Przyszłość pielęgnacji skóry

Ze względu na ograniczenia w podróżowaniu i kontaktach pandemia COVID-19 ma duży wpływ ekonomiczny na sprzedaż w sklepach produktów kosmetycznych i higieny osobistej, nie tylko z powodu blokady, ale także rosnącej niepewności gospodarczej. Chociaż niektóre obszary zostały dotknięte mniejszym skutkiem niż inne, nadal oczekuje się, że będzie to miało znaczący wpływ gospodarczy. Ograniczenia nałożone przez rządowe zasady dystansowania społecznego i blokad mogą prawdopodobnie ograniczyć konsumpcję i inwestycje, a także produkcję, handel, podróże i turystykę (1-4). pracownicy pozwolili na wzrost świadomości piękna, co spowodowało mniej znaczący wzrost sprzedaży online.

A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the Składniki,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.

Zdrowie i dobra kondycja

Dla wielu konsumentów używanie marek z najwyższej półki jest sposobem na rozpieszczanie i nagradzanie siebie oraz potwierdzenie ich ekonomicznych i osobistych osiągnięć. Jednak preferencja, że ​​droższe produkty są lepsze, może wymagać dalszego wyjaśnienia. Chociaż ostatecznie dostajesz to, za co płacisz, marki o wysokich kosztach marketingowych, takich jak reklamy celebrytów lub ogromna kampania marketingowa, często albo zawyżają cenę, albo obniżają jakość z powodu wydatków reklamowych, aby mieć sens ekonomiczny. Jakikolwiek spadek wzrostu gospodarczego i dochodu do dyspozycji z powodu pandemii może spowodować przesunięcie zasobów konsumenckich do tego, co naprawdę działa, z dala od szumu marketingowego.

Produkty zawierające kosmeceutyki mogą skorzystać z tego trendu ze względu na ich podwójne działanie jako środków upiększających o zdrowej funkcji terapeutycznej. Jest to już widoczne w dostępności zabiegów przeciwstarzeniowych lub zabiegów przed starzeniem, pożądanych zarówno przez starszych konsumentów, którzy chcą odwrócić szkody, jak i młodszych konsumentów, którzy chcą zapobiec szkodom przed ich wystąpieniem. Czas spędzony na badaniu produktów z lepszymi składnikami i lepszą funkcjonalnością dobrze się opłaci pod względem oszczędności i dodatkowych korzyści. Prawdopodobnie zyska to większą przyczepność, gdy coraz więcej osób zda sobie sprawę, że zdrowa skóra to piękna skóra, więc ich poczucie piękna zostanie powiązane ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem oraz ogólnym samopoczuciem.

Zrównoważony i przyjazny dla środowiska

Trend zrównoważony, przejrzysty lub eko-beauty to pozytywna filozofia, która obejmuje piękno, dbanie o siebie, modę i nie tylko. Nie ogranicza się tylko do „zielonych” składników i receptur, ale dotyczy również opakowań nadających się do recyklingu i procesu produkcji, który jest przyjazny dla środowiska. (5-6.) Wielu konsumentów dokonuje wyborów, aby zachować zdrowie swojej skóry i planety w tym samym czasie. To samo można powiedzieć o zrównoważonym, czystym pięknie popartym nauką, a nie marketingowym szumem. Jednym z takich przykładów jest wprowadzenie składników pochodzenia morskiego, takich jak algi, które są delikatne, a jednocześnie stanowią bogate źródło składników odżywczych dla skóry.

Dodatkowy czas wolny spowodowany blokadami może umożliwić konsumentom zdobycie większej wiedzy na temat samoopieki poprzez sprawdzanie etykiet składników, oglądanie filmów informacyjnych i przeglądanie opinii klientów. Są również bardziej skłonni do wybierania bardziej ekologicznych i czystszych produktów, które odnoszą się bardziej do zdrowej diety niż do formuł opracowanych w laboratorium. Podświadomie wszyscy możemy dążyć do promiennej i zdrowej skóry, będącej odzwierciedleniem ostatecznego zewnętrznego wyrazu dobrego wyglądu i zdrowia od wewnątrz. Z tego powodu dyskryminujący konsumenci są wrażliwi na produkty, które upiększają i zapewniają wewnętrzne korzyści, takie jak składniki poparte naukowo, które działają na poziomie komórkowym.

Czyste piękno

Istnieje duże zapotrzebowanie na produkty naturalne lub organiczne, ale ironią jest to, że produkt naturalny nie zawsze jest lepszy lub bezpieczniejszy niż produkt wykonany ze związków chemicznych. Wiele składników wytwarzanych w laboratorium jest często bezpieczniejszych, ponieważ są znormalizowane i zgodne z przepisami dotyczącymi czystości. Jednym z przykładów są środki konserwujące, które zwiększają bezpieczeństwo naszych produktów, wydłużając ich okres przydatności do spożycia i zapobiegając rozwojowi grzybów i bakterii. Nawet jeśli nie potrafisz wymówić nazwy składnika, nie oznacza to, że jest on dla Ciebie zły. Wiele z naukowo brzmiących składników, takich jak hydrolizowany kolagen, hialuronian sodu, dysmutaza ponadtlenkowa i niacynamid, jest rzeczywiście korzystnych dla skóry.

I odwrotnie, istnieje wiele naturalnych, organicznych składników, które mogą być szkodliwe dla skóry. Ponadto produkty, które twierdzą, że są naturalne lub ekologiczne, mogą nie być lepsze ani bezpieczniejsze tylko dlatego, że są naturalne lub organiczne. Prawda jest taka, że ​​oba są wymagane do produkcji kosmetyków, które są bezpieczne i skuteczne. Jednak trzymaj się marek, które są uważane za czyste i oparte na nauce, nawet jeśli mogą zawierać składniki wykonane w laboratorium, które naturalnie występują w naturze. Co ważniejsze, unikaj marek zawierających pestycydy i podejrzane lub szkodliwe składniki.

Piękno CBD

CBD to najnowszy produkt w tej chwili, który obiecuje wyleczyć to, co ci dolega. Nie wiemy na pewno, co CBD może wyleczyć, ale wczesne odkrycia dostarczają pewnych wskazówek. Jest to środek przeciwzapalny, który, jak wykazano, zmniejsza wydzielanie sebum przez skórę. Wnika w skórę i działa na poziomie komórkowym, podobnie jak większość czynników wzrostu. Dlatego ma potencjał, aby poprawić zdrowie skóry, lecząc zarówno objawy, jak i przyczynę. Obecnie składniki zawierające CBD nie zostały ustandaryzowane i chociaż nauka obiecuje, wciąż ma przed sobą wiele. Mimo to rynek produktów do pielęgnacji skóry pędzi naprzód i obiecał na pewno poza tym, co obecnie wiemy. Ma potencjał poprawy ogólnej funkcji bariery skórnej i dobrze pasuje do przejścia w kierunku bardziej naturalnych produktów kosmetycznych i wellness.

Spersonalizowana pielęgnacja skóry

Postęp technologiczny ułatwia dostarczanie bardziej spersonalizowanych produktów do pielęgnacji skóry. Obecnie dostosowywanie jest na ogół ograniczone do quizów, które pytają o typ skóry i preferencje konsumenta, co może nie być wystarczające, aby było wiarygodne lub miało znaczenie. Jednak obecna technologia jest w powijakach i nie jest jeszcze w stanie spełnić obietnicy prawdziwej personalizacji.

Produkty ze spersonalizowanymi recepturami odniosą ogromny sukces, gdy zostaną sformułowane w oparciu o genetykę, zmiany hormonalne i osobiste dane biometryczne. Obecnie bardziej sensowne jest badanie składników, które są wspierane naukowo i dostarczają składników odżywczych, których potrzebuje skóra niezależnie od jej rodzaju. Na przykład, jeśli martwisz się zmarszczkami i chcesz przeciwdziałać efektom starzenia, używaj formuł zawierających stabilną postać witaminy C, takich jak fosforan askorbylu, kwas hialuronowy, hydrolizowany kolagen i niacynamid. Osoby z szorstką, zaczerwienioną i łuszczącą się skórą mogą wybrać składniki o działaniu przeciwzapalnym, przeciwutleniającym i czynnikami wzrostu. Jeśli cierpisz na trądzik, powinieneś rozważyć produkty pełne środków przeciwzapalnych, przeciwbakteryjnych i wszelkie przyszłe produkty z CBD. Podobnie możesz kupić produkty, które mają już większość, jeśli nie wszystkie z tych składników w jednym preparacie.

Estetyka nieinwazyjna

Przewiduje się, że nieinwazyjna lub minimalnie inwazyjna estetyka, taka jak botoks, wypełniacz ust, mikroigłowanie i terapia osoczem bogatopłytkowym, staną się bardziej popularne i bardziej dostępne. Są bezpieczne, nieinwazyjne i skuteczne. Młodsi konsumenci są bardzo świadomi wszystkich tych procedur i uważają je za część pielęgnacji. Chociaż mogą jeszcze nie wykazywać oznak starzenia, bardziej zależy im na powstrzymaniu ich przed rozpoczęciem. Marki już od najmłodszych lat edukują młodych konsumentów o znaczeniu zdrowej skóry i wiele z nich zaczęło kupować własne produkty do pielęgnacji skóry w młodym wieku.

Efektywność handlu elektronicznego

Technologia nadal ma duży wpływ na branżę pielęgnacji skóry ze względu na innowacje i ciągłe wprowadzanie nowych składników. Ponadto technologia zmieniła nasz sposób robienia zakupów, dzięki czemu można to robić z łatwością i wygodą. Początek i ewolucja handlu elektronicznego i mediów społecznościowych nadała doświadczeniom zakupowym wiele wymiarów. Obszerne poszukiwanie informacji w Internecie jest możliwe i często niezbędne przed zakupem produktu do pielęgnacji skóry.

Trendy konsumenckie nadal odzwierciedlają znaczenie referencji i komentarzy stron trzecich dotyczących doświadczeń z produktem. Może to wynikać z faktu, że większość osób wie, że reklama firmy zapewnia tylko pozytywną stronę każdego produktu. Doświadczenia klientów dzięki wykorzystaniu narzędzi diagnostycznych i aplikacji cyfrowych, które dostarczają informacji zwrotnych, zwiększają interakcję z klientami, a także nabierają tempa. Ponadto łatwiejsze płatności i szybka dostawa wzmacniają natychmiastową satysfakcję i emocje związane z otrzymaniem nowego produktu, którego po prostu nie możesz się doczekać.

Młodsi konsumenci w porównaniu z innymi grupami wiekowymi preferują zakupy online ze zmieniającym się popytem, ​​zróżnicowanymi preferencjami dotyczącymi marek i skupieniem się na markach z wyższej półki i przystępnych cenach.

Innym widocznym trendem konsumenckim jest dodawanie większej liczby kroków do codziennej pielęgnacji skóry lub stosowanie produktu łączącego wieloetapową kurację. Oprócz preparatu do mycia twarzy i kremu nawilżającego często używają toniku, kremu pod oczy i serum. Dodatkowe 70-80 procent codziennie używa również środka do demakijażu, maski i kremu przeciwsłonecznego, co prowadzi do średnio sześciu do siedmiu produktów w codziennej pielęgnacji skóry. Ewolucja w stosowaniu wielu produktów o różnych korzyściach jest rozszerzającą się praktyką i ciągłym postępem z każdym kolejnym pokoleniem przy użyciu większej liczby produktów do pielęgnacji skóry w młodszym wieku. (7.)

Podsumowanie

Niezależnie od tego, czy COVID-19 zniknie lub pozostanie, ludzkie zachowanie raz ustalone jest podatne na trwałe. Obecne trendy rozwoju technologii i rozszerzenia interakcji w cyberprzestrzeni elektronicznej prawdopodobnie będą się utrzymywać, chociaż kontakt osobisty może być ograniczony. Nowe składniki i innowacyjne sposoby ich użycia będą kontynuowane w przyszłości, tak jak miało to miejsce w przeszłości. Aby skorzystać z wartości, jaką oferuje rynek, współczesnemu konsumentowi zaleca się samokształcenie, aby móc powiedzieć, co może być naprawdę skuteczne i nie dać się nabrać na najnowszą promocję marketingową.

Bibliografia

1. Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J i Spagnuolo E. Jak Covid-19 zmienia świat piękna. www.mckinsey.com, 5 maja 2020 r.
   
2. Meyer S. Zrozumienie wpływu COVID-19 na zachowania zakupowe online. www.bigcommerce.com/blog
   
3. Dochodzenie: Łańcuch dostaw „Pandemic Pantries” wśród obaw przed Covid-19. CPG, FMCG i handel detaliczny. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
   
4. Ankieta Dinozo C.: Jak COVID-19 zmienia trendy konsumenckie i eCommerce? 24 marca 2020 r. Www.yotopo.com
   
5. Baumann J. Sustainable Beauty Trends. 13 marca 2019 r. Www.eco18.com.
   
6. Schmidt S. 5 kluczowych trendów, które należy obserwować na rynku kosmetycznym w 2020 r. 27 stycznia 2020 r. Blog badań rynku.
   
7. Kunst A. Częstotliwość stosowania makijażu wśród konsumentów w USA w 2017 r. Według wieku. 20 grudnia 2019 r. Www.statista.com.
   

Dr George Sadowski MD, founder of NB Natural

Dr George Sadowski MD, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.