El futuro del cuidado de la piel
Debido a las restricciones de viaje y contacto, la pandemia de COVID-19 está teniendo un fuerte impacto económico en las ventas en las tiendas de productos de belleza y cuidado personal, no solo debido al cierre, sino también a la creciente incertidumbre económica. Si bien algunas áreas se han visto menos afectadas que otras, aún se espera que tenga un impacto económico significativo. Es probable que las restricciones impuestas por las reglas gubernamentales de distanciamiento social y bloqueos frenen el consumo y la inversión y restrinjan la producción, el comercio, los viajes y el turismo. los trabajadores permitieron un aumento en su conciencia de la belleza, lo que ha impulsado un aumento menos significativo de las ventas en línea.
A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the ingredientestheir lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.
Salud y Bienestar
Para muchos consumidores, el uso de marcas de alta gama es una forma de mimarse y recompensarse y de afirmar su logro económico y personal. Sin embargo, la preferencia por que los artículos de mayor precio sean mejores puede necesitar una explicación más detallada. Aunque, en última instancia, obtiene lo que paga, las marcas con altos costos de marketing, como los que pueden incurrir por el respaldo de celebridades o una gran campaña de marketing, con frecuencia inflan el precio o reducen la calidad debido al gasto publicitario para que tengan sentido económico. Cualquier declive en el crecimiento económico y los ingresos disponibles debido a la pandemia puede cambiar los recursos del consumidor hacia lo esencial y lo que realmente funciona y lejos de la publicidad publicitaria.
Es probable que los productos que contienen cosmecéuticos se beneficien de esta tendencia debido a su doble acción como agentes embellecedores con una función terapéutica saludable. Esto ya es evidente en la disponibilidad de tratamientos anti-envejecimiento o tratamientos pre-envejecimiento deseados tanto por consumidores mayores que quieren revertir el daño como por consumidores más jóvenes que quieren prevenir el daño antes de que comience. El tiempo dedicado a la investigación de productos con mejores ingredientes y mejor funcionalidad valdrá la pena en cuanto a ahorros y beneficios adicionales. Es probable que esto gane más tracción a medida que más y más personas se den cuenta de que una piel sana es una piel hermosa, por lo que su sentido de la belleza se vincula con la salud y el bienestar y una sensación general de bienestar.
Sostenible y ecológico
La tendencia sostenible, transparente o de belleza ecológica es una filosofía positiva que abarca la belleza, el cuidado personal, la moda y más. No se limita solo a los ingredientes y formulaciones verdes, sino que también se trata de envases reciclables y un proceso de producción que es ecológico. (5-6.) Muchos consumidores están tomando decisiones para mantener la salud de su piel y la del planeta al mismo tiempo. Lo mismo puede decirse de la belleza limpia y sostenible respaldada por la ciencia y no por la publicidad. Un ejemplo de ello es la introducción de ingredientes derivados del mar, como las algas, que son suaves y, sin embargo, proporcionan una rica fuente de nutrientes para la piel.
El tiempo de ocio adicional debido a los bloqueos puede permitir que los consumidores se eduquen más sobre el cuidado personal al verificar las etiquetas de los ingredientes, ver videos informativos y revisar los testimonios de los clientes. También es más probable que seleccionen productos más ecológicos y limpios que se relacionen más con una dieta saludable que con fórmulas elaboradas en un laboratorio. Inconscientemente, todos podemos luchar por una piel brillante y saludable como reflejo de la máxima expresión externa de un buen aseo y salud desde adentro hacia afuera. Debido a esto, los consumidores discriminatorios son sensibles a los productos que embellecen y brindan beneficios internos, como los ingredientes respaldados por la ciencia que funcionan a nivel celular.
Belleza limpia
Existe una gran demanda de productos naturales u orgánicos, pero la ironía es que un producto natural no siempre es necesariamente mejor o más seguro que uno elaborado con compuestos químicos. Muchos ingredientes producidos en un laboratorio suelen ser más seguros porque están estandarizados y cumplen con las regulaciones de pureza. Un ejemplo son los conservantes que hacen que nuestros productos sean más seguros al extender la vida útil del producto y prevenir el crecimiento de hongos y bacterias. Incluso si no puede pronunciar el ingrediente, no significa que sea malo para usted. Muchos ingredientes que parecen científicos, como el colágeno hidrolizado, el hialuronato de sodio, la superóxido dismutasa y la niacinamida, son realmente beneficiosos para la piel.
Por el contrario, hay muchos ingredientes orgánicos naturales que pueden ser perjudiciales para la piel. Además, los productos que afirman que son naturales u orgánicos pueden no ser mejores o más seguros solo porque son naturales u orgánicos. La verdad es que ambos son necesarios para producir cosméticos que sean seguros y tengan eficacia. Sin embargo, quédese con las marcas que se consideren limpias y basadas en la ciencia, aunque pueden contener ingredientes elaborados en laboratorio que se encuentran naturalmente en la naturaleza. Más importante aún, evite las marcas con pesticidas e ingredientes sospechosos o dañinos.
Belleza CBD
El CBD es el último producto del momento, que promete curar lo que te aflige. No sabemos con certeza qué puede curar el CBD, pero los primeros hallazgos ofrecen algunas pistas. Es un antiinflamatorio que también se ha demostrado que disminuye la producción de grasa en la piel. Penetra en la piel y actúa a nivel celular al igual que la mayoría de los factores de crecimiento. Por lo tanto, tiene el potencial de mejorar la salud de la piel al tratar tanto los síntomas como la causa. Actualmente, los ingredientes que contienen CBD no se han estandarizado y, aunque la ciencia es prometedora, todavía tiene un camino por recorrer. A pesar de esto, el mercado del cuidado de la piel se ha adelantado y ha hecho promesas más allá de lo que actualmente sabemos con certeza. Tiene el potencial de mejorar la función de barrera de la piel en general y se adapta bien como parte de un cambio hacia productos de belleza y bienestar más naturales.
Cuidado de la piel personalizado
Los avances en tecnología facilitan la entrega de productos para el cuidado de la piel más personalizados. Actualmente, la personalización se limita generalmente a cuestionarios que preguntan sobre el tipo de piel y las preferencias del consumidor, que pueden no ser suficientes para ser confiables o marcar la diferencia. Sin embargo, la tecnología actual está en su infancia y aún no es capaz de cumplir la promesa de una verdadera personalización.
Los productos con formulaciones personalizadas serán un gran éxito cuando se formulen basándose en la genética, cambios hormonales y datos biométricos personales. Actualmente, tiene más sentido investigar ingredientes respaldados por la ciencia y que brinden los nutrientes que la piel necesita, independientemente del tipo de piel. Por ejemplo, si le preocupan las arrugas y desea antienvejecimiento, use fórmulas que contengan una forma estable de vitamina C, como ascorbilfosfato, ácido hialurónico, colágeno hidrolizado y niacinamida. Aquellos con piel áspera, enrojecida y descamada pueden seleccionar ingredientes con antiinflamatorios, antioxidantes y factores de crecimiento. Si padece acné, debe considerar productos llenos de antiinflamatorios, antimicrobianos y cualquier producto futuro con CBD. Del mismo modo, puede comprar productos que ya tienen la mayoría, si no todos, de estos ingredientes en una sola formulación.
Estética no invasiva
Se prevé que las estéticas no invasivas o mínimamente invasivas, como el botox, el relleno de labios, la microaguja y la terapia con plasma rico en plaquetas, se vuelvan más populares y estén más disponibles. Son seguros, no invasivos y eficaces. Los consumidores más jóvenes conocen muy bien todos estos procedimientos y los consideran parte del aseo personal. Aunque es posible que aún no muestren los signos del envejecimiento, están más preocupados por retenerlos antes de que comiencen. Las marcas han estado educando a los consumidores jóvenes sobre la importancia de una piel sana desde una edad temprana y muchas comenzaron a comprar sus propios productos para el cuidado de la piel a una edad temprana.
Eficiencia del comercio electrónico
La tecnología continúa teniendo un impacto importante en la industria del cuidado de la piel debido a la innovación y la introducción continua de nuevos ingredientes. Además, la tecnología ha remodelado nuestra forma de comprar para que se pueda hacer con facilidad y comodidad. El inicio y la evolución del comercio electrónico y las redes sociales han agregado muchas dimensiones a la experiencia de compra. Es posible realizar una investigación exhaustiva en línea y, con frecuencia, es esencial antes de comprar un producto para el cuidado de la piel.
Las tendencias del consumidor continúan reflejando la importancia de los testimonios y comentarios de terceros sobre la experiencia del producto. Esto puede deberse a que la mayoría sabe que la publicidad de la empresa solo proporciona el lado positivo de cualquier producto. La experiencia del cliente mediante el uso de herramientas de diagnóstico y aplicaciones digitales que brindan retroalimentación aumenta la interacción con el cliente y también está ganando impulso. Además, los pagos más fáciles y la pronta entrega refuerzan la gratificación y la emoción inmediatas de obtener un nuevo producto que no puede esperar para usar.
Los consumidores más jóvenes, en comparación con otros grupos de edad, prefieren las compras en línea con una demanda cambiante, una preferencia de marca diversificada y un enfoque tanto en marcas de alta gama como asequibles.
Otra tendencia aparente del consumidor es la adición de más pasos a la rutina diaria del cuidado de la piel o el uso de un producto que combina un tratamiento de varios pasos. Además de un limpiador facial y una crema hidratante, con frecuencia usan un tónico, una crema para los ojos y un suero. Un 70-80 por ciento adicional también usa un desmaquillador, una mascarilla y una crema de protección solar a diario, lo que lleva a un promedio de seis a siete productos en sus rutinas diarias de cuidado de la piel. La evolución en el uso de múltiples productos con diferentes beneficios es una práctica en expansión y una progresión continua con cada generación sucesiva que usa más productos para el cuidado de la piel a una edad más temprana. (7)
Resumen
Independientemente, si COVID-19 desaparece o está aquí para quedarse, el comportamiento humano una vez establecido es propenso a persistir. Es probable que continúen las tendencias actuales de tecnología avanzada y extensión de la interacción del ciberespacio electrónico, aunque es posible que se reduzca el contacto personal. Los nuevos ingredientes y formas innovadoras para su uso continuarán en el futuro como lo han hecho en el pasado. Para aprovechar el valor que ofrece el mercado, se recomienda al consumidor moderno que se autoeduque para saber qué puede ser realmente eficaz y no caer en la última promoción de marketing.
Referencias
- Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J y Spagnuolo E. Cómo Covid-19 está cambiando el mundo de la belleza. www.mckinsey.com, 5 de mayo de 2020.
- Meyer S. Comprensión del efecto COVID-19 en el comportamiento de las compras en línea. www.bigcommerce.com/blog
- Investigación: Cadena de suministro de presión de “despensas pandémicas” en medio de los temores del Covid-19. CPG, FMCG y Retail. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
- Encuesta de Dinozo C.: ¿Cómo está cambiando COVID-19 las tendencias de consumo y comercio electrónico? 24 de marzo de 2020. www.yotopo.com
- Baumann J. Tendencias de belleza sostenibles. 13 de marzo de 2019. www.eco18.com.
- Schmidt S. 5 Tendencias clave a seguir en el mercado de la belleza en 2020. 27 de enero de 2020. Blog de investigación de mercado.
- Kunst A. Frecuencia de uso de maquillaje entre los consumidores de EE. UU. 2017, por edad. 20 de diciembre de 2019. www.statista.com.
Dr. George Sadowski MD, fundador de NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.
