始之前防止損害的年輕消費者而言，在抗衰老治療或預衰老治療的可用性方面已經顯而易見。花在研究具有更好成分和更好功能的產品上的時間將在節省和增加收益方面得到很好的回報。隨著越來越多的人意識到健康的皮膚是美麗的皮膚，這將有可能吸引更多的關注，從而使他們的美麗感與健康和保健以及整體的幸福感聯繫在一起。

可持續發展和生態友好

可持續，透明或生態美的趨勢是一種積極的哲學，涵蓋了美麗，自我護理，時尚等。它不僅限於“綠色”成分和配方，還與可回收包裝和生態友好的生產過程有關。 （5-6。）許多消費者正在做出選擇，以同時維持皮膚和星球的健康。可以說，科學的支持而不是市場的炒作可以帶來可持續的清潔美。一個這樣的例子是引入海洋來源的成分，例如藻類，它們溫和而又為皮膚提供了豐富的營養來源。

由於鎖定而導致的額外閒暇時間可以使消費者通過檢查食材標籤，觀看信息視頻並查看客戶推薦來對自我保健進行更多的了解。他們還更有可能選擇更綠色和更清潔的產品，這些產品與健康飲食有關的比與實驗室中配製的配方更相關。在潛意識裡，我們所有人都可能為獲得光彩和健康的皮膚而努力，以反映出從內而外的良好修飾和健康的最終外部表現。因此，有區別的消費者對美化產品並提供內部收益（例如在細胞水平上起作用的科學支持成分）敏感。

清潔美容

對天然或有機產品的需求很大，但具有諷刺意味的是，天然產品不一定總是比用化學化合物製成的產品更好或更安全。在實驗室中生產的許多成分通常更安全，因為它們已經標準化並且符合純度規定。防腐劑就是一個例子，它可以延長產品的保質期並防止真菌和細菌的生長，從而使我們的產品更安全。即使您無法說出成分，也並不代表它對您不利。實際上，許多具有科學意義的成分，例如水解膠原蛋白，透明質酸鈉，超氧化物歧化酶和煙酰胺對皮膚都是有益的。

相反，有許多天然的有機成分可能對皮膚有害。此外，聲稱它們是天然或有機的產品可能不會僅僅因為它們是天然或有機的產品而變得更好或更安全。事實是兩者都需要生產安全且有效的化妝品。但是，堅持使用被認為是乾淨的，以科學為基礎的品牌，即使它們可能包含自然界中天然發現的實驗室成分。更重要的是，避免使用含有農藥，可疑或有害成分的品牌。

CBD美容

CBD是目前的最新產品，有望治愈您所患的疾病。我們不確定CBD可以治愈什麼，但早期發現提供了一些線索。它是一種抗炎藥，也已顯示可以減少皮膚油脂的產生。它滲透到皮膚中，並在細胞水平上起作用，就像大多數生長因子一樣。因此，通過治療症狀和病因都有改善皮膚健康的潛力。目前，含有CBD的成分尚未標準化，儘管科學有希望，但仍有一段路要走。儘管如此，皮膚護理市場仍在前進，並做出了我們目前無法確定的承諾。它具有改善整體皮膚屏障功能的潛力，非常適合作為向更自然的美麗和健康產品轉變的一部分。

個性化皮膚護理

技術的進步使交付更個性化的皮膚護理產品變得更加容易。當前，定制通常限於詢問皮膚類型和消費者偏好的測驗，這些測驗可能不足以使其可靠或有所作為。但是，當前的技術還處於起步階段，尚無法實現真正的定制化承諾。

當根據遺傳學，荷爾蒙變化和個人生物特徵數據配製具有個性化配方的產品時，將會取得巨大成功。目前，研究具有科學依據的成分並提供皮膚所需的營養物質（無論皮膚類型如何）更有意義。例如，如果您擔心皺紋並想要抗衰老，請使用含有穩定形式的維生素C的配方，例如抗壞血酸磷酸酯，透明質酸，水解膠原蛋白和煙酰胺。皮膚粗糙，發紅和剝落的人可以選擇具有抗炎，抗氧化劑和生長因子的成分。如果您患有痤瘡，則應考慮使用富含抗炎藥，抗菌劑的產品以及任何將來使用CBD的產品。同樣，您可以在單一配方中購買所有成分最多（如果不是全部）的產品。

非侵入性美學

預計非侵入性或微創美學，例如肉毒桿菌毒素，唇填充劑，微針和富含血小板的血漿療法，將變得越來越普及和實用。它們是安全，無創和有效的。年輕的消費者非常了解所有這些程序，並認為它們是修飾的一部分。儘管它們可能還沒有顯示出老化的跡象，但他們更關心在開始之前將其保留下來。品牌從小就一直在教育年輕消費者關於健康皮膚的重要性，許多品牌在年輕時就開始購買自己的護膚產品。

電子商務效率

由於創新和不斷引入新成分，技術繼續對護膚行業產生重要影響。此外，技術改變了我們的購物方式，因此可以輕鬆便捷地完成。電子商務和社交媒體的出現和發展為購物體驗增加了許多方面。購買護膚產品之前，可能需要進行廣泛的在線研究，而這通常是必不可少的。

消費者趨勢繼續反映出第三方推薦的重要性以及有關產品體驗的評論。這可能是因為大多數人知道公司廣告僅提供任何產品的積極方面。通過使用提供反饋的診斷工具和數字應用程序來提高客戶體驗，從而增加了與客戶的互動並獲得了動力。此外，更輕鬆的付款方式和及時的交付，使您立即獲得了您迫不及待想要使用的新產品的滿足感和興奮感。

與其他年齡段的消費者相比，年輕的消費者更喜歡需求變化，品牌偏好多樣化以及注重高端和負擔得起的品牌的在線購物。

另一個明顯的消費者趨勢是，在日常護膚程序中增加了更多步驟，或者使用了結合了多步驟治療的產品。除了洗面奶和保濕霜，他們還經常使用碳粉，眼霜和精華素。另外，每天有70-80％的人也使用卸妝液，面膜和防曬霜，這在日常的日常護膚中平均會產生6至7種產品。使用具有不同益處的多種產品的發展是一種擴展的實踐，並且隨著每個後代在更早的年齡使用更多護膚產品而不斷發展。（7。）

概括

無論如何，如果COVID-19消失或留在這裡，一旦確立的人類行為就容易持續下去。儘管可能會減少人際接觸，但當前技術發展和電子網絡空間交互作用擴展的趨勢可能會繼續。與過去一樣，新的成分和創新的使用方式將持續到未來。為了充分利用市場提供的價值，強烈建議現代消費者進行自我教育，以便能夠說出什麼才是真正有效的，並且不適合最新的營銷推廣。

參考

1. Gerstell E，Marchessou S，Schmidt J和Spagnuolo E. Covid-19如何改變著美麗的世界。 www.mckinsey.com，2020年5月5日。
   
2. Meyer S.了解COVID-19對在線購物行為的影響。 www.bigcommerce.com/blog
   
3. 調查：Covid-19恐懼中的“氾濫的褲子”壓力供應鏈。 CPG，快速消費品和零售。 2020年3月2日。 www.Nielsen.com。
   
4. Dinozo C.調查：COVID-19如何改變消費者和電子商務趨勢？ 2020年3月24日。www.yotopo.com
   
5. Baumann J.《可持續美容趨勢》。 2019年3月13日.www.eco18.com。
   
6. Schmidt S. 2020年美容市場的5個主要趨勢。2020年1月27日。市場研究博客。
   
7. Kunst A.2017年美國消費者按年齡使用化妝品的頻率。 2019年12月20日.www.statista.com。
   

喬治·薩多夫斯基博士, founder of NB Natural

喬治·薩多夫斯基博士, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.