The Future Of Skincare
Devido às restrições de viagens e contatos, a pandemia COVID-19 está tendo um forte impacto econômico nas vendas de produtos de beleza e cuidados pessoais nas lojas, não apenas devido ao bloqueio, mas também à crescente incerteza econômica. Embora algumas áreas tenham sido menos afetadas do que outras, ainda se espera que tenham um impacto econômico significativo. As restrições impostas pelas regras governamentais de distanciamento social e bloqueios são susceptíveis de conter o consumo e o investimento e restringir a produção, o comércio, as viagens e o turismo. (1-4.) Ao mesmo tempo, o tempo de lazer adicional de ficar sem casa os trabalhadores permitiram um aumento da consciência da beleza, o que gerou um aumento menos significativo das vendas online.
A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the ingredientes,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.
Saúde e bem estar
Para muitos consumidores, o uso de marcas sofisticadas é uma forma de se mimar e se recompensar e de afirmar suas realizações econômicas e pessoais. No entanto, a preferência de que itens de preço mais alto são melhores pode precisar de mais explicações. Embora, no final das contas, você receba o que paga, marcas com altos custos de marketing, como os que podem ser incorridos por endossos de celebridades ou uma grande campanha de marketing, freqüentemente aumentam o preço ou reduzem a qualidade devido aos gastos com publicidade para fazerem sentido econômico. Qualquer declínio no crescimento econômico e na renda disponível devido à pandemia pode desviar os recursos do consumidor para o que realmente funciona e para longe do hype do marketing.
Os produtos que contêm cosmecêuticos podem se beneficiar dessa tendência devido à sua dupla ação como agentes embelezadores com uma função terapêutica saudável. Isso já é aparente na disponibilidade de tratamentos anti-envelhecimento ou tratamentos pré-envelhecimento desejados tanto por consumidores mais velhos que desejam reverter os danos quanto por consumidores mais jovens que desejam prevenir os danos antes que eles comecem. O tempo gasto na pesquisa de produtos com melhores ingredientes e melhor funcionalidade terá uma boa recompensa em termos de economia e benefícios adicionais. Isso provavelmente vai ganhar mais tração à medida que mais e mais pessoas perceberem que uma pele saudável é uma pele bonita, de modo que seu senso de beleza seja vinculado à saúde e ao bem-estar e a uma sensação geral de bem-estar.
Sustentável e ecológico
A tendência sustentável, transparente ou de eco-beleza é uma filosofia positiva que abrange beleza, autocuidado, moda e muito mais. Não se limita apenas a ingredientes e formulações verdes, mas também a embalagens recicláveis e um processo de produção ecológico (5-6.) Muitos consumidores estão fazendo escolhas para manter a saúde de sua pele e do planeta ao mesmo tempo. O mesmo pode ser dito da beleza limpa sustentável que é apoiada pela ciência e não pelo hype do marketing. Um exemplo é a introdução de ingredientes de origem marinha, como algas, que são suaves e, ainda assim, fornecem uma rica fonte de nutrientes para a pele.
O tempo de lazer adicional devido aos bloqueios pode permitir que os consumidores se tornem mais informados sobre o autocuidado, verificando os rótulos dos ingredientes, assistindo a vídeos informativos e analisando depoimentos de clientes. Eles também são mais propensos a selecionar produtos mais verdes e mais limpos que se relacionam mais com uma dieta saudável do que com formulações planejadas em laboratório. Inconscientemente, todos nós podemos lutar por uma pele brilhante e saudável como um reflexo da expressão externa definitiva de boa aparência e saúde de dentro para fora. Por causa disso, os consumidores exigentes são sensíveis aos produtos que embelezam e fornecem benefícios internos, como ingredientes com base científica que funcionam em um nível celular.
Beleza limpa
Há uma grande demanda por produtos naturais ou orgânicos, mas a ironia é que um produto natural nem sempre é necessariamente melhor ou mais seguro do que um feito com compostos químicos. Muitos ingredientes produzidos em um laboratório são geralmente mais seguros porque são padronizados e obedecem aos regulamentos de pureza. Um exemplo são os conservantes que tornam nossos produtos mais seguros, estendendo a vida útil do produto e evitando o crescimento de fungos e bactérias. Mesmo que você não consiga pronunciar o ingrediente, isso não significa que seja ruim para você. Muitos ingredientes que parecem científicos, como colágeno hidrolisado, hialuronato de sódio, superóxido dismutase e niacinamida, são realmente benéficos para a pele.
Por outro lado, existem muitos ingredientes naturais e orgânicos que podem ser ruins para a pele. Além disso, os produtos que afirmam ser naturais ou orgânicos podem não ser melhores ou mais seguros apenas por serem naturais ou orgânicos. A verdade é que ambos são necessários para produzir cosméticos seguros e eficazes. No entanto, opte por marcas que são consideradas limpas e baseadas na ciência, mesmo que possam conter ingredientes feitos em laboratório que são encontrados naturalmente na natureza. Mais importante, evite marcas com pesticidas e ingredientes suspeitos ou prejudiciais.
Beleza CBD
O CBD é o produto mais recente do momento, que promete curar o que o incomoda. Não sabemos ao certo o que o CBD pode curar, mas as primeiras descobertas oferecem algumas pistas. É um antiinflamatório que também reduz a produção de óleo da pele. Ele penetra na pele e atua no nível celular, como a maioria dos fatores de crescimento. Portanto, tem o potencial de melhorar a saúde da pele, tratando os sintomas e a causa. Atualmente, os ingredientes que contêm CBD não foram padronizados e, embora a ciência seja promissora, ainda há um caminho a percorrer. Apesar disso, o mercado de cuidados com a pele disparou e fez promessas além do que atualmente sabemos com certeza. Ele tem o potencial de melhorar a função geral de barreira da pele e se encaixa bem como parte de uma mudança em direção a produtos de beleza e bem-estar mais naturais.
Cuidados com a pele personalizados
Os avanços na tecnologia tornam mais fácil entregar produtos de cuidados da pele mais personalizados. Atualmente, a personalização é geralmente limitada a questionários que questionam sobre o tipo de pele e as preferências do consumidor que podem não ser suficientes para serem confiáveis ou fazerem a diferença. No entanto, a tecnologia atual está em sua infância e ainda não é capaz de cumprir a promessa de uma personalização verdadeira.
Produtos com formulações personalizadas terão grande sucesso quando formulados com base na genética, nas alterações hormonais e nos dados biométricos pessoais. Atualmente, faz mais sentido pesquisar ingredientes com respaldo científico e que forneçam os nutrientes de que a pele necessita, independentemente do tipo de pele. Por exemplo, se você está preocupado com rugas e quer anti-envelhecimento, use fórmulas que contenham uma forma estável de vitamina C, como fosfato de ascorbila, ácido hialurônico, colágeno hidrolisado e niacinamida. Aqueles com pele áspera, avermelhada e descamada podem selecionar ingredientes com antiinflamatórios, antioxidantes e fatores de crescimento. Se você sofre de acne, deve considerar produtos cheios de antiinflamatórios, antimicrobianos e quaisquer futuros produtos com CBD. Da mesma forma, você pode comprar produtos que já possuem a maioria, senão todos esses ingredientes em uma única formulação.
Estética Não Invasiva
Projeta-se que a estética não invasiva ou minimamente invasiva, como botox, preenchimento labial, microagulhamento e terapia com plasma rico em plaquetas, se tornará mais popular e mais disponível. Eles são seguros, não invasivos e eficazes. Os consumidores mais jovens estão bem cientes de todos esses procedimentos e os consideram parte da preparação. Embora possam não apresentar sinais de envelhecimento ainda, eles estão mais preocupados em contê-los antes de começarem. As marcas têm educado os jovens consumidores sobre a importância de uma pele saudável desde cedo e muitos começaram a comprar seus próprios produtos para a pele desde cedo.
Eficiência do comércio eletrônico
A tecnologia continua a ter um impacto importante na indústria de cuidados com a pele devido à inovação e à introdução contínua de novos ingredientes. Além disso, a tecnologia remodelou nossa forma de fazer compras para que ela possa ser feita com facilidade e conveniência. O início e a evolução do comércio eletrônico e das mídias sociais adicionaram muitas dimensões à experiência de compra. Uma extensa pesquisa online é possível e freqüentemente essencial antes de comprar um produto para a pele.
As tendências do consumidor continuam a refletir a importância de depoimentos e comentários de terceiros em relação à experiência do produto. Isso pode ser porque a maioria sabe que a publicidade da empresa fornece apenas o lado positivo de qualquer produto. A experiência do cliente por meio do uso de ferramentas de diagnóstico e aplicativos digitais que fornecem feedback aumenta a interação com o cliente e também está ganhando impulso. Além disso, pagamentos mais fáceis e entrega rápida reforçam a gratificação imediata e o entusiasmo de receber um novo produto que você mal pode esperar para usar.
Os consumidores mais jovens, em comparação com outras faixas etárias, preferem compras online com mudanças na demanda, preferência de marca diversificada e foco em marcas sofisticadas e acessíveis.
Outra tendência aparente do consumidor é a adição de mais etapas à rotina diária de cuidados com a pele ou o uso de um produto que combina um tratamento de várias etapas. Além de um limpador facial e um creme hidratante, eles costumam usar um tônico, um creme para os olhos e um soro. Outros 70-80 por cento também usam um removedor de maquiagem, máscara e creme de proteção solar diariamente, o que leva a uma média de seis a sete produtos em suas rotinas diárias de cuidado da pele. A evolução no uso de vários produtos com benefícios diferentes é uma prática em expansão e uma progressão contínua com cada geração seguinte usando mais produtos para a pele em uma idade mais precoce.
Resumo
Independentemente disso, se COVID-19 desaparecer ou estiver aqui para ficar, o comportamento humano, uma vez estabelecido, tende a persistir. As tendências atuais de avanço da tecnologia e extensão da interação do ciberespaço eletrônico provavelmente continuarão, embora o contato pessoal possa ser reduzido. Novos ingredientes e formas inovadoras para seu uso continuarão no futuro, como fizeram no passado. Para tirar proveito do valor que o mercado oferece, o consumidor moderno é aconselhado a se autoeducar para ser capaz de dizer o que pode ser realmente eficaz e não cair nas últimas promoções de marketing.
Referências
- Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J e Spagnuolo E. Como Covid-19 está mudando o mundo da beleza. www.mckinsey.com, 5 de maio de 2020.
- Meyer S. Understanding the COVID-19 Effect on Online Shopping Behavior. www.bigcommerce.com/blog
- Investigação: Cadeia de suprimentos de pressão de “Pantries Pandêmicas” em meio à Covid-19 Medos. CPG, FMCG e varejo. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
- Pesquisa Dinozo C.: Como o COVID-19 está mudando as tendências do consumidor e do comércio eletrônico? 24 de março de 2020. www.yotopo.com
- Baumann J. Sustainable Beauty Trends. 13 de março de 2019. www.eco18.com.
- Schmidt S. 5 principais tendências a observar no mercado de beleza em 2020. 27 de janeiro de 2020. Blog de pesquisa de mercado.
- Kunst A. Frequência de uso de maquiagem entre consumidores dos EUA em 2017, por idade 20 de dezembro de 2019. www.statista.com.
Dr. George Sadowski MD, fundador da NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.
