Il futuro della cura della pelle

A causa delle restrizioni sui viaggi e sui contatti, la pandemia COVID-19 sta avendo un forte impatto economico sulle vendite in negozio di prodotti di bellezza e per la cura personale, non solo a causa del blocco ma anche della crescente incertezza economica. Sebbene alcune aree siano state meno colpite di altre, si prevede comunque che avrà un impatto economico significativo. Le restrizioni imposte dalle regole governative di allontanamento sociale e blocchi, rischiano di frenare i consumi e gli investimenti e di limitare la produzione, il commercio, i viaggi e il turismo. (1-4.) Allo stesso tempo, il tempo libero aggiuntivo dei blocchi i lavoratori hanno permesso un aumento della loro consapevolezza della bellezza che ha alimentato un aumento meno significativo delle vendite online.

A focus on prevention of Covid-19 and personal safety may shift consumer attention to health and wellness and add more scrutiny to consumers’ personal appearance and ways to improve it. The additional personal time may be used to research ingredients and monitor the effectiveness of the product being used. As a result, we expect consumers to become more aware of ingredients and the claims that are made. Under these social and economic pressures, consumers are likely to question and disregard products whose claims are likely not possible because of the ingredienti,their lack of efficacy or due to realistic expectations of what is really possible. Because the traditional ways to meet others have been scaled back, social media plays an even greater role than before. This may be especially true for younger consumers who constantly use social media to compare themselves with their peers, fashion influencers and the latest fashion trends. Due to the constant speed and advancement in technology with remote meetings and widespread visibility, personal appearance will be exposed universally resulting in either benefit or detriment. Due to social confinement, it’s no longer what you say or what you’re really about but how you look, especially to others, which puts the initial emphasis on skincare.

Salute e benessere

Per molti consumatori l'utilizzo di marchi di fascia alta è un modo per coccolarsi e premiarsi e per affermare il proprio traguardo economico e personale. Tuttavia, la preferenza che gli articoli più costosi siano migliori potrebbe richiedere ulteriori spiegazioni. Anche se, alla fine, ottieni quello per cui paghi, i marchi con alti costi di marketing come quelli che possono essere sostenuti per l'approvazione di celebrità o un'enorme campagna di marketing spesso gonfiano il prezzo o riducono la qualità a causa della spesa pubblicitaria per avere un senso economico. Qualsiasi calo della crescita economica e del reddito disponibile a causa della pandemia può spostare le risorse dei consumatori sull'essenziale e su ciò che funziona davvero e lontano dal clamore del marketing.

È probabile che i prodotti contenenti cosmeceutici traggano vantaggio da questa tendenza a causa della loro doppia azione come agenti di bellezza con una sana funzione terapeutica. Ciò è già evidente nella disponibilità di trattamenti antietà o trattamenti pre-invecchiamento desiderati sia dai consumatori più anziani che vogliono invertire il danno sia dai consumatori più giovani che vogliono prevenire il danno prima che inizi. Il tempo speso nella ricerca di prodotti con ingredienti migliori e una migliore funzionalità ripagherà bene in termini di risparmio e vantaggi aggiuntivi. Questo probabilmente guadagnerà più trazione man mano che sempre più persone si renderanno conto che una pelle sana è una pelle bella, in modo che il loro senso di bellezza si leghi alla salute e al benessere e al senso generale di benessere.

Sostenibile ed ecologico

La tendenza sostenibile, trasparente o eco-bellezza è una filosofia positiva che comprende bellezza, cura di sé, moda e oltre. Non si limita solo agli ingredienti e alle formulazioni verdi, ma riguarda anche imballaggi riciclabili e un processo di produzione ecologico. (5-6.) Molti consumatori stanno facendo scelte per sostenere la salute della loro pelle e quella del pianeta allo stesso tempo. Lo stesso si può dire della bellezza pulita sostenibile supportata dalla scienza e non dalla campagna pubblicitaria. Uno di questi esempi è l'introduzione di ingredienti di derivazione marina come le alghe che sono delicate e tuttavia forniscono una ricca fonte di nutrienti per la pelle.

Il tempo libero aggiuntivo dovuto ai blocchi può consentire ai consumatori di diventare più istruiti sulla cura di sé controllando le etichette per gli  ingredienti,   guardando video informativi e esaminando le testimonianze dei clienti. È anche più probabile che scelgano prodotti più ecologici e puliti che si riferiscono più a una dieta sana che a formulazioni escogitate in laboratorio. Inconsciamente, possiamo tutti aspirare a una pelle luminosa e sana come riflesso della massima espressione esterna di una buona cura e salute dall'interno verso l'esterno. Per questo motivo, i consumatori discriminanti sono sensibili ai prodotti che abbelliscono e forniscono benefici interni come ingredienti supportati dalla scienza che funzionano a livello cellulare.

Bellezza pulita

C'è una grande richiesta di prodotti naturali o biologici, ma l'ironia è che un prodotto naturale non è sempre necessariamente migliore o più sicuro di uno realizzato con composti chimici. Molti ingredienti prodotti in laboratorio sono spesso più sicuri perché sono standardizzati e conformi alle normative sulla purezza. Un esempio sono i conservanti che rendono i nostri prodotti più sicuri prolungando la durata di conservazione del prodotto e prevenendo la crescita di funghi e batteri. Anche se non riesci a pronunciare l'ingrediente, non significa che ti faccia male. Molti ingredienti dal suono scientifico, come il collagene idrolizzato, lo ialuronato di sodio, la superossido dismutasi e la niacinamide sono effettivamente benefici per la pelle.

Al contrario, ci sono molti ingredienti naturali e biologici che possono essere dannosi per la pelle. Inoltre, i prodotti che affermano di essere naturali o biologici potrebbero non essere migliori o più sicuri solo perché sono naturali o biologici. La verità è che entrambi sono tenuti a produrre cosmetici sicuri e efficaci. Tuttavia, attenersi a marchi che sono considerati puliti e basati sulla scienza anche se possono contenere ingredienti di laboratorio che si trovano naturalmente in natura. Ancora più importante, evita i marchi con pesticidi e ingredienti sospetti o dannosi.

CBD Beauty

Il CBD è l'ultimo prodotto del momento, che promette di curare ciò che ti affligge. Non sappiamo con certezza cosa possa curare il CBD, ma i primi risultati offrono alcuni indizi. È un antinfiammatorio che ha anche dimostrato di diminuire la produzione di olio per la pelle. Penetra nella pelle e agisce a livello cellulare come la maggior parte dei fattori di crescita. Pertanto, ha il potenziale per migliorare la salute della pelle trattando sia i sintomi che la causa. Al momento, gli ingredienti contenenti CBD non sono stati standardizzati e sebbene la scienza prometta, ha ancora molta strada da fare. Nonostante ciò, il mercato della cura della pelle è andato avanti e ha fatto promesse al di là di quanto sappiamo con certezza. Ha il potenziale per migliorare la funzione di barriera cutanea complessiva e si adatta bene come parte di uno spostamento verso prodotti di bellezza e benessere più naturali.

Cura della pelle personalizzata

I progressi della tecnologia rendono più facile fornire prodotti per la cura della pelle più personalizzati. Attualmente, la personalizzazione è generalmente limitata a quiz che chiedono informazioni sul tipo di pelle e sulle preferenze del consumatore che potrebbero non essere sufficienti per essere affidabili o fare la differenza. Tuttavia, la tecnologia attuale è agli inizi e non è ancora in grado di mantenere la promessa di una vera personalizzazione.

I prodotti con formulazioni personalizzate avranno un enorme successo quando saranno formulati sulla base della genetica, dei cambiamenti ormonali e dei dati biometrici personali. Al momento, ha più senso ricercare ingredienti supportati dalla scienza e fornire i nutrienti di cui la pelle ha bisogno indipendentemente dal tipo di pelle. Ad esempio, se sei preoccupato per le rughe e desideri antietà, usa formule che contengono una forma stabile di  vitamina C,   come il fosfato ascorbilico, l'acido ialuronico, il collagene idrolizzato e la niacinamide. Quelli con pelle ruvida, arrossata e desquamata possono selezionare ingredienti con antinfiammatori, antiossidanti e fattori di crescita. Se soffri di acne dovresti considerare prodotti ricchi di antinfiammatori, antimicrobici e qualsiasi futuro prodotto con CBD. Allo stesso modo, puoi acquistare prodotti che contengono già la maggior parte, se non tutti, di questi ingredienti in un'unica formulazione.

Estetica non invasiva

Si prevede che l'estetica non invasiva o minimamente invasiva come botox, filler per le labbra, microneedling e terapia con plasma ricco di piastrine diventerà più popolare e più disponibile. Sono sicuri, non invasivi ed efficaci. I consumatori più giovani sono molto consapevoli di tutte queste procedure e le considerano parte della cura. Sebbene possano non mostrare ancora i segni dell'invecchiamento, sono più preoccupati di trattenerli prima che inizino. I marchi hanno educato i giovani consumatori sull'importanza di una pelle sana sin dalla tenera età e molti hanno iniziato ad acquistare i propri prodotti per la cura della pelle in giovane età.

Efficienza dell'e-commerce

La tecnologia continua ad avere un impatto importante sull'industria della cura della pelle a causa dell'innovazione e dell'introduzione continua di nuovi ingredienti. Inoltre, la tecnologia ha rimodellato il nostro modo di fare acquisti in modo che possa essere fatto con facilità e convenienza. L'inizio e l'evoluzione dell'e-commerce e dei social media ha aggiunto molte dimensioni all'esperienza di acquisto. È possibile effettuare ricerche online approfondite e spesso è essenziale prima di acquistare un prodotto per la cura della pelle.

Le tendenze dei consumatori continuano a riflettere l'importanza delle testimonianze e dei commenti di terze parti sull'esperienza del prodotto. Ciò può essere dovuto al fatto che la maggior parte sa che la pubblicità aziendale fornisce solo il lato positivo di qualsiasi prodotto. L'esperienza del cliente attraverso l'uso di strumenti diagnostici e app digitali che forniscono feedback aumenta l'interazione con il cliente e sta anche guadagnando slancio. Inoltre, pagamenti più facili e consegne rapide rafforzano la gratificazione immediata e l'entusiasmo di ricevere un nuovo prodotto che non vedi l'ora di utilizzare.

I consumatori più giovani rispetto ad altri gruppi di età preferiscono lo shopping online con una domanda in evoluzione, preferenza di marca diversificata e un focus sia su marchi di fascia alta che a prezzi accessibili.

Un'altra apparente tendenza dei consumatori è l'aggiunta di più passaggi alla routine quotidiana di cura della pelle o l'uso di un prodotto che combina un trattamento in più fasi. Oltre a un detergente per il viso e una crema idratante, usano spesso un tonico, una crema per gli occhi e un siero. Un ulteriore 70-80% utilizza quotidianamente anche uno struccante, una maschera e una crema solare, il che porta a una media di 6-7 prodotti nelle loro routine quotidiane di cura della pelle. L'evoluzione nell'uso di più prodotti con diversi benefici è una pratica in espansione e una progressione continua con ogni generazione successiva che utilizza più prodotti per la cura della pelle in età precoce. (7.)

Sommario

Indipendentemente da ciò, se COVID-19 scompare o è destinato a rimanere, il comportamento umano una volta stabilito tende a persistere. È probabile che le attuali tendenze del progresso tecnologico e dell'estensione dell'interazione elettronica del cyberspazio continuino, sebbene il contatto personale possa essere ridotto. Nuovi ingredienti e modi innovativi per il loro utilizzo continueranno in futuro come hanno fatto in passato. Per sfruttare il valore che offre il mercato, il consumatore moderno è ben consigliato di auto-educarsi per essere in grado di raccontare cosa può essere veramente efficace e non cadere per l'ultima promozione di marketing.

Riferimenti

1. Gerstell E, Marchessou S, Schmidt J e Spagnuolo E. Come Covid-19 sta cambiando il mondo della bellezza. www.mckinsey.com, 5 maggio 2020.
   
2. Meyer S. Comprensione dell'effetto COVID-19 sul comportamento di acquisto online. www.bigcommerce.com/blog
   
3. Indagine: catena di fornitura di pressione Pandemic Pantries tra le paure di Covid-19. CPG, FMCG e vendita al dettaglio. 03-02-2020. www.Nielsen.com.
   
4. Dinozo C. Sondaggio: in che modo COVID-19 sta cambiando le tendenze dei consumatori e dell'e-commerce? 24 marzo 2020. www.yotopo.com
   
5. Baumann J. Tendenze di bellezza sostenibili. 13 marzo 2019. www.eco18.com.
   
6. Schmidt S. 5 tendenze chiave da tenere d'occhio nel mercato della bellezza nel 2020. 27 gennaio 2020. Blog sulle ricerche di mercato.
   
7. Kunst A. Frequenza di utilizzo del trucco tra i consumatori statunitensi nel 2017, in base all'età. 20 dicembre 2019. www.statista.com.
   

Dr. George Sadowski MD, fondatore di NB Natural

Dr. George Sadowski MD, fondatore di NB Natural, Surgeon and Chief Medical Officer, created NB on the belief that a clear, healthy complexion is within the reach of everyone. With specialized training in molecular biology and biochemistry, Dr. Sadowski developed a comprehensive skincare solution dedicated to the science behind healthy, beautiful skin.