Prihodnost nege kože
Zaradi potovalnih in kontaktnih omejitev ima pandemija COVID-19 močan gospodarski vpliv na prodajo lepotnih izdelkov in izdelkov za osebno nego v trgovinah, ne samo zaradi zapiranja, ampak tudi zaradi naraščajoče gospodarske negotovosti. Nekatera območja so bila manj prizadeta kot druga, vendar naj bi še vedno imela pomemben gospodarski učinek. Omejitve, ki jih nalagajo vladna pravila o socialni distanciranju in zapiranju, bodo verjetno omejile potrošnjo in naložbe ter omejile proizvodnjo, trgovino, potovanja in turizem. (1–4.) Hkrati pa dodatno prosti čas zataknjenih doma. delavci so dovolili povečanje svoje lepotne zavesti, kar je spodbudilo manj pomembno povečanje spletne prodaje.
A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the sestavine,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.
Zdravje in dobro počutje
Za mnoge potrošnike je uporaba vrhunskih blagovnih znamk način, da se razvajajo in nagrajujejo ter potrjujejo svoje gospodarske in osebne dosežke. Vendar pa bo morda treba dodatno razložiti prednost, da so predmeti z višjo ceno boljši. Čeprav na koncu dobite tisto, kar plačate, blagovne znamke z visokimi trženjskimi stroški, kakršni lahko nastanejo zaradi priznanj slavnih ali velike marketinške kampanje, pogosto napihnejo ceno ali zmanjšajo kakovost zaradi stroškov oglaševanja, da bi imeli ekonomski smisel. Vsako upadanje gospodarske rasti in razpoložljivega dohodka zaradi pandemije lahko potrošniške vire premakne k najnujnejšim in tistim, kar v resnici deluje, in stran od marketinške hipe.
Izdelki, ki vsebujejo kozmetične izdelke, bodo verjetno imeli koristi od tega trenda zaradi dvojnega delovanja kot olepševalna sredstva z zdravo terapevtsko funkcijo. To je že razvidno iz razpoložljivosti tretmajev proti staranju ali zdravljenja pred staranjem, ki jih želijo tako starejši potrošniki, ki želijo škodo obrniti, kot mlajši potrošniki, ki želijo škodo preprečiti, preden se ta začne. Čas, porabljen za raziskovanje izdelkov z boljšimi sestavinami in boljšo funkcionalnostjo, se bo dobro izplačal glede na prihranek in dodatne koristi. To bo verjetno dobilo več oprijema, saj bo vedno več ljudi spoznalo, da je zdrava koža lepa koža, tako da se njihov občutek za lepoto poveže z zdravjem in počutjem ter splošnim počutjem.
Trajnostno in okolju prijazno
Trajnostni, pregleden ali eko lepotni trend je pozitivna filozofija, ki zajema lepoto, samooskrbo, modo in širše. Ni omejena samo na zelene sestavine in formulacije, ampak gre tudi za embalažo, ki jo je mogoče reciklirati, in postopek, ki je okolju prijazen. (5-6.) Številni potrošniki se hkrati odločajo za ohranjanje zdravja svoje kože in planeta. Enako lahko rečemo za trajnostno čisto lepoto, ki jo podpira znanost in ne trženjski hype. Tak primer je uvedba sestavin, pridobljenih iz morja, kot so alge, ki so nežne in hkrati zagotavljajo bogat vir hranilnih snovi za kožo.
Dodatno preživljanje prostega časa zaradi zaklepanja lahko potrošnikom omogoči, da se bolj izobrazijo glede samooskrbe s preverjanjem sestavin na etiketah, gledanjem informativnih videoposnetkov in pregledom priporočil strank. Prav tako je bolj verjetno, da bodo izbrali bolj zelene in čiste izdelke, ki se bolj nanašajo na zdravo prehrano kot na formulacije, izdelane v laboratoriju. Podzavestno si lahko vsi prizadevamo za žarečo in zdravo kožo kot odraz končnega zunanjega izraza dobrega nege in zdravja od znotraj navzven. Zaradi tega so diskriminatorni potrošniki občutljivi na izdelke, ki polepšajo in nudijo notranje koristi, kot so sestavine, ki jih podpira znanost in delujejo na celični ravni.
Čista lepota
Veliko povpraševanja je po naravnih ali organskih izdelkih, a ironija je v tem, da naravni izdelek ni vedno nujno boljši ali varnejši od tistega, narejenega s kemičnimi spojinami. Številne sestavine, proizvedene v laboratoriju, so pogosto varnejše, ker so standardizirane in ustrezajo predpisom o čistosti. En primer so konzervansi, ki naše izdelke naredijo varnejše s podaljšanjem roka uporabnosti izdelka in preprečujejo rast glivic in bakterij. Tudi če sestavine ne morete izgovoriti, še ne pomeni, da je za vas škodljiva. Številne sestavine, ki zvenijo z znanostjo, kot so hidroliziran kolagen, natrijev hialuronat, superoksid dismutaza in niacinamid, so dejansko koristne za kožo.
Nasprotno pa obstaja veliko naravnih, organskih sestavin, ki so lahko škodljive za kožo. Poleg tega izdelki, ki trdijo, da so naravni ali ekološki, morda niso boljši ali varnejši samo zato, ker so naravni ali ekološki. Resnica je, da morata oba proizvajati varno in učinkovito kozmetiko. Vendar se držite blagovnih znamk, ki veljajo za čiste in temeljijo na znanosti, čeprav lahko vsebujejo laboratorijske sestavine, ki jih naravno najdemo v naravi. Še pomembneje pa je, da se izogibate znamkam s pesticidi ter sumljivimi ali škodljivimi sestavinami.
CBD lepota
CBD je najnovejši izdelek tega trenutka, ki obljublja, da bo pozdravil tisto, kar vas boli. Ne vemo zagotovo, kaj CBD lahko pozdravi, vendar zgodnje ugotovitve ponujajo nekaj namigov. To je protivnetno sredstvo, ki tudi dokazano zmanjšuje proizvodnjo olja na koži. Prodira v kožo in deluje na celični ravni kot večina rastnih dejavnikov. Zato lahko izboljša zdravje kože z zdravljenjem simptomov in vzroka. Trenutno sestavine, ki vsebujejo CBD, niso bile standardizirane in čeprav znanost obljublja, da ima še vedno pot. Kljub temu je trg za nego kože hitro napredoval in dal obljube, ki presegajo tisto, kar trenutno zagotovo poznamo. Ima potencial za izboljšanje celotne funkcije kožne pregrade in se dobro prilega kot del prehoda k bolj naravnim izdelkom za lepoto in dobro počutje.
Prilagojena nega kože
Napredek tehnologije olajša dobavo bolj prilagojenih izdelkov za nego kože. Trenutno je prilagajanje na splošno omejeno na kvize, ki sprašujejo o tipu kože in potrošnikovih željah, kar morda ne bo dovolj za zanesljivost ali spremembo. Vendar pa je trenutna tehnologija v povojih in še ne more izpolniti obljube resnične prilagoditve.
Izdelki s prilagojenimi formulacijami bodo zelo uspešni, če bodo oblikovani na podlagi genetike, hormonskih sprememb in osebnih biometričnih podatkov. Trenutno je bolj smiselno raziskovati sestavine, ki imajo znanstveno podporo in zagotavljajo hranila, ki jih koža potrebuje, ne glede na tip kože. Če vas denimo skrbijo gube in želite preprečiti staranje, uporabite formule, ki vsebujejo stabilno obliko vitamina C, kot so askorbil fosfat, hialuronska kislina, hidroliziran kolagen in niacinamid. Tisti z grobo, pordelo in luskasto kožo lahko izberejo sestavine z protivnetnimi sredstvi, antioksidanti in rastnimi faktorji. Če imate akne, razmislite o izdelkih, polnih protivnetnih snovi, protimikrobnih zdravil in vseh prihodnjih izdelkih s CBD. Prav tako lahko kupite izdelke, ki že vsebujejo večino, če ne celo vse te sestavine, v eni sami formulaciji.
Neinvazivna estetika
Predvideva se, da bodo neinvazivne ali minimalno invazivne estetike, kot so botox, polnilo za ustnice, mikroiglice in plazemska terapija, bogata s trombociti, postale bolj priljubljene in bolj dostopne. So varni, neinvazivni in učinkoviti. Mlajši potrošniki se vseh teh postopkov dobro zavedajo in jih imajo za del urejanja. Čeprav morda še ne kažejo znakov staranja, jih bolj skrbi, da jih zadržijo, preden začnejo. Blagovne znamke že od malih nog poučujejo mlade potrošnike o pomenu zdrave kože in mnogi so že v mladosti začeli kupovati lastne izdelke za nego kože.
Učinkovitost elektronskega poslovanja
Tehnologija ima še naprej pomemben vpliv na nego kože zaradi inovacij in nenehnega uvajanja novih sestavin. Poleg tega je tehnologija preoblikovala naš način nakupovanja, tako da je to mogoče storiti z lahkoto in udobjem. Začetek in razvoj e-trgovine in družbenih medijev je nakupovalni izkušnji dodal veliko razsežnosti. Obsežne spletne raziskave so možne in pogosto nujne pred nakupom izdelka za nego kože.
Potrošniški trendi še vedno odražajo pomembnost izjav in komentarjev tretjih oseb glede izkušenj z izdelki. To je morda zato, ker večina ve, da oglaševanje v podjetju ponuja le pozitivno stran katerega koli izdelka. Izkušnje strank z uporabo diagnostičnih orodij in digitalnih aplikacij, ki zagotavljajo povratne informacije, povečujejo interakcijo s strankami in prav tako dobivajo zagon. Poleg tega lažja plačila in hitra dostava okrepijo takojšnje zadovoljstvo in navdušenje nad novim izdelkom, ki ga komaj čakate.
Mlajši potrošniki v primerjavi z drugimi starostnimi skupinami raje kupujejo po spletu s spreminjajočim se povpraševanjem, raznolikostjo blagovnih znamk in poudarkom na blagovnih znamkah višjega cenovnega razreda in cenovno ugodnih.
Drugi očiten potrošniški trend je dodajanje več korakov k vsakdanji rutini nege kože ali uporaba izdelka, ki združuje večstopenjsko nego. Poleg čistilca za obraz in vlažilne kreme pogosto uporabljajo tonik, kremo za oči in serum. Dodatnih 70–80 odstotkov jih dnevno uporablja tudi odstranjevalec ličil, masko in kremo za zaščito pred soncem, kar vodi v povprečno šest do sedem izdelkov v njihovi vsakdanji rutini nege kože. Razvoj uporabe več izdelkov z različnimi koristmi je vedno večja praksa in nenehno napredovanje z vsako naslednjo generacijo, ki uporablja več izdelkov za nego kože v zgodnejših letih. (7)
Povzetek
Ne glede na to, če COVID-19 izgine ali ostane tukaj, človeško vedenje, ko se enkrat vzpostavi, lahko vztraja. Trenutni trendi napredka tehnologije in razširitve interakcije v elektronskem kiberprostoru se bodo verjetno nadaljevali, čeprav se lahko osebni stik zmanjša. Nove sestavine in inovativni načini njihove uporabe se bodo nadaljevali kot v preteklosti. Da bi izkoristili vrednost, ki jo ponuja tržnica, sodobnemu potrošniku dobro svetujemo, da se samoizobražuje, da lahko pove, kaj je lahko resnično učinkovito, in ne naseda najnovejši trženjski promociji.
Reference
- Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J in Spagnuolo E. Kako Covid-19 spreminja svet lepote. www.mckinsey.com, 5. maja 2020.
- Meyer S. Razumevanje učinka COVID-19 na vedenje spletnih nakupov. www.bigcommerce.com/blog
- Preiskava: Tlačna oskrbovalna veriga Pandemične shrambe sredi strahov Covid-19. CPG, FMCG in trgovina na drobno. 03.02.2020. www.Nielsen.com.
- Anketa Dinoza C.: Kako COVID-19 spreminja trende potrošnikov in e-trgovine? 24. marec 2020. www.yotopo.com
- Baumann J. Trajnostni lepotni trendi. 13. marec 2019. www.eco18.com.
- Schmidt S. 5 ključnih trendov, ki jih je treba opazovati na lepotnem trgu v letu 2020. 27. januarja 2020. Blog Research Market.
- Kunst A. Pogostost ličenja med potrošniki v ZDA 2017, glede na starost. 20. december 2019. www.statista.com.
Dr. George Sadowski, dr, founder of NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.
