Ihonhoidon tulevaisuus
Matka- ja yhteysrajoitusten vuoksi COVID-19-pandemialla on vakava taloudellinen vaikutus kauneudenhoitotuotteiden ja henkilökohtaisten hygieniatuotteiden myyntiin paitsi lukkiutumisen että kasvavan taloudellisen epävarmuuden vuoksi. Vaikka jotkut alueet ovat kärsineet vähemmän kuin toiset, sen odotetaan silti vaikuttavan merkittävästi talouteen. Hallituksen sääntöjen asettamat rajoitukset sosiaalisesta etäisyydestä ja sulkemisista todennäköisesti hillitsevät kulutusta ja investointeja sekä rajoittavat tuotantoa, kauppaa, matkustamista ja matkailua. (1–4.) työntekijät sallivat kauneustietoisuutensa lisääntymisen, mikä on lisännyt vähemmän merkittävää verkkomyynnin kasvua.
A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the ainesosat,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.
Terveys ja hyvinvointi
Monille kuluttajille huippuluokan tuotemerkkien käyttö on tapa hemmotella itseään ja palkita itseään sekä vahvistaa taloudellisia ja henkilökohtaisia saavutuksiaan. Edullisempien tuotteiden parempana pitäminen saattaa kuitenkin edellyttää lisäselvityksiä. Vaikka saat viime kädessä siitä, mistä maksat, tuotemerkit, joilla on korkeat markkinointikustannukset, kuten julkkisten suosituksista tai valtavasta markkinointikampanjasta, usein joko korottavat hintaa tai vähentävät laatua mainontamenojen vuoksi taloudellisen järjen saavuttamiseksi. Pandemian aiheuttama talouskasvun ja käytettävissä olevien tulojen lasku voi siirtää kuluttajien resurssit välttämättömyyteen ja siihen, mikä todella toimii, ja pois markkinointikehityksestä.
Kosmeettisia aineita sisältävät tuotteet hyötyvät todennäköisesti tästä suuntauksesta niiden kaksinkertaisen vaikutuksen vuoksi, koska ne ovat kauneudenhoitoaineita, joilla on terve terapeuttinen toiminta. Tämä käy jo ilmi ikääntymistä estävien hoitojen tai ikääntymistä edeltävien hoitojen saatavuudesta, jota haluavat sekä vanhemmat kuluttajat, jotka haluavat korjata vahingot, että nuoremmat kuluttajat, jotka haluavat estää vahingot ennen niiden alkamista. Aika, joka kuluu parempien ainesosien ja toimivamman tuotteen tutkimiseen, maksaa hyvät säästöt ja lisäedut. Tämä lisää todennäköisesti pidättyvyyttä, kun yhä useammat ihmiset ymmärtävät, että terve iho on kaunis iho, joten heidän kauneutensa liittyy terveyteen ja hyvinvointiin sekä yleiseen hyvinvointiin.
Kestävä ja ympäristöystävällinen
Kestävä, läpinäkyvä tai ekologinen kauneuden suuntaus on positiivinen filosofia, joka kattaa kauneuden, itsehoidon, muodin ja muualla. Se ei rajoitu vain vihreisiin ainesosiin ja formulaatioihin, vaan koskee myös kierrätettäviä pakkauksia ja ympäristöystävällistä tuotantoprosessia. (5-6.) Monet kuluttajat tekevät valintoja ylläpitääkseen ihonsa ja planeetan terveyttä samanaikaisesti. Sama voidaan sanoa kestävästä puhtaasta kauneudesta, jota tukee tiede eikä markkinointihyppy. Yksi tällainen esimerkki on merestä peräisin olevien ainesosien, kuten levien, käyttöönotto, jotka ovat lempeitä ja tarjoavat kuitenkin runsaasti ravintoaineita iholle.
Lukkojen aiheuttama ylimääräinen vapaa-aika voi antaa kuluttajille entistä enemmän koulutusta itsehoidosta tarkistamalla ainesosien etiketit, katsomalla tiedotusvideoita ja tarkastelemalla asiakkaiden suosituksia. He valitsevat myös todennäköisemmin vihreämpiä ja puhtaampia tuotteita, jotka liittyvät enemmän terveelliseen ruokavalioon kuin laboratoriossa keksittyihin formulaatioihin. Alitajuisesti voimme kaikki pyrkiä hehkuvaan ja terveeseen ihoon heijastuksena hyvän hoidon ja terveyden lopullisesta ulkoisesta ilmaisusta sisältäpäin. Tämän vuoksi syrjivät kuluttajat ovat herkkiä tuotteille, jotka kaunistavat ja tarjoavat sisäisiä etuja, kuten tieteellisesti tuetut ainesosat, jotka toimivat solutasolla.
Puhdas kauneus
Luonnollisille tai luomutuotteille on suuri kysyntä, mutta ironista on, että luonnollinen tuote ei aina ole välttämättä parempi tai turvallisempi kuin kemiallisilla yhdisteillä valmistettu. Monet laboratoriossa tuotetut ainesosat ovat usein turvallisempia, koska ne ovat standardoituja ja puhtausmääräysten mukaisia. Yksi esimerkki on säilöntäaineet, jotka tekevät tuotteistamme turvallisempia pidentämällä tuotteen säilyvyyttä ja estämällä sienen ja bakteerien kasvua. Vaikka et osaa lausua ainesosaa, se ei tarkoita, että se on sinulle haitallista. Monet tiede-y kuulostavat ainesosat, kuten hydrolysoitu kollageeni, natriumhyaluronaatti, superoksididismutaasi ja niasiiniamidi, ovat todella hyödyllisiä iholle.
Päinvastoin, on paljon luonnollisia, orgaanisia ainesosia, jotka voivat olla haitallisia iholle. Tuotteet, jotka väittävät olevansa luonnollisia tai orgaanisia, eivät välttämättä ole parempia tai turvallisempia vain siksi, että ne ovat luonnollisia tai orgaanisia. Totuus on, että molempia vaaditaan turvallisen ja tehokkaan kosmetiikan valmistamiseen. Pidä kuitenkin kiinni tuotemerkeistä, joita pidetään puhtaina ja tieteeseen perustuvina, vaikka ne saattavat sisältää laboratoriossa valmistettuja ainesosia, jotka ovat luonnostaan luonnossa. Vielä tärkeämpää on välttää tuotemerkkejä, joissa on torjunta-aineita ja epäilyttäviä tai haitallisia ainesosia.
CBD Kauneus
CBD on tuorein tuote, joka lupaa parantaa sen, mikä vaivaa sinua. Emme tiedä varmasti, mitä CBD voi parantaa, mutta varhaiset havainnot tarjoavat joitain vihjeitä. Se on anti-inflammatorinen, jonka on myös osoitettu vähentävän ihon öljyntuotantoa. Se tunkeutuu ihoon ja toimii solutasolla samoin kuin useimmat kasvutekijät. Siksi sillä on potentiaalia parantaa ihon terveyttä hoitamalla sekä oireita että syytä. Tällä hetkellä CBD: tä sisältäviä ainesosia ei ole standardoitu, ja vaikka tiede on lupaavaa, sillä on vielä tapa edetä. Tästä huolimatta ihonhoitomarkkinat ovat kilpaillut eteenpäin ja antaneet lupauksia pidemmälle kuin mitä tällä hetkellä tiedämme varmasti. Sillä on potentiaalia parantaa ihon estotoimintoa ja se sopii hyvin osaksi siirtymää kohti luonnollisempia kauneus- ja wellness-tuotteita.
Henkilökohtainen ihonhoito
Teknologian kehitys helpottaa henkilökohtaisempien ihonhoitotuotteiden toimittamista. Tällä hetkellä räätälöinti rajoittuu yleensä tietokilpailuihin, joissa kysytään kuluttajan ihotyypistä ja mieltymyksistä, jotka eivät välttämättä riitä luotettavuuteen tai muutokseen. Nykyinen tekniikka on kuitenkin lapsenkengissään, eikä se pysty vielä täyttämään todellisen räätälöinnin lupauksia.
Tuotteet, joissa on räätälöityjä formulaatioita, tulevat olemaan valtava menestys, kun ne formuloidaan genetiikan, hormonaalisten muutosten ja henkilökohtaisten biometristen tietojen perusteella. Tällä hetkellä on järkevämpää tutkia aineita, jotka ovat tieteen tukemia ja tarjoavat ravintoaineita, joita iho tarvitsee ihotyypistä riippumatta. Esimerkiksi, jos olet huolissasi ryppyistä ja haluat ikääntymistä, käytä kaavoja, jotka sisältävät stabiilia C-vitamiinin muotoa, kuten askorbyylifosfaatti, hyaluronihappo, hydrolysoitu kollageeni ja niasiiniamidi. Ne, joilla on karkea, punoitettu ja hilseilevä iho, voivat valita ainesosia, joilla on anti-inflammatorisia, antioksidantteja ja kasvutekijöitä. Jos kärsit aknesta, sinun tulisi harkita tuotteita, jotka ovat täynnä tulehduskipulääkkeitä, mikrobilääkkeitä ja tulevia tuotteita, joilla on CBD. Samoin voit ostaa tuotteita, joissa on jo eniten, ellei kaikkia näitä ainesosia, yhdessä formulaatiossa.
Ei-invasiivinen estetiikka
Ei-invasiivisen tai vähän invasiivisen estetiikan, kuten botox, huulten täyteaine, mikroneula ja verihiutaleita sisältävä plasmaterapia, ennustetaan kasvavan suositummaksi ja saatavammaksi. Ne ovat turvallisia, ei-invasiivisia ja tehokkaita. Nuoremmat kuluttajat ovat hyvin tietoisia kaikista näistä menettelyistä ja pitävät niitä osana hoitoa. Vaikka heillä ei ehkä vielä ole ikääntymisen merkkejä, he ovat enemmän huolissaan heidän pidättämisestä ennen aloittamista. Tuotemerkit ovat kouluttaneet nuoria kuluttajia terveellisen ihon merkityksestä jo varhaisesta iästä lähtien, ja monet alkoivat ostaa omia ihonhoitotuotteita nuorena.
Verkkokaupan tehokkuus
Teknologialla on edelleen merkittävä vaikutus ihonhoitoteollisuuteen innovaatioiden ja uusien ainesosien jatkuvan käyttöönoton vuoksi. Lisäksi tekniikka on muuttanut ostotapojamme, jotta se voidaan tehdä helposti ja kätevästi. Verkkokaupan ja sosiaalisen median puhkeaminen ja kehitys on lisännyt monia ulottuvuuksia ostokokemukseen. Laaja online-tutkimus on mahdollista ja usein välttämätöntä ennen ihonhoitotuotteen ostamista.
Kuluttajatrendit heijastavat edelleen kolmansien osapuolten suosituksia ja kommentteja tuotekokemuksesta. Tämä voi johtua siitä, että useimmat tietävät, että yritysmainonta tarjoaa vain minkä tahansa tuotteen positiivisen puolen. Asiakaskokemus diagnostiikkatyökalujen ja palautetta tuottavien digitaalisten sovellusten avulla lisää asiakkaiden vuorovaikutusta ja saa myös vauhtia. Lisäksi helpommat maksut ja nopea toimitus vahvistavat välittömän tyydytyksen ja innostuksen uuden tuotteen hankkimisesta, jota et vain voi odottaa käyttää.
Nuoremmat kuluttajat muihin ikäryhmiin verrattuna haluavat mieluummin verkkokaupan, jossa kysyntä muuttuu, tuotemerkit ovat monipuoliset ja keskittyvät sekä huippuluokan että edullisiin tuotemerkkeihin.
Toinen ilmeinen kuluttajatrendi on lisätä vaiheita päivittäiseen ihonhoitorutiiniin tai käyttää tuotetta, joka yhdistää monivaiheisen hoidon. Kasvojen puhdistusaineen ja kosteuttavan voiteen lisäksi he käyttävät usein väriainetta, silmänympärysvoimaa ja seerumia. Lisäksi 70-80 prosenttia käyttää meikinpoistoaineita, naamiota ja aurinkosuojavoiteita päivittäin, mikä johtaa keskimäärin 6-7 tuotteeseen päivittäisissä ihonhoitorutiineissa. Useiden tuotteiden, joilla on erilaiset edut, käytön kehitys on laajeneva käytäntö ja jatkuva eteneminen, kun jokainen seuraava sukupolvi käyttää enemmän ihonhoitotuotteita aikaisemmassa iässä. (7.)
Yhteenveto
Siitä huolimatta, jos COVID-19 katoaa tai on täällä jäädäkseen, vakiintuneen ihmisen käyttäytyminen on taipumus jatkua. Nykyinen tekniikan ja elektronisen kyberavaruuden vuorovaikutuksen laajentamisen suuntaus jatkuu todennäköisesti, vaikka henkilökohtainen kontakti saattaa olla vähäistä. Uudet ainesosat ja innovatiiviset käyttötavat jatkuvat myös tulevaisuudessa, kuten ne ovat tehneet aiemmin. Jotta markkinapaikan tarjoama arvo voidaan hyödyntää, nykyaikaiselle kuluttajalle on suositeltavaa itseopiskella, jotta hän voi kertoa, mikä voi olla todella tehokasta eikä suostua uusimpaan markkinointikampanjaan.
Viitteet
- Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J ja Spagnuolo E. Kuinka Covid-19 muuttaa kauneuden maailmaa. www.mckinsey.com, 5. toukokuuta 2020.
- Meyer S.Ymmärtäminen COVID-19-vaikutuksesta verkkokauppakäyttäytymiseen. www.bigcommerce.com/blog
- Tutkimus: Pandemic Pantries -paineen toimitusketju Covid-19-pelkojen keskellä. CPG, FMCG ja vähittäiskauppa. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
- Dinozo C. -tutkimus: Kuinka COVID-19 muuttaa kuluttaja- ja verkkokaupan suuntauksia? 24. maaliskuuta 2020. www.yotopo.com
- Baumann J.Kestävät kauneustrendit. 13. maaliskuuta 2019. www.eco18.com.
- Schmidt S. 5 avaimen suuntausta kauneusmarkkinoille vuonna 2020. 27. tammikuuta 2020. Markkinatutkimusblogi.
- Kunst A.Meikkien käytön tiheys Yhdysvaltain kuluttajien keskuudessa vuonna 2017 iän mukaan. 20. joulukuuta 2019. www.statista.com.
Tohtori George Sadowski, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.
